1986 Ad Boycott
«Hustler Magazine» Ad Boycott
حدثت مقاطعة إعلان Ad Block في عام 1986 عندما سحب العديد من المعلنين الرئيسيين إعلاناتهم من Hustler بعد ضغوط من المجالس الأم القلقة بشأن الارتباط بمثل هذا المحتوى الصريح. ورد فلينت بنشر انتشار «Ad Block» - سخرية من شركات المقاطعة بإعلانات ساخرة وتعليقات تحريرية، مما يجرؤ على إعادتها. تصدرت هذه الحيلة عناوين الصحف وتسببت في عودة بعض الشركات بهدوء، خوفًا من أن يفوق فقدان free‐publicity موقفها الأخلاقي. أصبح مثالًا على تسويق Hustler الحزبي razor‐sharp، حيث حول ضجيج الشركات إلى مشهد للمستهلكين ودعم النزاعات - والمبيعات - مع النزاعات المستمرة.
أولاً، ما هي أسباب مقاطعة الإعلانات عام 1986 ؟ كان السبب الرئيسي هو أن بعض الشركات اعترضت على ظهور منتجاتها جنبًا إلى جنب مع مواد Hustler الجنسية الصريحة. نشأ هذا القلق من الاعتقاد بأن مثل هذه الصور يمكن أن تضر بسمعتها وتقوض ثقة الجمهور في علامتها التجارية. بالإضافة إلى ذلك، أعربت الجماعات الدينية عن رفضها لمحتوى Hustler، وضغطت على الشركات للحصول على دعمها. على الرغم من هذه المخاوف، وقفت بعض الشركات بحزم على قرارها بعدم المشاركة.
ماذا فعل Hustler ردًا على المقاطعة ؟ نشر فلينت مجموعة من "Ad Block" مع إعلانات ساخرة للبضائع الخيالية مثل "Ford Pussycars'، والتي وعدت السائقين بـ" رحلة سلسة وخالية من الصدمات ". كما انتقد الشركات بسبب الرقابة وشجع القراء على كتابة رسائل لدعم مجلته. اكتسب هذا التكتيك اهتمامًا واسع النطاق، حيث وضع Hustler في مركز التغطية الإعلامية وساعده على استعادة الإيرادات المفقودة من خلال الاشتراكات والمبيعات. ما مدى نجاح هذه الاستراتيجية ؟ في حين أنه من الصعب تحديد مقدار الإيرادات التي حققتها Hustler من «كتلة الإعلان» بالضبط، إلا أن هناك دليلًا على أنها ساعدت في استعادة الاستقرار المالي للشركة. في الأشهر التي أعقبت المقاطعة، زاد التداول بنحو 50٪ وتضاعفت تكاليف الاشتراك. عادت العديد من الشركات التي سحبت الإعلانات بهدوء بمرور الوقت. من خلال تحويل ازدراء الشركات إلى مشهد للمستهلكين، أظهر Hustler قوة التسويق الحزبي وأثبت أن الجدل يمكن أن يكون مفيدًا في بعض الأحيان للعلامات التجارية الراغبة في المخاطرة.