La cultura dei consumatori ha svolto un ruolo importante nella formazione della nostra identità nel corso della storia, ma il suo impatto sugli strani racconti di identità è stato particolarmente significativo. Dalla moda alla musica, ai media e alla pubblicità, i marchi hanno fatto del loro business il marketing di prodotti attraenti per il pubblico di LGBTQ +, spesso in modi che possono essere sia espansivi che limitanti per coloro che si identificano come non steronormativi. Questo saggio vedrà come la cultura dei consumatori forma strane narrazioni di identità, studiando come questi settori rappresentano i ruoli di genere, l'orientamento sessuale e le norme sociali.
Ruoli di genere e stereotipi
Gender è una delle forze più potenti che formano l'identità nella società moderna, e la cultura dei consumatori ha un ruolo attivo nel perpetuare le nozioni binarie di mascolinità e femminilità. La pubblicità tradizionale rivolta agli uomini di solito contiene immagini di forza, potere, aggressività e successo, mentre la pubblicità incentrata sulle donne si concentra sulla bellezza, l'ambiente domestico e la maternità. Questi stereotipi si rafforzano attraverso abiti, acconciature, trucco, decorazioni, accessori e persino il linguaggio del corpo.
Un uomo che indossa smalto per unghie o rimorchio per occhi può essere considerato da alcuni come trasgressivo o sovversivo, mentre una donna che indossa abiti maschili può essere considerato più sicuro o indipendente.
La cultura dei consumatori stabilisce anche quali sono i comportamenti «gay» e «diretti» quando i marchi promuovono uno stile di vita definito accettabile in ogni categoria. I gay sono rappresentati come brillanti, sfrontati e spesso ipersessualizzati, mentre le coppie lesbiche sono rappresentate come butch o femme - entrambi stereotipi che molti LGBT + persone considerano problematici. E i bisessuali sono spesso feticismi e oggettivizzati, la loro fluidità si riduce al desiderio sessuale, non alla vera espressione di ciò che sono.
Nonostante questi stereotipi, negli ultimi anni si sono verificati notevoli cambiamenti in quanto le aziende si stanno impegnando per un maggior numero di consumatori. Marchi come TomboyX e Gap hanno presentato linee di abbigliamento neutrali di genere che sfidano il binario maschile/femminile. Inoltre, aziende come Glossier e Fenty Beauty hanno accettato l'idea di inclusione presentando diversi modelli nei loro annunci pubblicitari.
Queste iniziative non devono essere considerate soluzioni rivoluzionarie; riflettono invece la crescente comprensione tra le aziende che il ricorso a un pubblico quir può essere vantaggioso.
Orientamento sessuale
La cultura dei consumatori ha anche giocato un ruolo nella formazione della nostra percezione dell'orientamento sessuale, soprattutto quando si tratta di relazioni tra due persone dello stesso sesso.
Le relazioni omosessuali erano un tempo tabù e raramente rappresentate dai principali media, causando la mancanza di rappresentanza per coloro che si identificavano come gay o lesbiche. Di conseguenza, alcune persone si sentivano isolate e sole, incapaci di vedere una visione positiva di se stesse nella cultura di massa.
Ma attualmente marchi come Calvin Klein e Victoria's Secret rappresentano le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità, mentre programmi come Euphoria e Orange is the New Black hanno normalizzato l'intimità dello stesso sesso sullo schermo. Questa maggiore visibilità ha contribuito a rompere le barriere e a creare una società più accettabile, dove le persone LGBT-TQ + si sentono a proprio agio ad essere aperte rispetto alla propria identità. Allo stesso tempo, queste immagini sono state criticate anche per aver rafforzato gli stereotipi sulla monogamia, la sessualità e le dinamiche familiari.
Norme sociali
La cultura dei consumatori svolge un ruolo importante nella definizione di ciò che rappresenta un comportamento accettabile nella comunità LGBT TQ +.Marchi come Amazon, Target e Starbucks hanno introdotto bagni neutrali di genere in risposta alle preoccupazioni per i diritti dei transgender, ma questa decisione solleva anche domande se abbiamo bisogno di bagni separati. Nel frattempo, aziende come Pride Month promuovono l'adozione offrendo prodotti che segnano la diversità, anche se i critici sostengono che l'acquisto di tali oggetti non sia necessariamente equiparabile a una vera alleanza. Sfidando le normative tradizionali che riguardano i ruoli di genere, l'orientamento sessuale e le aspettative sociali, le imprese possono contribuire a creare un mondo più inclusivo, dove tutti si sentono invitati, indipendentemente da chi è o come identifica.
È fondamentale riconoscere che questi cambiamenti non possono avvenire da un giorno all'altro; piuttosto, richiedono sforzi costanti sia dai consumatori che dai marchi per smantellare gli stereotipi dannosi e prendere una visione autentica.
Come la cultura dei consumatori forma strani racconti di identità?
Il concetto di cultura dei consumatori ha avuto un impatto significativo sulle storie di identità strane. Poiché i consumatori sono costantemente sottoposti a pubblicità, pubblicazioni sui social media e altre forme di marketing che promuovono prodotti e servizi diversi, diventano influenzati, inclusa la loro percezione dei ruoli di genere, della sessualità e di ciò che significa essere strani. A sua volta, questo crea il modo in cui le persone strane percepiscono se stesse e la propria identità.