Потребительская культура играла важную роль в формировании нашей идентичности на протяжении всей истории, но ее влияние на странные нарративы идентичности было особенно значительным. От моды до музыки, СМИ и рекламы, бренды сделали свой бизнес маркетингом продуктов, привлекательных для аудитории LGBTQ +, часто способами, которые могут быть как расширяющими, так и ограничивающими для тех, кто идентифицирует себя как негетеронормативных. В этом эссе будет рассмотрено, как потребительская культура формирует странные нарративы идентичности, изучая, как эти отрасли представляют гендерные роли, сексуальную ориентацию и социальные нормы.
Гендерные роли и стереотипы
Гендер является одной из самых мощных сил, формирующих идентичность в современном обществе, а потребительская культура играет активную роль в увековечивании бинарных представлений о мужественности и женственности. Традиционная реклама, ориентированная на мужчин, как правило, содержит изображения силы, могущества, агрессии и успеха, в то время как реклама, ориентированная на женщин, фокусируется на красоте, домашней обстановке и материнстве. Эти стереотипы укрепляются через одежду, прически, макияж, украшения, аксессуары и даже язык тела.
Мужчина, носящий лак для ногтей или подводку для глаз, может рассматриваться некоторыми как трансгрессивный или подрывной, в то время как женщина, одетая в мужскую одежду, может считаться более уверенной или независимой.
Потребительская культура также диктует, что составляет «гей» и «прямолинейное» поведение, когда бренды продвигают определенный образ жизни, который считается приемлемым в каждой категории. Геи изображаются яркими, дерзкими и часто гиперсексуализированными, в то время как лесбийские пары представлены как butch или femme - оба стереотипа, которые многие ЛГБТК + люди считают проблематичными. И бисексуалы часто фетишизируются и объективизируются, их текучесть сводится к сексуальному желанию, а не к подлинному выражению того, кто они есть.
Несмотря на эти стереотипы, в последние годы произошли значительные изменения, поскольку бизнес стремится обратиться к более широкому кругу потребителей. Такие бренды, как TomboyX и Gap, представили гендерно-нейтральные линии одежды, которые бросают вызов мужскому/женскому бинарнику. Кроме того, такие компании, как Glossier и Fenty Beauty, приняли идею инклюзивности, представив в своих рекламных объявлениях различных моделей.
Эти инициативы не следует рассматривать как революционные решения; вместо этого они отражают растущее понимание среди корпораций того, что обращение к квир-аудитории может быть выгодным.
Сексуальная ориентация
Культура потребителей также сыграла роль в формировании нашего восприятия сексуальной ориентации, особенно когда речь идет об отношениях между двумя людьми одного пола.
Однополые отношения когда-то были табу и редко изображались в основных СМИ, что привело к отсутствию представительства для тех, кто идентифицировал себя как гей или лесбиянка. В результате некоторые люди чувствовали себя изолированными и одинокими, неспособными видеть положительные представления о себе в массовой культуре.
Но в настоящее время такие бренды, как Calvin Klein и Victoria's Secret, изображают однополые пары в своей рекламе, в то время как такие шоу, как «Euphoria» и «Orange is the New Black» нормализовали однополую близость на экране. Эта повышенная видимость помогла разрушить барьеры и создать более приемлемое общество, где люди ЛГБТК + чувствуют себя комфортно, будучи открытыми в отношении своей идентичности. В то же время эти изображения также критиковались за укрепление стереотипов о моногамии, сексуальности и семейной динамике.
Социальные нормы
Потребительская культура играет важную роль в определении того, что представляет собой приемлемое поведение в сообществе ЛГБТК +. Такие бренды, как Amazon, Target и Starbucks, ввели гендерно-нейтральные уборные в ответ на обеспокоенность по поводу прав трансгендеров, но это решение также вызывает вопросы о том, нужны ли нам вообще раздельные ванные комнаты. Между тем, такие компании, как Pride Month, продвигают принятие, предлагая продукты, которые отмечают разнообразие, даже несмотря на то, что критики утверждают, что покупка таких предметов не обязательно приравнивается к истинному союзничеству.
Потребительская культура формирует нашу идентичность мощными способами, включая странные описания идентичности. Бросая вызов традиционным нормам, касающимся гендерных ролей, сексуальной ориентации и социальных ожиданий, предприятия могут помочь создать более инклюзивный мир, где каждый чувствует себя желанным гостем, независимо от того, кто он и как он идентифицирует.
Остается крайне важным признать, что эти изменения не могут произойти в одночасье; скорее, они требуют постоянных усилий как от потребителей, так и от брендов, чтобы демонтировать вредные стереотипы и принять подлинное представление.
Как потребительская культура формирует странные нарративы идентичности?
Концепция потребительской культуры оказала значительное влияние на рассказы о странной идентичности. Поскольку потребители постоянно подвергаются рекламе, публикациям в социальных сетях и другим формам маркетинга, которые продвигают различные продукты и услуги, они становятся под их влиянием, включая их восприятие гендерных ролей, сексуальности и того, что значит быть странным. В свою очередь, это формирует то, как странные личности воспринимают себя и свою идентичность.