محاولات FHM لإعادة بناء FHM هي مجلة نمط حياة للرجال تأسست في المملكة المتحدة في عام 1985. اشتهر بإظهار النساء الجذابات في الكشف عن الوضعيات ومناقشة مواضيع مثل المواعدة والأزياء والترفيه.
بمرور الوقت، بدأت FHM تواجه انتقادات بسبب تجسيد النساء وتصوير نموذج غير واقعي للذكورة. رداً على ذلك، قامت المجلة بمحاولات مختلفة لإعادة تسمية العلامة التجارية لتحديث صورتها وجذب الأذواق المتغيرة.
في عام 2003، أطلقت FHM هوية علامة تجارية جديدة بعنوان «المرح، الفكاهة، المؤذي». كان الهدف هو الابتعاد عن ثقافة «الطفل» التقليدية المرتبطة بـ FHM نحو نغمة أكثر شمولاً ومرحة. تضمنت المجلة مزيدًا من الفكاهة والذكاء والتعليقات الثقافية جنبًا إلى جنب مع مزيجهم المعتاد من مقالات الجنس والحياة. ومع ذلك، لم تكن إعادة تسمية العلامة التجارية ناجحة للغاية لأنها فشلت في أن تلقى صدى لدى القراء أو تميز نفسها عن غيرها من المنشورات المماثلة.
جاءت محاولة إعادة تسمية ثانية في عام 2010، عندما قدمت FHM شعارًا وشعارًا جديدًا - «For Him Magazine» - سعت إلى توسيع نطاق قرائها إلى ما هو أبعد من الرجال المغايرين فقط. وقوبلت هذه الخطوة باستعراضات متباينة ؛ بينما أشاد البعض بإدراج أصوات LGBTQ +، انتقده آخرون لكونه متأخرًا جدًا. على الرغم من هذه الجهود، استمرت FHM في مواجهة صعوبات مالية وعمليات مغلقة في العديد من البلدان، بما في ذلك أستراليا ونيوزيلندا وإندونيسيا والهند، بحلول عام 2017. جاءت أحدث محاولة لـ FHM لإعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2018 مع التحول إلى منصات الوسائط الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج محتوى الفيديو. كان الهدف هو الوصول إلى جمهور أصغر سنًا يفضل استهلاك الوسائط عبر الإنترنت على المجلات المطبوعة. بالإضافة إلى ذلك، بدأوا في إظهار أنواع أكثر تنوعًا من الجسم والعرق في أغطيتهم، بالإضافة إلى معالجة قضايا مثل الوعي بالصحة العقلية بين الرجال. في حين أن هذا النهج أظهر وعدًا، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان بإمكانه تنشيط صورة FHM بشكل فعال وجذب جماهير كبيرة. في الختام، لم تنجح محاولات FHM لإعادة تسمية العلامة التجارية إلى حد كبير بسبب عوامل مختلفة مثل تغيير أذواق القارئ، وزيادة المنافسة من المصادر عبر الإنترنت، وصعوبة التكيف مع التغييرات الاجتماعية فيما يتعلق بالمعايير الجنسانية والجنس. قد تضطر المجلة إلى إجراء تعديلات إضافية إذا كانت تأمل في أن تظل ذات صلة بالسوق الحديثة.