Tüketici kültürü, tarih boyunca kimliğimizi şekillendirmede önemli bir rol oynamıştır, ancak queer kimlik anlatıları üzerindeki etkisi özellikle önemlidir. Modadan müzik, medya ve reklamcılığa kadar, markalar işlerini LGBTQ + izleyicilerine hitap eden ürünleri pazarlayarak, genellikle heteronormatif olarak tanımlananlara hem geniş hem de sınırlayıcı olabilecek şekillerde yaptılar. Bu makale, tüketici kültürünün queer kimlik anlatılarını nasıl şekillendirdiğini, bu endüstrilerin cinsiyet rollerini, cinsel yönelimi ve sosyal normları nasıl temsil ettiğini inceleyerek inceleyecektir. Toplumsal cinsiyet rolleri ve stereotipler Toplumsal cinsiyet, modern toplumda kimliği şekillendiren en güçlü güçlerden biridir ve tüketim kültürü, erkeklik ve kadınlık ikili kavramlarını sürdürmede aktif bir rol oynamaktadır. Erkekleri hedef alan geleneksel reklamlar, güç, güç, saldırganlık ve başarı görüntüleri sunma eğilimindeyken, kadınları hedef alan reklamlar güzelliğe, ev mobilyalarına ve anneliğe odaklanır. Bu klişeler giyim, saç stilleri, makyaj, takı, aksesuar ve hatta vücut dili ile pekiştirilir. Oje veya göz kalemi kullanan bir erkek, bazıları tarafından transgresif veya yıkıcı olarak görülebilirken, erkek kıyafeti giyen bir kadın daha güvenli veya bağımsız olarak kabul edilebilir. Tüketici kültürü ayrıca, markaların her kategoride kabul edilebilir kabul edilen belirli bir yaşam tarzını teşvik ettiği "eşcinsel've" düz "davranışı neyin oluşturduğunu da belirler. Eşcinsel erkekler gösterişli, meydan okuyan ve genellikle hiperseksüalize olarak tasvir edilirken, lezbiyen çiftler butch veya femme olarak sunulur - her ikisi de birçok LGBTQ + insanın sorunlu bulduğu klişelerdir. Ve biseksüeller genellikle fetişleştirilir ve nesneleştirilir, akışkanlıkları kim olduklarının gerçek ifadesi yerine cinsel arzuya indirgenir. Bu klişelere rağmen, son yıllarda işletmeler daha geniş bir tüketici yelpazesine hitap etmeye çalıştıkları için önemli değişiklikler olmuştur. TomboyX ve Gap gibi markalar, erkek/kadın ikilisine meydan okuyan cinsiyetsiz giyim hatlarını tanıttı. Buna ek olarak, Glossier ve Fenty Beauty gibi şirketler, reklamlarında çeşitli modellere yer vererek kapsayıcılık fikrini benimsemişlerdir.
Bu girişimler devrimci çözümler olarak görülmemeli; Bunun yerine, şirketler arasında queer kitlelere hitap etmenin faydalı olabileceğine dair artan bir anlayışı yansıtıyorlar.
Cinsel yönelim
Tüketici kültürü, özellikle aynı cinsiyetten iki kişi arasındaki ilişki söz konusu olduğunda, cinsel yönelim algımızı şekillendirmede de rol oynamıştır. Eşcinsel ilişkiler bir zamanlar tabuydu ve ana akım medyada nadiren tasvir edildi, bu da gey veya lezbiyen olarak tanımlananlar için temsil eksikliğine yol açtı. Sonuç olarak, bazı insanlar kendilerini izole ve yalnız hissettiler, popüler kültürde kendilerinin olumlu temsillerini göremediler. Ancak günümüzde, Calvin Klein ve Victoria's Secret gibi markalar reklamlarında aynı cinsiyetten çiftleri canlandırırken, "Euphoria've" Orange is the New Black'gibi gösteriler ekranda aynı cinsiyetten yakınlığı normalleştirdi. Bu artan görünürlük, engelleri yıkmaya ve LGBTQ + kişilerin kimlikleri hakkında açık olmakta kendilerini rahat hissettikleri daha kabul edici bir toplum yaratmaya yardımcı oldu. Aynı zamanda, bu görüntüler tek eşlilik, cinsellik ve aile dinamikleri hakkındaki klişeleri güçlendirdiği için de eleştirildi. Sosyal Normlar Tüketici kültürü, LGBTQ + topluluğunda neyin kabul edilebilir bir davranış oluşturduğunun belirlenmesinde önemli bir rol oynar. Amazon, Target ve Starbucks gibi markalar, transseksüel haklarla ilgili endişelere yanıt olarak cinsiyetsiz tuvaletleri tanıttı, ancak karar aynı zamanda ayrı banyolara ihtiyacımız olup olmadığı konusunda da sorular ortaya koyuyor. Bu arada, Pride Month gibi şirketler, çeşitliliği kutlayan ürünler sunarak kabulü teşvik ediyor, hatta eleştirmenler bu tür öğeleri satın almanın mutlaka gerçek müttefiklik ile eşit olmadığını savunuyor.Tüketici kültürü, kimliğimizi garip kimlik tanımları da dahil olmak üzere güçlü yollarla şekillendirir. Cinsiyet rolleri, cinsel yönelim ve sosyal beklentilerle ilgili geleneksel normlara meydan okuyarak, işletmeler, kim olduklarına veya nasıl tanımladıklarına bakılmaksızın, herkesin hoş karşılandığını hissettiği daha kapsayıcı bir dünya yaratmaya yardımcı olabilir. Bu değişikliklerin bir gecede gerçekleşemeyeceğini kabul etmek kritik olmaya devam ediyor; Aksine, zararlı stereotipleri ortadan kaldırmak ve otantik temsili benimsemek için hem tüketicilerin hem de markaların sürekli bir çabasını gerektirirler.
Tüketici kültürü garip kimlik anlatılarını nasıl şekillendiriyor?
Tüketici kültürü kavramının queer kimlik hikayeleri üzerinde önemli bir etkisi olmuştur. Tüketiciler sürekli olarak çeşitli ürün ve hizmetleri tanıtan reklamlara, sosyal medya yayınlarına ve diğer pazarlama biçimlerine maruz kaldıkça, cinsiyet rolleri, cinsellik ve queer olmanın ne anlama geldiği gibi algıları da dahil olmak üzere onlardan etkilenirler. Bu da, garip bireylerin kendilerini ve kimliklerini nasıl algıladıklarını şekillendirir.