FHM 's Attempts at Rebranding FHM ist ein Lifestyle-Magazin für Männer, das 1985 in Großbritannien gegründet wurde. Er ist dafür bekannt, attraktive Frauen in offenen Posen zu zeigen und Themen wie Dating, Mode und Unterhaltung zu diskutieren. Im Laufe der Zeit wurde die FHM für ihre Objektivierung von Frauen und die Darstellung eines unrealistischen Männlichkeitsideals kritisiert. Als Reaktion darauf unternahm das Magazin verschiedene Rebranding-Versuche, um sein Image zu aktualisieren und sich wechselnden Geschmäckern zuzuwenden.
2003 lancierte FHM mit dem Slogan „Fun, Humorous, Mischievous" eine neue Markenidentität. Ziel war es, weg von der traditionellen FHM-bezogenen „Jungen" -Kultur hin zu einem inklusiveren und spielerischeren Ton zu gehen. Das Magazin hatte mehr Humor, Witz und kulturelle Kommentare zusammen mit ihrer üblichen Mischung aus Sex- und Lebensartikeln. Dieses Rebranding war jedoch kein großer Erfolg, da es bei den Lesern nicht Anklang fand oder sich von anderen ähnlichen Publikationen abgrenzte. Ein zweiter Rebranding-Versuch wurde 2010 unternommen, als die FHM ein neues Logo und einen neuen Slogan einführte - „For Him a Journal" -, der den Umfang ihrer Leserschaft über heterosexuelle Männer hinaus erweitern wollte. Dieser Schritt wurde mit gemischten Rückmeldungen begrüßt; während einige die Aufnahme von LGBTQ + -Stimmen lobten, kritisierten andere ihn dafür, zu wenig zu spät zu kommen. Trotz dieser Bemühungen befand sich FHM weiterhin in finanziellen Schwierigkeiten und schloss bis 2017 Operationen in mehreren Ländern ab, darunter Australien, Neuseeland, Indonesien und Indien.
Der letzte Versuch der FHM, ein Rebranding durchzuführen, wurde 2018 mit dem Übergang zu digitalen Medienplattformen wie Social Media und der Produktion von Videoinhalten unternommen. Ziel war es, ein jüngeres Publikum zu erreichen, das lieber Online-Medien als Printmagazine konsumierte. Darüber hinaus begannen sie, vielfältigere Körpertypen und Rassen in ihren Abdeckungen zu zeigen und Probleme wie das Bewusstsein für psychische Gesundheit bei Männern anzugehen. Dieser Ansatz hat sich zwar als vielversprechend erwiesen, aber nur die Zeit wird zeigen, ob er das Image der FHM effektiv beleben und ein größeres Publikum anziehen kann. Zusammenfassend waren die Versuche der FHM, ein Rebranding durchzuführen, weitgehend erfolglos, da sich verschiedene Faktoren wie der Geschmack der Leser änderten, die Konkurrenz durch Online-Quellen zunahm und es schwierig war, sich an soziale Veränderungen in Bezug auf Geschlechternormen und Sexualität anzupassen. Möglicherweise muss das Magazin zusätzliche Anpassungen vornehmen, wenn es auf dem heutigen Markt relevant bleiben soll.