W jaki sposób publiczność odróżnia wszechobecność od wyzysku w ujęciu komercyjnym?
W świecie, w którym kapitalistyczna kultura konsumencka jest wszechobecna, reprezentacje zmarginalizowanych grup w reklamie są często postrzegane jako postępowe, ale mogą również być zwodnicze. Publiczności pozostawia się rozróżnienie między autentycznym wsparciem a tokenistycznymi apelami o sprawiedliwość społeczną, co może być trudne. W tym eseju wyjaśnię, czym jest alliship i jak różni się od strategii marketingowych.
1) Czym jest allyship?
Allyship odnosi się do praktyki wspierania członków społeczności uciskanych, zwłaszcza gdy nie należy do tej społeczności. Polega ona na uznaniu rasizmu systemowego, homofobii, transphobii, ableizmu, ageizmu itp., oraz aktywnej pracy przeciwko niemu poprzez propagowanie i aktywizm. Sojusznicy mogą mówić za ludzi, którzy zostali dyskryminowani lub skrzywdzeni, wzmocnić swoje głosy, zaoferować zasoby i pomoc, i edukować się w kwestiach dotykających te społeczności. Allyship obejmuje zarówno indywidualne działania, jak i działania na rzecz zmian strukturalnych, takie jak lobbing na rzecz polityk przynoszących korzyści marginalizowanej ludności.
2) W jaki sposób allyship różni się od operacji komercyjnych?
Podczas gdy alliship stara się skupić zmarginalizowane jednostki i promować równość, wyzyskiwanie wykorzystuje je dla zysku bez rzeczywistego zaangażowania w cele sprawiedliwości społecznej. Firmy mogą zatrudniać modele niepełnosprawnych lub LGBTQ + pracowników po prostu wyglądać integracyjne bez poprawy przystępności cenowej lub oferując odpowiednie wynagrodzenie lub świadczenia. Mogą używać stereotypów lub tropów, aby odwoływać się do różnych odbiorców i nadal utrwalać szkodliwe narracje.
Na przykład, firma może działać jako czarny aktor grający niewolnika w reklamie wolności lub zrównać małżeństwo tej samej płci z usługami planowania ślubu. Wyzysku często brakuje niuansu, wrażliwości i empatii dla tych, którzy cierpią z powodu nierówności.
3) Jakie znaki mogą pomóc publiczności rozróżnić prawdziwe alliship i reklamy wyzysku?
Odbiorcy powinni szukać firm, które aktywnie wspierają różnorodność i inicjatywy integracyjne poza tokenistycznymi gestami. Mogłoby to obejmować wspieranie odpowiednich organizacji charytatywnych, promowanie reprezentacji międzysektorowej w rolach wyższego szczebla oraz podejmowanie trwałych zobowiązań w zakresie praktyk rekrutacyjnych. Prawdziwi sojusznicy będą również kwestionować stronniczość społeczną, zajmować się rasizmem systemowym i innymi formami ucisku bezpośrednio, a także uznawać nierównowagę sił w ich branżach. Odbiorcy powinni uważać na przedsiębiorstwa domagające się solidarności ze społecznościami marginalizowanymi, gdy nadal korzystają z dyskryminacji.
4) Wniosek:
Podsumowując, alliship wiąże się z konsekwentnym działaniem na rzecz sprawiedliwości i sprawiedliwości społecznej, a wykorzystywanie korzyści z marginalizacji bez rzeczywistej troski o te kwestie. Dla publiczności ważne jest, aby kontrolować reprezentacje mniejszości w reklamie i pociągać firmy do odpowiedzialności za swoje działania. Dzięki temu możemy wspierać rzeczywisty postęp w zakresie reprezentacji handlowej i wspierać osoby najbardziej dotknięte dyskryminacją.
W jaki sposób publiczność rozróżnia alliship i wyzysku w reprezentacji handlowej?
Odbiorcy są coraz bardziej świadomi dynamiki mocy, która wpływa na ich reprezentację w reklamie i innych formach mediów komercyjnych. Częściej postrzegają firmę jako „sojusznika”, gdy używa języków i obrazów integracyjnych, które odzwierciedlają ich doświadczenia, a nie skupia się na tokenizmie czy stereotypach. Wymaga to od marek angażowania się z różnymi społecznościami i zrozumienia, jakie są ich potrzeby poza zwykłymi produktami marketingowymi.