Как аудитория различает всепроникновение и эксплуатацию в коммерческом представлении?
В мире, где капиталистическая потребительская культура распространена повсеместно, представления маргинальных групп в рекламе часто рассматриваются как прогрессивные, но также могут быть обманчивыми. Аудитории остается различать аутентичную поддержку и токенистические призывы к социальной справедливости, что может быть затруднительно. В этом эссе я объясню, что представляет собой союзничество и чем оно отличается от эксплуататорских маркетинговых стратегий.
1) Что такое союзничество?
Союзничество относится к практике поддержки членов угнетенных сообществ, особенно когда кто-то сам не принадлежит к этому сообществу. Она предполагает признание системного расизма, гомофобии, трансфобии, аблеизма, эйджизма и т. д., и активную работу против него посредством адвокации и активизма. Союзники могут высказываться за людей, которые подверглись дискриминации или нанесению вреда, усиливать свой голос, предлагать ресурсы и помощь, а также просвещать себя по вопросам, затрагивающим эти сообщества. Allyship включает в себя как индивидуальные действия, так и усилия по структурным изменениям, такие как лоббирование политики, которая приносит пользу маргинализированным группам населения.
2) Чем allyship отличается от эксплуатации в коммерческом представительстве?
В то время как allyship стремится к центрированию маргинализированных лиц и продвижению равенства, эксплуатация использует их для получения прибыли без подлинной приверженности целям социальной справедливости. Компании могут нанимать моделей с ограниченными возможностями или сотрудников ЛГБТК + просто для того, чтобы выглядеть инклюзивными, не улучшая доступность или не предлагая адекватной оплаты или льгот. Они могут использовать стереотипы или тропы, чтобы обратиться к разнообразной аудитории и при этом увековечить вредные повествования.
Например, компания может разыграть чернокожего актера, играющего раба в рекламе о свободе, или приравнять однополые браки к услугам по планированию свадьбы. Эксплуатации часто не хватает нюансов, чувствительности и сочувствия к тем, кто страдает от неравенства.
3) Какие признаки могут помочь аудитории различать подлинное союзничество и эксплуататорскую рекламу?
Аудитории следует искать компании, которые активно поддерживают инициативы разнообразия и инклюзивности помимо токенистических жестов. Это может включать поддержку соответствующих благотворительных организаций, содействие межотраслевому представительству на руководящих должностях и принятие устойчивых обязательств в отношении практики найма. Подлинные союзники также бросят вызов социальным предубеждениям, обратятся непосредственно к системному расизму и другим формам угнетения и признают дисбаланс власти, присущий их отраслям. Аудитории следует с осторожностью относиться к компаниям, заявляющим о солидарности с маргинализированными сообществами, когда они продолжают извлекать выгоду из дискриминации.
4) Вывод:
В заключение, союзничество предполагает последовательные действия в направлении справедливости и социальной справедливости, в то время как эксплуатация извлекает выгоду из маргинализации, не искренне заботясь об этих проблемах. Для аудитории важно внимательно изучить представления меньшинств в рекламе и привлечь компании к ответственности за свои действия. Делая это, мы можем способствовать реальному прогрессу в коммерческом представительстве и поддерживать тех, кто больше всего пострадал от дискриминации.
Как аудитория проводит различие между союзничеством и эксплуатацией в коммерческом представительстве?
Аудитория все больше осознает динамику власти, которая влияет на то, как они представлены в рекламе и других формах коммерческих СМИ. Они чаще воспринимают компанию как «союзника», когда она использует инклюзивный язык и образы, отражающие их опыт, а не фокусируется на токенизме или стереотипах. Это требует от брендов взаимодействия с различными сообществами и понимания того, каковы их потребности, помимо простого маркетинга продуктов.