La pubblicità svolge un ruolo importante nella formazione della percezione sociale dell'identità sessuale e dei ruoli di genere. Può essere usato per promuovere le percezioni positive di gruppi marginali, come ad esempio LGBT +, ma può anche perpetuare gli stereotipi negativi e le idee sbagliate su di essi. La pubblicità è spesso progettata per attrarre più pubblico possibile e quindi può semplificare o distorcere le immagini di stranezza. Questo articolo esaminerà come la pubblicità è stata usata per manipolare le immagini queer per cancellare le storie di lotta e resistenza.
Innanzitutto, la pubblicità è stata criticata a lungo per l'immagine eteronormativa del sesso e della sessualità. Storicamente, la pubblicità ha rappresentato le donne come casalinghe sottomesse, gli uomini come sostituti, mentre le lesbiche, i gay, i bisessuali, i transgender e le persone strane sono devianti o innaturali. Queste immagini sono state supportate dalla volontà degli inserzionisti di ricorrere ai valori e alle norme tradizionali. La pubblicità spesso ha anche usato immagini sessualmente riflessive di corpi maschili e femminili per la vendita di beni, che possono aumentare le idee dannose su ciò che costituisce attrazione.
Ad esempio, la campagna pubblicitaria di Calvin Klein «Osserva» presentava modelli nudi di ogni genere, ma continuava ad essere accusata di oggettività femminile. Gli inserzionisti hanno anche usato immagini sessuali per mirare a dati demografici specifici, come l'uso di modelli scarsamente vestiti per vendere bevande alcoliche a giovani uomini.
Tuttavia, negli ultimi anni c'è stata una tendenza crescente verso una maggiore inclusione pubblicitaria. Aziende come Ben & Jerry's Ice Cream e H&M hanno lanciato campagne a cui partecipano rappresentanti delle famiglie LGBT +. La pubblicità di Prudential Insurance e Airbnb ha dimostrato le coppie dello stesso sesso e i loro figli. Anche il Super Bowl, tradizionalmente dominato dalla cultura sportiva ipermascolina, ha ospitato una pubblicità con un'immagine di drag queen. Questa pubblicità è spesso lodata per la promozione della diversità e del coinvolgimento, ma può anche cancellare le storie di lotta e resistenza.
In secondo luogo, la pubblicità è un'impresa e le aziende devono bilanciare l'espressione creativa con considerazioni finanziarie. Ciò può causare eccessiva semplificazione o distorsione delle identità quir.
Ad esempio, la pubblicità del 2018 della modella transessuale Ruby Rose è stata criticata perché riduce la transizione a un solo motivo visivo: l'individuo indossa un vestito e si trova da solo su uno sfondo bianco. Allo stesso modo, alcuni critici sostengono che il tema del Met Gala del 2021, «In America, il lessico della moda», si basava troppo sugli stereotipi della stranezza senza esplorare la sua storia o la sua complessità. Alcuni sostengono che questo «bucato con arcobaleno» - trarre vantaggio da una strana identità, pur trascurando la sua lotta e il suo contributo - sia peggiore della mancanza di rappresentanza.
Finalmente, la pubblicità può essere utilizzata come strumento per il cambiamento sociale. Gli inserzionisti promuovono campagne di sensibilizzazione pubblica sulla prevenzione dell'HIV/AIDS, i problemi dei diritti LGBT + e altri problemi sociali.
Tuttavia, questi sforzi possono avere conseguenze spiacevoli se rafforzano gli stereotipi negativi o se non possono interagire con le comunità interessate da questi problemi.
Ad esempio, le organizzazioni benefiche per la lotta contro l'AIDS sono state accusate di sfruttamento di corpi gay in pubblicità per raccogliere denaro.
Inoltre, gli inserzionisti vengono criticati per aver utilizzato le persone di WOLFTQ + come token o trucchi per la vendita di prodotti, piuttosto che per risolvere il problema della discriminazione sistemica.
In conclusione, la pubblicità ha effetti positivi e negativi sulla rappresentazione e sull'identità. Questo può aiutare a promuovere valori inclusivi e a perpetuare stereotipi dannosi.
In ultima analisi, aziende, consumatori e attivisti devono responsabilizzare gli inserzionisti e richiedere una visione più dettagliata e autentica della stranezza.
La pubblicità può manipolare le immagini di queer cancellando le storie di lotta e resistenza?
Sì, gli annunci pubblicitari sono stati spesso accusati di manipolare immagini quir per rivolgersi ai consumatori con diverse preferenze e identità, ma questa pratica può anche servire per cancellare storie di lotta e resistenza nelle comunità LGBT +. Creando un'immagine che viene utilizzata per il consumo di massa, gli inserzionisti possono mettere a tacere i punti importanti della storia dei queer e ignorare la lotta che molte persone stanno ancora affrontando oggi.