FHM Attempts at Rebranding FHM es una revista de estilo de vida para hombres que fue fundada en el Reino Unido en 1985. Es conocido por mostrar mujeres atractivas en posturas francas y discutir temas como citas, moda y entretenimiento.
Con el tiempo, FHM comenzó a enfrentar críticas por objetivizar a las mujeres y retratar un ideal de masculinidad poco realista. En respuesta, la revista hizo diversos intentos de cambio de marca para renovar su imagen y abordar gustos cambiantes.
En 2003, FHM lanzó una nueva identidad de marca con el lema «Fun, Humorous, Mischievous». El objetivo era alejarse de la cultura tradicional «patsana» asociada a la FHM hacia un tono más inclusivo y lúdico. La revista tenía más humor, ingenio y comentarios culturales junto con su mezcla habitual de artículos sexuales y de vida.
Sin embargo, este cambio de marca no tuvo mucho éxito ya que no pudo encontrar respuesta entre los lectores ni diferenciarse de otras publicaciones similares.
El segundo intento de cambio de marca se realizó en 2010, cuando FHM presentó un nuevo logo y eslogan - «Para él la revista» - que buscaba expandir el alcance de su audiencia lectora más allá de los hombres heterosexuales solamente. Este movimiento fue recibido con críticas ambiguas; mientras algunos elogiaban la inclusión de los votos LGBTQ +, otros lo criticaban por llegar demasiado tarde. A pesar de estos esfuerzos, FHM continuó experimentando dificultades financieras y cerró operaciones en varios países, incluyendo Australia, Nueva Zelanda, Indonesia e India, para 2017.
El último intento de FHM de cambiar de marca se hizo en 2018 con la transición a plataformas de medios digitales como las redes sociales y la producción de contenido de vídeo. El objetivo era llegar a un público más joven, que prefiriera consumir medios en línea en lugar de revistas impresas.
Además, han comenzado a mostrar en sus portadas tipos más diversos de cuerpos y raza, así como a abordar problemas como la concienciación sobre la salud mental entre los hombres. Aunque este enfoque ha demostrado ser prometedor, solo el tiempo dirá si será capaz de revitalizar la imagen de FHM de manera efectiva y atraer a un gran público.
En conclusión, los intentos de la FHM de cambiar de marca han sido en gran medida infructuosos debido a diversos factores, como el cambio en los gustos de los lectores, el aumento de la competencia de fuentes en línea y la dificultad de adaptarse a los cambios sociales relacionados con las normas de género y la sexualidad. Es posible que la revista tenga que hacer ajustes adicionales si espera seguir siendo relevante en el mercado actual.