Bir izleyici, ticari bir görüşte yaygınlık ve sömürüyü nasıl ayırt eder? Kapitalist tüketim kültürünün her yerde olduğu bir dünyada, marjinal grupların reklamcılıktaki temsilleri genellikle ilerici olarak görülür, ancak aldatıcı da olabilir. İzleyiciler, otantik destek ile zor olabilen sosyal adalet için tokenistik çağrılar arasında ayrım yapmaya bırakılmıştır. Bu makalede, ortaklığın ne olduğunu ve sömürücü pazarlama stratejilerinden nasıl farklı olduğunu açıklayacağım.
1) Alyship nedir? Allyship, ezilen toplulukların üyelerini, özellikle de o topluluğa ait olmadığında destekleme uygulamasını ifade eder. Sistemik ırkçılığın, homofobinin, transfobinin, ableizmin, yaşçılığın vb. tanınmasını ve savunuculuk ve aktivizm yoluyla buna karşı aktif çalışmayı içerir. Müttefikler, ayrımcılığa uğrayan veya zarar gören insanlar için konuşabilir, seslerini yükseltebilir, kaynak ve yardım sunabilir ve bu toplulukları etkileyen konularda kendilerini eğitebilirler. Müttefiklik, hem bireysel eylemi hem de marjinal nüfuslara fayda sağlayan politikalar için lobicilik gibi yapısal değişim çabalarını içerir.
2) Allyship'in ticari operasyondan farkı nedir? Yardımseverlik, marjinalleşmiş bireyleri merkeze almayı ve eşitliği teşvik etmeyi amaçlarken, sömürü, sosyal adalet hedeflerine gerçek bir bağlılık olmadan onları kâr için sömürür. Şirketler, engelli modelleri veya LGBTQ + çalışanlarını, satın alınabilirliği geliştirmeden veya yeterli ücret veya fayda sağlamadan kapsayıcı görünmek için kiralayabilir. Farklı kitlelere hitap etmek ve hala zararlı anlatıları sürdürmek için klişeler veya tropikler kullanabilirler. Örneğin, bir şirket bir özgürlük reklamında bir köleyi oynayan siyah bir aktörü canlandırabilir veya aynı cinsiyetten evliliği düğün planlama hizmetleriyle eşitleyebilir. Sömürü genellikle eşitsizlikten muzdarip olanlar için nüans, duyarlılık ve empatiden yoksundur.
3) Hangi işaretler izleyicinin gerçek yardımseverlik ile sömürücü reklamcılık arasında ayrım yapmasına yardımcı olabilir? İzleyiciler, tokenistik jestlerin ötesinde çeşitliliği ve dahil etme girişimlerini aktif olarak destekleyen şirketleri aramalıdır. Bu, ilgili hayır kurumlarını desteklemeyi, üst düzey rollerde sektörler arası temsili teşvik etmeyi ve işe alım uygulamalarına sürdürülebilir taahhütlerde bulunmayı içerebilir. Gerçek müttefikler ayrıca sosyal önyargılara meydan okuyacak, sistemik ırkçılığı ve diğer baskı biçimlerini doğrudan ele alacak ve endüstrilerinde var olan güç dengesizliklerini kabul edecektir. İzleyiciler, ayrımcılıktan yararlanmaya devam ettiklerinde marjinal topluluklarla dayanışma iddiasında bulunan şirketlere karşı dikkatli olmalıdır.
4) Sonuç:
Sonuç olarak, müttefiklik adalet ve sosyal adalete yönelik tutarlı bir eylemi içerirken, sömürü bu konuları gerçekten umursamadan marjinalleşmeden yararlanır. İzleyicilerin reklamcılıktaki azınlık temsillerini incelemeleri ve şirketleri eylemlerinden sorumlu tutmaları önemlidir. Bunu yaparak, ticari temsilde gerçek ilerlemeyi teşvik edebilir ve ayrımcılıktan en çok etkilenenleri destekleyebiliriz.
Seyirci, ticari temsilde müttefiklik ve sömürüyü nasıl ayırt ediyor?
İzleyiciler, reklamcılık ve diğer ticari medya biçimlerinde nasıl temsil edildiklerini etkileyen güç dinamiklerinin giderek daha fazla farkına varıyor. Tokenizm veya klişelere odaklanmak yerine, deneyimlerini yansıtan kapsayıcı bir dil ve görüntü kullandıklarında şirketi "müttefik'olarak algılamaları daha olasıdır. Bu, markaların farklı topluluklarla etkileşime girmesini ve ihtiyaçlarının sadece pazarlama ürünlerinin ötesinde ne olduğunu anlamasını gerektirir.