La culture des consommateurs a joué un rôle important dans la formation de notre identité tout au long de l'histoire, mais son impact sur les récits identitaires étranges a été particulièrement significatif. De la mode à la musique, en passant par les médias et la publicité, les marques ont fait de leur entreprise des produits attrayants pour le public LGBTQ +, souvent de manière extensive et restrictive pour ceux qui s'identifient comme non hétéronormatifs. Cet essai examinera comment la culture des consommateurs forme des récits identitaires étranges en étudiant comment ces industries représentent les rôles de genre, l'orientation sexuelle et les normes sociales.
Rôles de genre et stéréotypes
Le genre est l'une des forces les plus puissantes qui façonnent l'identité dans la société moderne, et la culture des consommateurs joue un rôle actif dans la perpétuation des conceptions binaires de la masculinité et de la féminité. La publicité traditionnelle axée sur les hommes contient généralement des images de pouvoir, de puissance, d'agression et de réussite, tandis que la publicité axée sur les femmes met l'accent sur la beauté, l'environnement domestique et la maternité. Ces stéréotypes sont renforcés par les vêtements, les coiffures, le maquillage, les bijoux, les accessoires et même le langage corporel.
Un homme portant un vernis à ongles ou un eye-liner peut être considéré par certains comme transgressif ou subversif, tandis qu'une femme vêtue d'un vêtement masculin peut être considérée comme plus confiante ou indépendante.
La culture des consommateurs dicte également ce qui constitue un comportement « gay » et « direct » lorsque les marques promeuvent un mode de vie qui est considéré comme acceptable dans chaque catégorie. Les gays sont dépeints comme brillants, audacieux et souvent hypersexualisés, tandis que les couples de lesbiennes sont présentés comme un butch ou une femme - deux stéréotypes que de nombreuses personnes LGBTQ + considèrent comme problématiques. Et les bisexuels sont souvent fétichisés et objectives, leur fluidité se résume à un désir sexuel plutôt qu'à une expression authentique de ce qu'ils sont.
Malgré ces stéréotypes, il y a eu des changements importants ces dernières années, car les entreprises cherchent à se tourner vers un plus large éventail de consommateurs. Des marques comme TomboyX et Gap ont présenté des lignes de vêtements neutres qui défient le binarque homme/femme. En outre, des entreprises comme Glossier et Fenty Beauty ont adopté l'idée de l'inclusion en présentant différents modèles dans leurs publicités.
Ces initiatives ne doivent pas être considérées comme des solutions révolutionnaires; au lieu de cela, ils reflètent la compréhension croissante parmi les entreprises que s'adresser à un public queer peut être bénéfique.
Orientation sexuelle
La culture des consommateurs a également joué un rôle dans la formation de notre perception de l'orientation sexuelle, en particulier quand il s'agit de relations entre deux personnes du même sexe.
Les relations homosexuelles étaient autrefois taboues et rarement représentées dans les médias traditionnels, ce qui a conduit à un manque de représentation pour ceux qui se sont identifiés comme homosexuels ou lesbiennes. En conséquence, certaines personnes se sentaient isolées et seules, incapables de voir des perceptions positives d'elles-mêmes dans la culture populaire.
Mais aujourd'hui, des marques comme Calvin Klein et Victoria's Secret représentent des couples homosexuels dans leurs publicités, tandis que des émissions comme « Euphoria » et « Orange is the New Black » normalisent la proximité homosexuelle à l'écran. Cette visibilité accrue a contribué à briser les barrières et à créer une société plus acceptable où les personnes LGBTQ + se sentent à l'aise d'être ouvertes à leur identité. Dans le même temps, ces images ont également été critiquées pour avoir renforcé les stéréotypes sur la monogamie, la sexualité et la dynamique familiale.
Normes sociales
La culture des consommateurs joue un rôle important dans la définition de ce qui constitue un comportement acceptable dans la communauté LGBTQ +.Des marques telles qu'Amazon, Target et Starbucks ont introduit des latrines neutres à l'égard des femmes en réponse à des préoccupations concernant les droits des personnes transgenres, mais cette décision soulève également des questions quant à savoir si nous avons besoin de salles de bains séparées. Pendant ce temps, des entreprises comme Pride Month promeuvent l'adoption en proposant des produits qui marquent la diversité, même si les critiques affirment que l'achat de tels articles n'équivaut pas nécessairement à une véritable alliance.
La culture des consommateurs façonne notre identité de manière puissante, y compris des descriptions étranges de l'identité. En remettant en question les normes traditionnelles concernant les rôles de genre, l'orientation sexuelle et les attentes sociales, les entreprises peuvent contribuer à créer un monde plus inclusif où tout le monde se sent le bienvenu, peu importe qui il identifie et comment il s'identifie.
Il reste essentiel de reconnaître que ces changements ne peuvent se produire du jour au lendemain; ils exigent plutôt des efforts constants de la part des consommateurs et des marques afin de démanteler les stéréotypes nuisibles et d'adopter une véritable vision.
Comment la culture des consommateurs forme-t-elle d'étranges récits identitaires ?
Le concept de culture des consommateurs a eu un impact considérable sur les histoires d'identité étrange. Comme les consommateurs sont constamment exposés à la publicité, aux publications sur les réseaux sociaux et à d'autres formes de marketing qui font la promotion de divers produits et services, ils deviennent influencés par eux, y compris leur perception des rôles de genre, de la sexualité et de ce que signifie être bizarre. À son tour, cela façonne la façon dont des personnalités étranges se perçoivent et perçoivent leur identité.