Kultura konsumencka odegrała ważną rolę w kształtowaniu naszej tożsamości w całej historii, ale jej wpływ na queer tożsamości narracji był szczególnie znaczący. Od mody do muzyki, mediów i reklam, marki sprawiły, że ich firmy marketingowe produkty, które odwołują się do odbiorców LGBTQ +, często w sposób, który może być zarówno ekspansywny i ogranicza się do tych, którzy identyfikują się jako nieheteronormatywne. Ten esej zbada, w jaki sposób kultura konsumencka kształtuje opowieści o tożsamości queer, badając, jak te branże reprezentują role płci, orientację seksualną i normy społeczne.
Role i stereotypy płci
Płeć jest jedną z najpotężniejszych sił kształtujących tożsamość we współczesnym społeczeństwie, a kultura konsumencka odgrywa aktywną rolę w utrwalaniu binarnych pojęć męskości i kobiecości. Tradycyjne reklamy skierowane do mężczyzn zazwyczaj przedstawiają obrazy siły, siły, agresji i sukcesu, podczas gdy reklamy skierowane do kobiet skupiają się na pięknie, meblach domowych i macierzyństwie. Te stereotypy są wzmacniane przez ubrania, fryzury, makijaż, biżuterię, akcesoria, a nawet język ciała. Mężczyzna noszący polerki paznokci lub eyeliner może być postrzegany przez niektórych jako transgresywny lub wywrotowy, podczas gdy kobieta nosząca męskie ubrania może być uważana za bardziej pewną siebie lub niezależną.
Kultura konsumencka dyktuje również „gejowskie" i „proste" zachowanie, w którym marki promują pewien styl życia, który jest uważany za dopuszczalny w każdej kategorii. Geje są przedstawiani jako flamboyant, defiant i często hiperseksualizowane, podczas gdy pary lesbijskie są przedstawiane jako masło lub femme - oba stereotypy, które wiele osób LGBTQ + uważa za problematyczne. A biseksualiści są często fetyszyzowani i obiektywizowani, ich płynność ograniczona do pożądania seksualnego, a nie autentycznego wyrażania tego, kim są.
Pomimo tych stereotypów, w ostatnich latach nastąpiły znaczące zmiany, ponieważ przedsiębiorstwa starają się odwoływać do szerszego grona konsumentów. Marki takie jak TomboyX i Gap wprowadziły neutralne pod względem płci linie odzieżowe, które kwestionują męski/żeński binarny. Ponadto firmy takie jak Glossier i Fenty Beauty przyjęły ideę włączenia społecznego, przedstawiając różne modele w swoich reklamach. Inicjatywy te nie powinny być postrzegane jako rewolucyjne rozwiązania; zamiast tego odzwierciedlają one rosnące zrozumienie wśród korporacji, że odwoływanie się do publiczności queer może być korzystne.
Orientacja seksualna
Kultura konsumencka odgrywa również rolę w kształtowaniu naszego postrzegania orientacji seksualnej, zwłaszcza jeśli chodzi o relacje między dwiema osobami tej samej płci.
Związki osób tej samej płci były kiedyś tabu i rzadko przedstawiane w mediach głównego nurtu, co prowadziło do braku reprezentacji dla tych, którzy zidentyfikowali jako gejów lub lesbijek. W rezultacie, niektórzy ludzie czuli się odizolowani i samotni, nie mogąc zobaczyć pozytywnych reprezentacji siebie w kulturze popularnej.
Ale obecnie, marki takie jak Calvin Klein i Victoria's Secret portret par tej samej płci w swoich reklamach, podczas gdy pokazy takie jak „Euforia" i „Orange is the New Black" znormalizowały intymność tej samej płci na ekranie. Ta większa widoczność pomogła przełamać bariery i stworzyć bardziej akceptowalne społeczeństwo, w którym ludzie LGBTQ + czują się komfortowo otwarci na swoją tożsamość. Jednocześnie obrazy te były również krytykowane za wzmacnianie stereotypów dotyczących monogamii, seksualności i dynamiki rodziny.
Normy społeczne
Kultura konsumencka odgrywa ważną rolę w określaniu, co stanowi akceptowalne zachowanie w społeczności LGBTQ +. Marki takie jak Amazon, Target i Starbucks wprowadziły neutralne pod względem płci toalety w odpowiedzi na obawy dotyczące praw transseksualnych, ale decyzja rodzi również pytania, czy w ogóle potrzebujemy oddzielnych łazienek. Tymczasem firmy takie jak Pride Month promują akceptację oferując produkty, które świętują różnorodność, nawet jak krytycy twierdzą, że zakup takich przedmiotów niekoniecznie równa się prawdziwemu aliansowi.
Kultura konsumencka kształtuje naszą tożsamość w potężny sposób, w tym dziwne opisy tożsamości. Poprzez wyzwanie tradycyjnych norm wokół ról płci, orientacji seksualnej i oczekiwań społecznych, przedsiębiorstwa mogą pomóc stworzyć bardziej integracyjny świat, w którym wszyscy czują się mile widziani, bez względu na to, kim są lub jak identyfikują.
Ważne jest, aby uznać, że zmiany te nie mogą nastąpić z dnia na dzień; wymagają one raczej stałego wysiłku zarówno ze strony konsumentów, jak i marek w celu demontażu szkodliwych stereotypów i przyjęcia autentycznej reprezentacji.
Jak kultura konsumencka kształtuje dziwne narracje tożsamości?
Pojęcie kultury konsumenckiej miało znaczący wpływ na historie tożsamości queer. Ponieważ konsumenci są stale narażeni na reklamy, posty w mediach społecznościowych i inne formy marketingu promujące różnorodne produkty i usługi, stają się pod ich wpływem, w tym ich postrzeganie ról płci, seksualności i tego, co oznacza bycie pedałem. To zaś kształtuje jak dziwne jednostki postrzegają siebie i ich tożsamość.