広告は、性的アイデンティティとジェンダーの役割の公共の認識を形成する上で重要な役割を果たしています。LGBTQ+人のような疎外されたグループの肯定的な表現を促進するために使用することができますが、それらについての否定的なステレオタイプと誤解を永続させることもできます。広告は、多くの場合、できるだけ多くの聴衆を引き付けるように設計されているため、奇妙な画像を簡素化または歪めることができます。この記事では、闘争と抵抗の物語を消去しながらクイア画像を操作するために広告がどのように使用されたかを見ていきます。
最初に、広告は性別とセクシュアリティの異常な描写のために長い間批判されてきました。歴史的に、広告は女性を従順な主婦、男性をパン職人として、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クィアの人々を偏見または不自然として描いてきました。これらのイメージは、広告主が伝統的な価値観や規範をアピールしたいという欲求によって強化されました。広告はまた、しばしば魅力を構成するものの有害な概念を強化することができる商品を販売するために男性と女性の体の性的に示唆的な画像を使用しました。
例えば、カルバン・クラインの「Obsession」広告キャンペーンには、すべての性別のヌードモデルが含まれていましたが、それでも女性を客観化していると非難されています。広告主はまた、若い男にアルコール飲料を販売するためにスキャンティークラッドモデルを使用するなど、特定の人口統計をターゲットに性的イメージを使用しました。しかし、近年、広告におけるより包括的な表現への傾向が高まっています。ベン&ジェリーのアイスクリームやH&Mのような企業は、LGBTQ+の人々とその家族を含むキャンペーンをリリースしました。プルーデンシャル保険とAirbnbの広告は、同性カップルとその子供たちを紹介しました。伝統的にハイパーマスキュリンのスポーツ文化に支配されていたスーパーボウルでさえ、ドラッグクイーンをフィーチャーした広告がありました。広告は、多くの場合、多様性と包摂を促進するために賞賛されていますが、それはまた、闘争や抵抗の物語を消去することができます。第2に、広告はビジネスであり、企業は創造的な表現と財政的な考慮のバランスをとらなければならない。これは、クィアのアイデンティティの過剰なimplificationまたは歪みにつながる可能性があります。
例えば、トランスジェンダーモデルのRuby RoseをフィーチャーしたGapの2018広告は、トランスジェンダーを1つの視覚的なモチーフに減らすために批判されました。同様に、一部の批評家は、2021年のメットガラのテーマ「In America： The Fashion Lexicon」は、その歴史や複雑さを探ることなく、奇妙なステレオタイプに大きく傾いていたと主張しています。不思議なアイデンティティから利益を得て、苦労や貢献を怠っているこの「虹の洗い」は、まったく表現されていないよりも悪いと主張する人もいます。最後に、広告は社会変革のためのツールとして使用することができます。広告主は、HIV/AIDS予防、LGBTQ+の権利問題、その他の社会問題に関する啓発キャンペーンを推進しています。
しかし、これらの取り組みは、ネガティブなステレオタイプを強化したり、これらの問題の影響を受けたコミュニティと有意義に関わることができなかったりすると、反発する可能性があります。例えば、エイズの慈善団体は、お金を集めるために広告でゲイの男性の体を搾取したとして非難されています。さらに、広告主は、LGBTQ+個人を、体系的な差別に対処するのではなく、製品を販売するためのトークンまたはトリックとして使用していると批判されています。
結論として、広告はクィアの表現とアイデンティティにプラスとマイナスの両方の影響を与えます。それは包括的な価値を促進し、有害なステレオタイプを永続させるのに役立ちます。
広告は闘争と抵抗の物語を消すことによってクイア画像を操作することができますか？
はい、広告はしばしば異なる好みやアイデンティティを持つ消費者にアピールするためにクィア画像を操作したとして非難されてきましたが、この慣行はLGBTQ+コミュニティにおける闘争と抵抗の物語を消去するのにも役立ちます。大量消費のために消毒されたイメージを作成することによって、広告主はクィアの歴史の重要な瞬間に輝き、多くの人々が今日も直面している苦労を無視することができます。