تشير هويات الكوير إلى الأفراد غير المتغايرين الذين لا يتماهون مع الجنس المحدد عند الولادة أو المعايير الثقافية المرتبطة به. يغطي الأشخاص من خلفيات متنوعة مثل الأفراد المتحولين جنسياً ومزدوجي الميل الجنسي ومثليي الجنس والأشخاص ثنائيي الجنس والمتحولين جنسياً واللاجنسيين ومزدوجي الميول الجنسية والأشخاص متعددي الزوجات والأقارب وغيرهم الكثير. تم التسويق من خلال وسائل الإعلام، حيث يتم تمثيل هذه الشخصيات على أنها قوالب نمطية تصور أسلوب حياتهم وسلوكهم. يتم استخدام هذا الرأي لإنشاء سوق للمنتجات التي تؤثر بشكل أكبر على تصور المجتمع لها. وبالتالي، تواجه مجتمعات المثليين مشاكل مع الوكالات بسبب القوالب النمطية.
يبدأ تسويق الهويات الغريبة بكيفية تقديمها جسديًا. غالبًا ما تصور الوسائط الأشخاص المثليين على أنهم إما مفرطو الذكورة أو فرط الفينينين.
على سبيل المثال، عادة ما ترتدي ملكة السحب ملابس زاهية ومكياج، بينما يتم تقديم مثليات الجزور على أنهن مسترجلات. هذا يفصلهم إلى أدوار دائمة، مما يحد من الفردية والتعبير عن الذات. بالإضافة إلى ذلك، تعمل وسائل الإعلام على إنشاء «سوق» لمجتمع المثليين من خلال عرضها في الحملات الإعلانية والأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الموسيقية ومجلات الموضة وما إلى ذلك. نتيجة لذلك، كان هناك زيادة في الطلب على المنتجات التي تركز على الكوير. لذلك، تبدأ الشركات في إنتاج منتجات تلبي الاحتياجات والرغبات الغريبة للناس، وبالتالي توفر فرصًا اقتصادية للأعمال. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الاستغلال، حيث يمكن لبعض الشركات الاستفادة من مجتمعات المثليين دون رد أي شيء. بالإضافة إلى ذلك، يتقاطع تصور وسائل الإعلام للهوية الغريبة مع الإدراك الاجتماعي. عندما يتم تصوير مجتمع مثلي بطريقة معينة، فإنه يشكل كيفية تعامل الآخرين معهم. على سبيل المثال، يرتبط الرجال المثليون بالأنوثة، وينظر إلى المخنثين على أنهم مختلطون. تخلق هذه التسميات مفاهيم خاطئة حول حياتهم الشخصية وعلاقاتهم وتفضيلاتهم وقيمهم الجنسية التي يمكن أن تضر بمكانتهم الاجتماعية. وهذا يعزز الصور النمطية السلبية التي تؤثر على صحتهم العقلية ورفاههم. علاوة على ذلك، يؤثر تسويق وسائل الإعلام للهوية الشاذة على تمثيل هذه المجتمعات في المجتمع. غالبًا ما يتم تصويرهم على أنهم منبوذون أو متمردون أو مجرمون لا يتناسبون مع الأعراف المجتمعية. إنه يديم فكرة أنهم ليسوا جزءًا من الثقافة السائدة ويزيد من تهميشهم. في الختام، فإن تسويق هوية المثليين له تأثيرات إيجابية وسلبية على مجتمعات المثليين. بينما يخلق فرصًا تجارية ويوسع فرصه الاقتصادية، فإنه يحد من الفردية ويعزز القوالب النمطية ويديم التصورات السلبية. لذلك، يجب أن نفهم أن الهوية الغريبة لا يمكن اختزالها في السلع الأساسية، ولكن احترامها كأفراد لديهم خبرة وآفاق فريدة.
كيف يتقاطع تسويق هوية المثليين في وسائل الإعلام مع قضايا الوكالة والتمثيل والإدراك الاجتماعي، وكيف يؤثر ذلك على مجتمعات المثليين ؟
هناك صلة قوية بشكل متزايد بين هوية المثليين والتسويق التجاري في وسائل الإعلام الرئيسية. من ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي تصوير الأشخاص المثليين في البرامج التلفزيونية والأفلام ومقاطع الفيديو الموسيقية وغيرها من أشكال الترفيه إلى زيادة الوعي بالقضايا التي غالبًا ما يتجاهلها الجمهور الأوسع. يمكن أن تساعد هذه الرؤية أيضًا في تغيير المواقف الثقافية تجاه الغرابة، بالإضافة إلى زيادة التسامح مع الأشخاص الذين يُعرفون باسم LGBTQIA +.