Las identidades de Queer se refieren a individuos no heteronormativos que no se identifican con el sexo asignado al nacer o las normas culturales relacionadas con él. Abarca a personas de diferentes orígenes, como individuos transexuales, bisexuales, homosexuales, intersexuales, pansexuales, asexuales, demisexuales, poliamorosos, kinksters y muchos más. La comercialización ha tenido lugar a través de los medios de comunicación, donde estas personalidades se presentan en forma de estereotipos que retratan su estilo de vida y comportamiento. Esta representación se utiliza para crear un mercado de productos que influye aún más en la percepción que tiene la sociedad de los mismos. Así, las comunidades queer tienen problemas con las agencias debido a los estereotipos.
La comercialización de las identidades queer comienza con la forma en que se presentan físicamente. Los medios de comunicación a menudo retratan a personas extrañas como hipermasculina o hiperfeminina.
Por ejemplo, las drag queen suelen vestirse con ropa brillante y maquillaje, mientras que las lesbianas butch se presentan como tomboys. Esto los divide en roles permanentes, lo que limita la individualidad y la autoexpresión.
Además, los medios de comunicación crean un «mercado» para la comunidad queer, mostrándolos en campañas publicitarias, películas, programas de televisión, videos musicales, revistas de moda, etc. Como resultado, hay una creciente demanda de productos dirigidos a la comunidad queer. Por lo tanto, las empresas comienzan a producir productos que satisfacen las extrañas necesidades y deseos de la gente, proporcionando así oportunidades económicas para el negocio.
Sin embargo, esto también puede conducir a la explotación, ya que algunas empresas pueden beneficiarse de las comunidades queer sin dar nada a cambio.
Además, la percepción mediática de una identidad extraña se superpone a la percepción social. Cuando una comunidad queer es retratada de cierta manera, forma la forma en que los demás son tratados.
Por ejemplo, los gays se asocian con la feminidad y las bisexuales se consideran ilegibles. Estas etiquetas crean ideas erróneas sobre su vida personal, relaciones, preferencias sexuales y valores que pueden ser perjudiciales para su posición social. Esto refuerza los estereotipos negativos que afectan su salud mental y su bienestar. Además, la comercialización de los medios de comunicación de identidad queer influye en la representación de estas comunidades en la sociedad. A menudo son retratados como marginados, rebeldes o criminales que no encajan en las normas públicas. Esto perpetúa la noción de que no forman parte de la cultura básica y los margina aún más.
En conclusión, la comercialización de la identidad queer tiene un impacto positivo y negativo en las comunidades queer. Aunque crea oportunidades empresariales y amplía sus oportunidades económicas, limita la individualidad, contribuye a la formación de estereotipos y perpetúa percepciones negativas. Por lo tanto, debemos entender que una identidad extraña no puede reducirse a productos básicos, sino que debe ser respetada como individuos con experiencias y perspectivas únicas.
¿Cómo se superpone la comercialización de la identidad queer en los medios con los problemas de agencia, representación y percepción social, y cómo afecta a las comunidades queer?
Existe un vínculo cada vez más estrecho entre la identidad queer y la comercialización en los principales medios de comunicación. Por un lado, la representación de personas extrañas en programas de televisión, películas, videos musicales y otros tipos de entretenimiento puede crear conciencia sobre temas que a menudo son ignorados por un público más amplio. Esta visibilidad también puede ayudar a cambiar las actitudes culturales hacia la extrañeza, así como aumentar la tolerancia hacia las personas que se identifican como LGBTQIA +.