In che modo il pubblico distingue tra la qualità e l'operatività nella visualizzazione commerciale?
In un mondo in cui la cultura dei consumatori capitalisti è diffusa ovunque, le rappresentazioni di gruppi marginali nella pubblicità sono spesso considerate progressive, ma possono anche essere ingannevoli. Il pubblico resta a distinguere tra sostegno autentico e richiami tokenistici per la giustizia sociale, che può essere difficile. In questo saggio vi spiegherò cosa è alleanza e cosa è diverso dalle strategie di marketing sfruttatore.
1) Cos'è l'alleanza?
L'alleanza si riferisce alla pratica di sostegno ai membri delle comunità oppresse, soprattutto quando qualcuno non appartiene a questa comunità. Essa prevede il riconoscimento del razzismo sistemico, dell'omofobia, della transfobia, dell'ableismo, dell'aggeismo, eccetera, e di lavorare attivamente contro di esso attraverso la legislazione e l'attivismo. Gli alleati possono parlare per le persone che sono state discriminate o danneggiate, aumentare la loro voce, offrire risorse e assistenza e educarsi sulle questioni che riguardano queste comunità. Allyship comprende sia azioni individuali che sforzi per il cambiamento strutturale, come lobbying politiche che beneficia le popolazioni marginalizzate.
2) In che modo l'allyship è diverso dall'uso nella sede commerciale?
Mentre allyship cerca di centrare le persone emarginate e promuovere l'uguaglianza, lo sfruttamento li utilizza per ottenere profitti senza un vero e proprio impegno verso la giustizia sociale. Le aziende possono assumere modelli con disabilità o dipendenti LGBT-TQ + semplicemente per sembrare inclusive, senza migliorare l'accessibilità o offrire adeguati pagamenti o benefici. Essi possono usare stereotipi o sentieri per rivolgersi a un pubblico variegato e al contempo perpetuare narrazioni dannose.
Ad esempio, un'azienda può interpretare un attore di colore che interpreta uno schiavo in una pubblicità sulla libertà, o paragonare il matrimonio gay ai servizi di pianificazione del matrimonio. Lo sfruttamento spesso manca di sfumature, sensibilità e compassione per coloro che soffrono di disuguaglianza.
3) Quali sono i segni che possono aiutare il pubblico a distinguere tra autentica alleanza e pubblicità di sfruttamento?
Gli spettatori devono cercare aziende che sostengano attivamente iniziative di diversità e inclusione oltre ai gesti tokenistici. Ciò può includere il sostegno alle organizzazioni benefiche interessate, la promozione della rappresentanza intercontinentale in posizioni direttive e l'adozione di impegni sostenibili per le pratiche di assunzione. I veri alleati sfideranno anche i pregiudizi sociali, si rivolgeranno direttamente al razzismo sistemico e ad altre forme di oppressione e riconosceranno gli squilibri di potere inerenti le loro industrie. Il pubblico dovrebbe essere attento alle aziende che dichiarano solidarietà verso le comunità marginalizzate quando continuano a beneficiare della discriminazione.
4) Conclusione:
In conclusione, l'alleanza implica un'azione coerente verso l'equità e la giustizia sociale, mentre lo sfruttamento beneficia della marginalizzazione senza preoccuparsi sinceramente di questi problemi. Per il pubblico è importante esaminare attentamente le rappresentazioni delle minoranze nella pubblicità e rendere le aziende responsabili delle loro azioni. Facendo questo, possiamo promuovere un progresso reale nella rappresentanza commerciale e sostenere coloro che sono stati maggiormente colpiti dalla discriminazione.