Wie unterscheidet das Publikum in der kommerziellen Darstellung zwischen Allgegenwart und Ausbeutung?
In einer Welt, in der kapitalistische Konsumkultur allgegenwärtig ist, werden Darstellungen marginalisierter Gruppen in der Werbung oft als progressiv angesehen, können aber auch trügerisch sein. Es bleibt dem Publikum überlassen, zwischen authentischer Unterstützung und tokenistischen Appellen für soziale Gerechtigkeit zu unterscheiden, was schwierig sein kann. In diesem Essay werde ich erklären, was eine Allianz ausmacht und wie sie sich von ausbeuterischen Marketingstrategien unterscheidet.
1) Was ist Bündnis? Bündnis bezieht sich auf die Praxis, Mitglieder unterdrückter Gemeinschaften zu unterstützen, insbesondere wenn jemand selbst nicht zu dieser Gemeinschaft gehört. Es beinhaltet die Anerkennung von systemischem Rassismus, Homophobie, Transphobie, Ableismus, Ageismus usw. und die aktive Arbeit dagegen durch Interessenvertretung und Aktivismus. Verbündete können sich für Menschen aussprechen, die diskriminiert oder verletzt wurden, ihre Stimme stärken, Ressourcen und Hilfe anbieten und sich über Themen informieren, die diese Gemeinschaften betreffen. Allyship umfasst sowohl individuelles Handeln als auch strukturelle Veränderungsbemühungen wie Lobbyarbeit für eine Politik, die marginalisierten Bevölkerungsgruppen zugute kommt.
2) Worin unterscheidet sich allyship von der Ausbeutung in der Handelsvertretung?
Während allyship die Zentrierung marginalisierter Personen und die Förderung von Gleichheit anstrebt, nutzt die Ausbeutung sie, um Gewinne zu erzielen, ohne sich wirklich für die Ziele der sozialen Gerechtigkeit zu engagieren. Unternehmen können Modelle mit Behinderungen oder LGBTQ + -Mitarbeiter einstellen, nur um inklusiv zu wirken, ohne die Zugänglichkeit zu verbessern oder angemessene Bezahlung oder Leistungen anzubieten. Sie können Stereotypen oder Trails verwenden, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen und gleichzeitig schädliche Narrative zu verewigen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen schwarzen Schauspieler spielen, der einen Sklaven in einer Freiheitswerbung spielt, oder gleichgeschlechtliche Ehen mit Hochzeitsplanungsdiensten gleichsetzen. Der Ausbeutung fehlen oft Nuancen, Sensibilität und Empathie für diejenigen, die unter Ungleichheit leiden. 3) Welche Anzeichen können dem Publikum helfen, zwischen echter Bündnis- und ausbeuterischer Werbung zu unterscheiden?
Das Publikum sollte nach Unternehmen suchen, die über tokenistische Gesten hinaus Initiativen der Vielfalt und Inklusion aktiv unterstützen. Dies kann die Unterstützung relevanter Wohltätigkeitsorganisationen, die Förderung der branchenübergreifenden Vertretung in Führungspositionen und die Übernahme nachhaltiger Verpflichtungen in Bezug auf Einstellungspraktiken umfassen. Echte Verbündete werden auch soziale Vorurteile in Frage stellen, systemischen Rassismus und andere Formen der Unterdrückung direkt ansprechen und das inhärente Machtungleichgewicht ihrer Industrien erkennen. Das Publikum sollte vorsichtig sein mit Unternehmen, die Solidarität mit marginalisierten Gemeinschaften erklären, wenn sie weiterhin von Diskriminierung profitieren.
4) Schlußfolgerung:
Zum Schluß setzt die Allianz ein konsequentes Handeln in Richtung Gerechtigkeit und sozialer Gerechtigkeit voraus, während die Ausbeutung von der Marginalisierung profitiert, ohne sich wirklich um diese Probleme zu kümmern. Für das Publikum ist es wichtig, die Darstellungen von Minderheiten in der Werbung genau zu prüfen und Unternehmen für ihr Handeln zur Rechenschaft zu ziehen. Auf diese Weise können wir echte Fortschritte in der Handelsvertretung fördern und diejenigen unterstützen, die am stärksten von Diskriminierung betroffen sind.
Wie unterscheidet das Publikum zwischen Allianz und Ausbeutung in der Handelsvertretung?
Das Publikum wird sich zunehmend der Machtdynamik bewusst, die die Art und Weise beeinflusst, wie sie in der Werbung und anderen Formen kommerzieller Medien dargestellt wird. Sie nehmen ein Unternehmen eher als „Verbündeten“ wahr, wenn es eine inklusive Sprache und Bilder verwendet, die ihre Erfahrungen widerspiegeln, anstatt sich auf Tokenismus oder Stereotypen zu konzentrieren. Dies erfordert, dass Marken mit verschiedenen Communities interagieren und verstehen, was ihre Bedürfnisse sind, über die bloße Vermarktung von Produkten hinaus.