FHM's Attemps at Rebranding FHM è una rivista sullo stile di vita maschile che è stata fondata in Gran Bretagna nel 1985. È famoso per mostrare donne attraenti in posizioni schiette e discutere di temi come la conoscenza, la moda e l'intrattenimento.
Con il tempo FHM ha iniziato ad affrontare critiche per l'oggettività delle donne e l'immagine di un ideale di virilità irrealistico. In risposta, la rivista ha fatto vari tentativi di rievocazione per rinnovare la sua immagine e rivolgersi ai gusti mutevoli.
Nel 2003, FHM ha lanciato una nuova identità del marchio con lo slogan «Divertimento, Humorous, Mischievous». L'obiettivo era quello di allontanarsi dalla cultura tradizionale «maschio» legata alla FHM verso un tono più inclusivo e giocoso. La rivista aveva più umorismo, umorismo e commenti culturali insieme alla loro normale combinazione di articoli sessuali e di vita.
Tuttavia, questo riordino non ha avuto molto successo perché non è riuscito a trovare una risposta tra i lettori o a differenziarsi da altre pubblicazioni simili.
Il secondo tentativo di rievocazione è avvenuto nel 2010, quando FHM ha presentato un nuovo logo e uno slogan - «Per lui una rivista» - che cercava di espandere il suo pubblico di lettori oltre i soli uomini eterosessuali. Questo passo è stato accolto da commenti ambigui; mentre alcuni elogiavano l'inclusione delle voci LGBT TQ +, altri lo criticavano perché era troppo poco tardi. Nonostante questi sforzi, la FHM ha continuato ad affrontare difficoltà finanziarie e ha chiuso le transazioni in diversi paesi, tra cui Australia, Nuova Zelanda, Indonesia e India, entro il 2017.
L'ultimo tentativo di riordino di FHM è avvenuto nel 2018 con il passaggio alle piattaforme multimediali digitali, come i social media e la produzione di contenuti video. L'obiettivo era raggiungere un pubblico più giovane, che preferiva consumare i media online piuttosto che le riviste stampate.
Inoltre, hanno iniziato a mostrare una varietà di tipi di corpi e razzialità nelle loro copertine e affrontare problemi come la consapevolezza della salute mentale tra gli uomini. Sebbene questo approccio abbia dimostrato di essere promettente, solo il tempo mostrerà se sarà in grado di rilanciare efficacemente l'immagine della FHM e attrarre un pubblico più grande.
Per concludere, i tentativi della FHM di riarrangiare sono stati in gran parte fallimentari a causa di vari fattori, come il cambiamento dei gusti dei lettori, l'aumento della concorrenza delle fonti online e la difficoltà di adattarsi ai cambiamenti sociali relativi alle norme di genere e alla sessualità. La rivista potrebbe dover apportare ulteriori modifiche se spera di mantenere l'attualità nel mercato moderno.