1986 Werbeboykott
Werbeblock "Hustler Magazine
Der Werbeboykott" Ad Block "kam 1986, als mehrere große Werbetreibende ihre Werbung von Hustler entfernten, nachdem sie von Elternbeiräten unter Druck gesetzt worden waren, die besorgt waren, mit solch expliziten Inhalten in Verbindung gebracht zu werden. Flint revanchierte sich, indem er eine „Ad Block" -Umkehr veröffentlichte - die boykottierenden Unternehmen mit satirischen Anzeigen und redaktionellen Kommentaren verhöhnte und es wagte, sie zurückzugeben. Dieser Trick sorgte für Schlagzeilen und zwang einige Firmen, ruhig zurückzukehren, aus Angst, dass der Verlust der free‐publicity ihre moralische Haltung überwiegen würde. Er wurde ein Beispiel für Hustlers razor‐sharp Guerilla-Marketing, indem er den Firmenrummel in ein Verbraucherspektakel verwandelte und die Kontroverse - und den Verkauf - auf dem Laufenden hielt.
Erstens, was waren die Gründe für den Werbeboykott von 1986? Der Hauptgrund war, dass einige Unternehmen Einwände dagegen erhoben, dass ihre Produkte neben sexuell explizitem Hustler-Material erscheinen. Diese Besorgnis rührte von der Überzeugung her, dass solche Bilder ihren Ruf schädigen und das Vertrauen der Öffentlichkeit in ihre Marke untergraben könnten. Darüber hinaus äußerten religiöse Gruppen Missbilligung über den Inhalt von Hustler und übten Druck auf Unternehmen aus, sich ihre Unterstützung zu sichern. Trotz dieser Bedenken standen einige Unternehmen fest zu ihrer Entscheidung, nicht teilzunehmen.
Was tat Hustler als Reaktion auf den Boykott? Flynt veröffentlichte eine „Ad Block" -Umkehr mit satirischer Werbung für fiktionale Produkte wie „Ford Pussycars", die den Fahrern „reibungsloses Fahren ohne Stöße" versprach. Er kritisierte auch die Unternehmen für ihre Zensur und forderte die Leser auf, Briefe zur Unterstützung seines Magazins zu schreiben. Diese Taktik erregte alle Aufmerksamkeit, indem sie Hustler in den Mittelpunkt der Medienberichterstattung stellte und ihm half, verlorene Einnahmen durch Abonnements und Verkäufe zurückzugewinnen.
Wie erfolgreich war diese Strategie? Obwohl es schwierig ist, genau zu quantifizieren, welche Art von Einnahmen Hustler aus dem Anzeigenblock erhalten hat, gibt es Hinweise darauf, dass dies dazu beigetragen hat, die finanzielle Stabilität des Unternehmens wiederherzustellen. In den Monaten nach dem Boykott stieg die Auflage um fast 50% und der Abonnementpreis verdoppelte sich. Viele der Unternehmen, die die Werbung filmten, kehrten im Laufe der Zeit ruhig zurück. Durch die Verwandlung von Corporate Snub in ein Verbraucherspektakel hat Hustler die Macht des Guerilla-Marketings gezeigt und bewiesen, dass Streitigkeiten manchmal für Marken nützlich sein können, die bereit sind, Risiken einzugehen.