Comment le public distingue-t-il la pénétration et l'exploitation dans la représentation commerciale?
Dans un monde où la culture de consommation capitaliste est omniprésente, les représentations des groupes marginalisés dans la publicité sont souvent considérées comme progressistes, mais peuvent aussi être trompeuses. Il reste au public à distinguer le soutien authentique et les appels tokénistes à la justice sociale, ce qui peut être difficile. Dans cet essai, j'expliquerai ce que représente l'alliance et en quoi elle diffère des stratégies marketing exploitantes.
1) Qu'est-ce que l'alliance?
L'alliance se réfère à la pratique de soutenir les membres des communautés opprimées, surtout quand quelqu'un n'appartient pas à cette communauté. Il implique la reconnaissance du racisme systémique, de l'homophobie, de la transphobie, de l'abléisme, de l'eidjisme, etc., et un travail actif contre lui par le biais du plaidoyer et de l'activisme. Les Alliés peuvent s'exprimer en faveur des personnes victimes de discrimination ou de préjudice, renforcer leur voix, offrir des ressources et de l'aide, et s'informer sur les questions qui touchent ces communautés. Allyship comprend à la fois des actions individuelles et des efforts de changement structurel, comme le lobbying de politiques qui profitent aux populations marginalisées.
2) En quoi allyship diffère-t-il de l'exploitation dans une représentation commerciale?
Alors que l'allysme cherche à centrer les personnes marginalisées et à promouvoir l'égalité, l'exploitation les exploite à des fins lucratives sans véritable engagement envers les objectifs de justice sociale. Les entreprises peuvent embaucher des modèles handicapés ou des employés LGBTQ + simplement pour avoir l'air inclusifs, sans améliorer l'accessibilité ou sans offrir un salaire ou des avantages adéquats. Ils peuvent utiliser des stéréotypes ou des sentiers pour s'adresser à un public diversifié tout en perpétuant des récits nuisibles.
Par exemple, une société peut jouer un acteur noir qui joue un esclave dans une publicité sur la liberté, ou assimiler le mariage gay à des services de planification de mariage. L'exploitation manque souvent de nuances, de sensibilité et d'empathie pour ceux qui souffrent d'inégalités.
3) Quels signes peuvent aider le public à faire la différence entre une véritable alliance et une publicité exploitante?
Les auditeurs devraient chercher des entreprises qui soutiennent activement les initiatives de diversité et d'inclusion au-delà des gestes tokénistes. Il peut s'agir de soutenir les organismes de bienfaisance concernés, de faciliter la représentation intersectorielle aux postes de direction et de prendre des engagements durables en matière de pratiques de recrutement. De véritables alliés contesteront également les préjugés sociaux, se tourneront directement vers le racisme systémique et d'autres formes d'oppression et reconnaîtront le déséquilibre de pouvoir inhérent à leurs industries. Le public doit se méfier des entreprises qui se disent solidaires des communautés marginalisées lorsqu'elles continuent de bénéficier de la discrimination.
4) Conclusion:
En conclusion, l'alliance implique une action cohérente vers la justice et la justice sociale, tandis que l'exploitation profite de la marginalisation sans se soucier sincèrement de ces problèmes. Il est important pour le public d'examiner attentivement les représentations des minorités dans la publicité et de tenir les entreprises responsables de leurs actes. En faisant cela, nous pouvons contribuer à des progrès réels dans la représentation commerciale et soutenir les personnes les plus touchées par la discrimination.
Comment le public fait-il la distinction entre l'alliance et l'exploitation dans la représentation commerciale ?
Le public est de plus en plus conscient de la dynamique du pouvoir qui influence la façon dont ils sont représentés dans la publicité et d'autres formes de médias commerciaux. Ils perçoivent plus souvent l'entreprise comme un « allié » lorsqu'elle utilise un langage et des images inclusifs qui reflètent leur expérience plutôt que de se concentrer sur le tokenisme ou les stéréotypes. Cela exige des marques d'interagir avec les différentes communautés et de comprendre quels sont leurs besoins, au-delà de la simple commercialisation de produits.