FHM's Attempts at Rebranding FHM - журнал об образе жизни для мужчин, который был основан в Великобритании в 1985 году. Он известен тем, что показывает привлекательных женщин в откровенных позах и обсуждает такие темы, как знакомства, мода и развлечения.
Со временем FHM стала сталкиваться с критикой за объективизацию женщин и изображение нереалистичного идеала мужественности. В ответ журнал предпринимал различные попытки ребрендинга для обновления своего имиджа и обращения к меняющимся вкусам.
В 2003 году FHM запустил новую идентичность бренда со слоганом «Fun, Humorous, Mischievous». Цель состояла в том, чтобы отойти от традиционной «пацанской» культуры, связанной с FHM, в сторону более инклюзивного и игривого тона. В журнале было больше юмора, остроумия и культурных комментариев наряду с их обычным сочетанием сексуальных и жизненных статей.
Однако этот ребрендинг не имел большого успеха, поскольку он не смог найти отклик у читателей или отличиться от других подобных изданий.
Вторая попытка ребрендинга была предпринята в 2010 году, когда FHM представила новый логотип и слоган - «Для него журнал» - который стремился расширить сферу своей читательской аудитории за пределы только гетеросексуальных мужчин. Этот шаг был встречен неоднозначными отзывами; в то время как некоторые хвалили включение голосов ЛГБТК +, другие критиковали его за то, что он слишком мало опаздывает. Несмотря на эти усилия, FHM продолжала испытывать финансовые трудности и закрыла операции в нескольких странах, включая Австралию, Новую Зеландию, Индонезию и Индию, к 2017 году.
Последняя попытка FHM провести ребрендинг была предпринята в 2018 году с переходом к цифровым медиа-платформам, таким как социальные сети и производство видеоконтента. Цель состояла в том, чтобы охватить более молодую аудиторию, которая предпочитала потреблять СМИ онлайн, а не печатные журналы.
Кроме того, они начали показывать более разнообразные типы тел и расовую принадлежность в своих обложках, а также решать такие проблемы, как осведомленность о психическом здоровье среди мужчин. Хотя этот подход показал себя многообещающим, только время покажет, сможет ли он эффективно оживить имидж FHM и привлечь большую аудиторию.
В заключение, попытки FHM провести ребрендинг были в основном неудачными из-за различных факторов, таких как изменение вкусов читателей, усиление конкуренции со стороны онлайн-источников и трудности адаптации к социальным изменениям, касающимся гендерных норм и сексуальности. Возможно, журналу придется внести дополнительные коррективы, если он надеется сохранить актуальность на современном рынке.