Queer identities são de indivíduos não eronormativos que não se identificam com o sexo atribuído ao nascimento ou com as normas culturais associadas a ele. Ele abrange pessoas de diferentes origens, como indivíduos transgêneros, bissexuais, homossexuais, intersexuais, pansexuais, assexuais, demissexuais, poliamorais, kinsters e muitos outros. A comercialização ocorreu através dos meios de comunicação, onde essas personalidades são representadas como estereótipos que representam seu estilo de vida e comportamento. Esta visão é usada para criar um mercado de produtos que afeta ainda mais a percepção da sociedade. Assim, as comunidades queer têm problemas com as agências devido aos estereótipos.
A comercialização de quir-identidades começa quando eles se apresentam fisicamente. A mídia costuma retratar pessoas estranhas como hipermasculina ou hiperfeminina.
Por exemplo, drag queen normalmente vestem roupas brilhantes e maquiagem, enquanto as lésbicas butch são apresentadas como tomboys. Isso os divide em papéis permanentes, o que limita a personalidade e a expressão.
Além disso, os meios de comunicação criam um «mercado» para a comunidade queer, mostrando-os em campanhas publicitárias, filmes, programas de TV, vídeos musicais, revistas de moda, etc. Por isso, as empresas começam a produzir produtos que atendem às necessidades e desejos estranhos das pessoas, oferecendo assim oportunidades econômicas de negócios.
No entanto, isso também pode resultar em operação, já que algumas empresas podem beneficiar comunidades de queer sem dar nada em troca.
Além disso, a percepção da mídia sobre a estranha identidade é intercalada com a percepção social. Quando uma comunidade quir é representada de certa forma, ela forma a forma como os outros são tratados.
Por exemplo, os gays são associados à feminilidade e os bissexuais são vistos como indevidos. Estes rótulos criam visões erradas sobre suas vidas pessoais, relações, preferências sexuais e valores que podem ser prejudiciais à sua posição social. Isso aumenta os estereótipos negativos que afetam sua saúde mental e bem-estar. Além disso, a comercialização dos meios de comunicação da identidade queer afeta a representatividade das comunidades na sociedade. Muitas vezes são representados como marginais, rebeldes ou criminosos que não se enquadram nas normas sociais. Isso perpetua a ideia de que eles não fazem parte da cultura básica e os marginaliza mais.
Para terminar, a comercialização da identidade queer tem um efeito positivo e negativo sobre as comunidades queer. Embora crie oportunidades de negócios e potencialize suas oportunidades econômicas, restringe a personalidade, promove a criação de estereótipos e perpetua a percepção negativa. Por isso, devemos compreender que a estranha identidade não pode ser reduzida a produtos, mas respeitada como indivíduos com experiências e perspectivas únicas.
Como é que a comercialização de uma identidade queer nos meios de comunicação social se cruza com os problemas da agência, da representação e da percepção social, e como isso afeta as comunidades queer?
Há uma relação cada vez mais estreita entre a identidade queer e a comercialização nos principais meios de comunicação. Por um lado, a imagem de pessoas estranhas em programas de televisão, filmes, clipes musicais e outros tipos de entretenimento pode aumentar a conscientização sobre problemas que muitas vezes são ignorados por um público mais amplo. Esta visibilidade também pode ajudar a mudar as atitudes culturais de estranheza, assim como aumentar a tolerância com as pessoas que se identificam como WOLFTQIA +.