FHM's Attempts at Rebranding FHM est un magazine de style de vie pour hommes fondé au Royaume-Uni en 1985. Il est connu pour montrer les femmes séduisantes dans des poses franches et discuter de sujets tels que la rencontre, la mode et le divertissement.
Au fil du temps, le FHM a commencé à être critiqué pour l'objectivité des femmes et l'image d'un idéal irréaliste de virilité. En réponse, le magazine a fait diverses tentatives de rebranding pour renouveler son image et se tourner vers les goûts changeants.
En 2003, FHM lance une nouvelle identité de marque avec le slogan « Fun, Humorous, Mischievous ». L'objectif était de s'éloigner de la culture traditionnelle « gamin » associée au FHM vers un ton plus inclusif et ludique. Le magazine avait plus d'humour, d'esprit et de commentaires culturels, ainsi que leur combinaison habituelle d'articles sexuels et de vie.
Cependant, ce rebranding n'a pas eu beaucoup de succès, car il n'a pas été en mesure de répondre aux lecteurs ou de se distinguer d'autres publications similaires.
La deuxième tentative de rebranding a eu lieu en 2010, lorsque FHM a présenté un nouveau logo et un slogan - « Pour lui, le magazine » - qui cherchait à élargir le champ de son lectorat au-delà des hommes hétérosexuels. Cette mesure a été accueillie par des commentaires mitigés; alors que certains louaient l'inclusion des voix LGBTQ +, d'autres lui reprochaient d'être trop peu en retard. Malgré ces efforts, FHM a continué de connaître des difficultés financières et a fermé ses activités dans plusieurs pays, dont l'Australie, la Nouvelle-Zélande, l'Indonésie et l'Inde, en 2017.
La dernière tentative de rebranding de FHM a eu lieu en 2018 avec le passage à des plateformes de médias numériques telles que les réseaux sociaux et la production de contenu vidéo. L'objectif était d'atteindre un public plus jeune qui préférait consommer des médias en ligne plutôt que des magazines imprimés.
En outre, ils ont commencé à montrer des types plus variés de corps et d'appartenance raciale dans leurs couvertures, ainsi que de résoudre des problèmes tels que la sensibilisation à la santé mentale chez les hommes. Bien que cette approche se soit révélée prometteuse, seul le temps nous dira s'il sera en mesure de redynamiser efficacement l'image de FHM et d'attirer un large public.
En conclusion, les tentatives de rebranding du FHM ont été en grande partie infructueuses en raison de divers facteurs tels que le changement des goûts des lecteurs, la concurrence accrue des sources en ligne et les difficultés d'adaptation aux changements sociaux concernant les normes de genre et la sexualité. Le magazine devra peut-être procéder à des ajustements supplémentaires s'il espère rester pertinent sur le marché actuel.