广告在塑造公众对性认同和性别角色的认识方面发挥着重要作用。它可以用来促进对LGBTQ+等边缘群体的积极看法，但也可能延续负面陈规定型观念和对他们的误解。广告通常旨在吸引尽可能多的受众，因此可以简化或扭曲奇怪的图像。本文将探讨广告如何被用来操纵酷儿图像，同时抹去战斗和抵抗的故事。首先，广告长期以来因对性别和性行为的异规范描绘而受到批评。从历史上看，广告将女性描绘成顺从的家庭主妇，将男性描绘成养家糊口的人，将女同性恋，男同性恋，双性恋，变性者和陌生人描绘成异常或不自然的人。广告商希望吸引传统价值观和规范，从而强化了这些图像。广告还经常使用对男性和女性身体进行性反思的图像来出售商品，这可能会增加对构成吸引力的有害观念。例如，Calvin Klein的"Obsession"广告活动以所有性别的裸体模特为特色，但仍被指控将女性客观化。广告商还使用性形象来针对特定的人口统计数据，例如使用衣着稀少的模型向年轻人出售酒精饮料。但是，近年来，广告中更具包容性的代表性呈上升趋势。Ben＆Jerry's Ice Cream和H＆M等公司发布了涉及LGBTQ+代表及其家人的运动。保诚保险和Airbnb的广告展示了同性伴侣及其子女。即使在传统上由高马库林体育文化主导的超级碗，也刊登了描绘扮装皇后的广告。该广告因促进多样性和参与性而经常受到赞誉，但也可能抹去战斗和抵抗的故事。其次，广告是业务，公司必须平衡创意表达与财务考虑。这可能导致酷儿身份过于简单或扭曲。例如，2018年以变性模特 Ruby Rose为特色的Gap广告因将跨性别性减少为一个视觉图案而受到批评：个人穿着礼服，独自站在白色背景上。同样，一些批评家认为，大都会联欢晚会2021年的主题"在美国：时尚词典"过于依赖怪异的刻板印象，而没有探索其历史或复杂性。有人认为，这种"彩虹洗涤"--从奇怪的身份中获益，同时忽视他们的斗争和贡献--比根本缺乏代表性更糟糕。最后，广告可以用作社会变革的工具。广告商正在推动提高公众对艾滋病毒/艾滋病预防、LGBTQ+权利问题和其他社会问题的认识的运动。但是，如果这些努力强化了消极的陈规定型观念或无法与受这些问题影响的社区进行有意义的互动，则可能会产生不愉快的后果。例如，艾滋病慈善机构被指控在广告中利用同性恋尸体筹集资金。此外，广告商被批评使用LGBTQ+面孔作为销售产品的令牌或诡计，而不是解决系统性歧视问题。最后，广告对酷儿表现和身份有正面和负面影响。这可以帮助促进包容性价值观，并延续有害的陈规定型观念。最终，公司，消费者和活动家必须追究广告商的责任，并要求更详细，更真实地表示奇怪。
广告可以通过抹去战斗和抵抗的历史来操纵酷儿形象吗？
是的，广告经常被指控操纵酷儿形象来吸引具有不同偏好和身份的消费者，但这种做法也可以用来抹去LGBTQ+社区的斗争和抵抗故事。通过创建一个被消毒以供大众消费的图像，广告商可以沉默酷儿故事中的重要时刻，而忽略今天许多人仍然面临的斗争。