FHM's Attempts at Rebuilding FHM to magazyn stylu życia dla mężczyzn, który został założony w Wielkiej Brytanii w 1985 roku. Znany jest z pokazania atrakcyjnych kobiet w ujawnianiu pozy i omawianie tematów, takich jak randki, moda i rozrywka.
Z czasem FHM zaczęło stawiać czoła krytyce za sprzeciwianie się kobietom i przedstawianie nierealistycznego ideału męskości. W odpowiedzi magazyn podjął różne próby rebrandingu, aby zaktualizować swój wizerunek i odwołać się do zmieniających się gustów.
W 2003 roku FHM uruchomiło nową tożsamość marki z hasłem „Fun, Humorous, Mischievous". Celem było odejście od tradycyjnej kultury „dziecięcej" związanej z FHM w kierunku bardziej integracyjnego i zabawnego tonu. Magazyn prezentował więcej humoru, dowcipu i komentarzy kulturowych wraz z ich zwykłą mieszanką artykułów seksualnych i życiowych.
Jednak rebranding nie był zbyt udany, ponieważ nie zdołał rezonować z czytelnikami ani odróżnić się od innych podobnych publikacji.
Druga próba rebrandingu nastąpiła w 2010 roku, kiedy to FHM wprowadziło nowe logo i hasło - „For Him Magazine" - które miało na celu rozszerzenie zakresu jego czytelnictwa poza zwykłych heteroseksualnych mężczyzn. Ruch spotkał się z mieszanymi recenzjami; podczas gdy niektórzy chwalili włączenie głosów LGBTQ +, inni krytykowali go za zbyt mało spóźnienia. Pomimo tych wysiłków, FHM nadal doświadczał trudności finansowych i zamkniętych operacji w kilku krajach, w tym w Australii, Nowej Zelandii, Indonezji i Indiach, do 2017 roku. Ostatnia próba rebrandingu FHM pojawiła się w 2018 r. wraz z przejściem na platformy cyfrowe, takie jak media społecznościowe i produkcja treści wideo. Celem było dotarcie do młodszej publiczności, która wolała konsumować media online nad czasopismami drukowanymi.
Ponadto zaczęli pokazywać bardziej zróżnicowane typy ciała i rasę w swoich okładkach, a także zajmować się kwestiami takimi jak świadomość zdrowia psychicznego wśród mężczyzn. Chociaż podejście to pokazało obietnicę, tylko czas powie, czy może skutecznie ożywić wizerunek FHM i przyciągnąć dużą publiczność.
Podsumowując, próby rebrandingu FHM były w dużej mierze nieudane ze względu na różne czynniki, takie jak zmiana gustów czytelników, zwiększona konkurencja ze źródeł internetowych oraz trudności z dostosowaniem się do zmian społecznych dotyczących norm płci i seksualności. Magazyn może być zmuszony dokonać dodatkowych korekt, jeśli ma nadzieję, że pozostanie istotny na współczesnym rynku.