Queer kimlikler, doğumda atanan cinsiyetle veya onunla ilişkili kültürel normlarla özdeşleşmeyen heteronormatif olmayan bireyleri ifade eder. Transseksüel bireyler, biseksüeller, eşcinseller, interseks insanlar, panseksüeller, aseksüeller, demiseksüeller, polyamorous insanlar, kinksters ve diğerleri gibi farklı geçmişlere sahip insanları kapsar. Ticarileştirme, bu kişiliklerin yaşam tarzlarını ve davranışlarını tasvir eden klişeler olarak temsil edildiği medya aracılığıyla gerçekleşti. Bu görüş, toplumun onları algılamasını daha da etkileyen ürünler için bir pazar yaratmak için kullanılır. Böylece, queer topluluklar stereotipler nedeniyle ajanslarla ilgili sorunlar yaşarlar. Queer kimliklerin ticarileştirilmesi, fiziksel olarak nasıl sunulduklarıyla başlar. Medya genellikle queer insanları hipermaskülin veya hiperfeminin olarak tasvir eder. Örneğin, drag queen genellikle parlak kıyafetler ve makyajla giyinirken, butch lezbiyenler tomboy olarak sunulur. Bu onları bireyselliği ve kendini ifade etmeyi sınırlayan kalıcı rollere ayırır. Buna ek olarak, medya, onları reklam kampanyalarında, filmlerde, TV şovlarında, müzik videolarında, moda dergilerinde vb. Sergileyerek queer topluluğu için bir "pazar" yaratıyor. Sonuç olarak, queer odaklı ürünlere olan talepte bir artış olmuştur. Bu nedenle, şirketler insanların garip ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayan ürünler üretmeye başlar, böylece iş için ekonomik fırsatlar sağlar. Bununla birlikte, bazı şirketler hiçbir şey vermeden queer topluluklardan yararlanabildikleri için sömürüye de yol açabilir. Ayrıca medyanın queer kimlik algısı toplumsal algıyla kesişiyor. Queer bir topluluk belirli bir şekilde tasvir edildiğinde, başkalarının onlara nasıl davrandığını şekillendirir. Örneğin, eşcinsel erkekler kadınlıkla ilişkilidir ve biseksüeller karışık olarak görülür. Bu etiketler, kişisel yaşamları, ilişkileri, cinsel tercihleri ve sosyal duruşlarına zarar verebilecek değerler hakkında yanlış anlamalar yaratır. Bu, zihinsel sağlıklarını ve refahlarını etkileyen olumsuz stereotipleri güçlendirir. Dahası, queer kimliğin medyada ticarileştirilmesi, bu toplulukların toplumdaki temsilini etkilemektedir. Genellikle toplumsal normlara uymayan dışlanmışlar, isyancılar veya suçlular olarak tasvir edilirler. Ana akım kültürün bir parçası olmadıkları fikrini sürdürür ve onları daha da marjinalleştirir. Sonuç olarak, queer kimliğin ticarileştirilmesinin queer topluluklar üzerinde hem olumlu hem de olumsuz etkileri vardır. İş fırsatları yaratırken ve ekonomik fırsatlarını genişletirken, bireyselliği sınırlar, klişeleşmeyi teşvik eder ve olumsuz algıları sürdürür. Bu nedenle, garip bir kimliğin meta mallarına indirgenemeyeceğini, ancak benzersiz deneyime ve beklentilere sahip bireyler olarak saygı duyulduğunu anlamalıyız.
Medyada queer kimliğinin ticarileştirilmesi, ajans, temsil ve sosyal algı konularıyla nasıl kesişiyor ve bu queer toplulukları nasıl etkiliyor?
Ana akım medyada queer kimliği ile ticarileşme arasında giderek güçlenen bir bağ var. Bir yandan, televizyon şovlarında, filmlerde, müzik videolarında ve diğer eğlence biçimlerinde queer insanları tasvir etmek, genellikle daha geniş kitleler tarafından göz ardı edilen konular hakkında farkındalık yaratabilir. Bu görünürlük aynı zamanda queerliğe yönelik kültürel tutumları değiştirmeye yardımcı olabilir, ayrıca LGBTQIA + olarak tanımlanan insanlar için hoşgörüyü artırabilir.