FHM's Attempts at Rebranding FHM, uma revista sobre estilo de vida para homens que foi fundada no Reino Unido em 1985. Ele é conhecido por mostrar mulheres atraentes em posturas francas e discutir temas como namoro, moda e entretenimento.
Com o tempo, FHM começou a enfrentar críticas pela objetivação das mulheres e a imagem de um ideal de masculinidade irrealista. Em resposta, a revista fez diversas tentativas de revalidação para renovar a sua imagem e apelar aos seus gostos em mudança.
Em 2003, a FHM lançou uma nova identidade da marca com o slogan «Fun, Humorous, Mischievous». O objetivo era afastar-se da cultura tradicional «miúda» associada à FHM para um tom mais inclusivo e brincalhão. A revista tinha mais humor, humor e comentários culturais, juntamente com sua combinação habitual de artigos sexuais e de vida.
No entanto, esta renegociação não teve grande sucesso porque não conseguiu obter resposta dos leitores ou se diferenciar de outras publicações semelhantes.
A segunda tentativa de revalidação foi feita em 2010, quando a FHM apresentou um novo logotipo e slogan - «Para Ele Diário» - que buscava expandir o seu público leitor para além apenas dos homens heterossexuais. Este passo foi recebido com comentários ambíguos; enquanto alguns elogiavam a inclusão de votos LGBT +, outros criticaram-no por ser muito pouco atrasado. Apesar desses esforços, a FHM continuou com dificuldades financeiras e fechou transações em vários países, incluindo Austrália, Nova Zelândia, Indonésia e Índia, até 2017.
A última tentativa de revalidação da FHM foi feita em 2018, com a transição para plataformas de mídia digital, como redes sociais e produção de conteúdo de vídeo. O objetivo era atingir um público mais jovem, que preferia consumir meios de comunicação online em vez de revistas impressas.
Além disso, eles começaram a exibir tipos mais variados de corpos e raça em suas capas, além de resolver problemas como a conscientização sobre a saúde mental entre os homens. Embora esta abordagem tenha se mostrado promissora, apenas o tempo dirá se ele pode efetivamente reanimar a imagem da FHM e atrair uma grande audiência.
Para terminar, os esforços da FHM para fazer a renegociação foram principalmente ruins devido a vários fatores, como a mudança nos sabores dos leitores, o aumento da concorrência das fontes online e as dificuldades de adaptação às mudanças sociais relativas às normas de gênero e sexualidade. A revista pode ter de fazer ajustes adicionais se espera manter a atualidade no mercado atual.