Queeridentitäten beziehen sich auf nicht heteronormative Individuen, die sich nicht mit dem bei der Geburt zugewiesenen Geschlecht oder den damit verbundenen kulturellen Normen identifizieren. Es umfasst Menschen unterschiedlicher Herkunft wie Transgender-Persönlichkeiten, Bisexuelle, Homosexuelle, Intersexuelle, Pansexuelle, Asexuelle, Demisexuelle, polyamore Menschen, Kinkster und viele andere. Die Kommerzialisierung erfolgte über die Medien, wo diese Persönlichkeiten in Form von Stereotypen dargestellt werden, die ihren Lebensstil und ihr Verhalten darstellen. Diese Ansicht wird verwendet, um einen Produktmarkt zu schaffen, der die Wahrnehmung durch die Gesellschaft weiter beeinflusst. So haben queere Communities aufgrund von Stereotypen Probleme mit Agenturen.
Die Kommerzialisierung queerer Identitäten beginnt damit, wie sie sich physisch präsentieren. Die Medien stellen oft seltsame Menschen entweder mit Hypermasculin oder Hyperfeminin dar. Zum Beispiel sind Drag Queens in der Regel in heller Kleidung und Make-up gekleidet, während lesbische Butch als Tomboy präsentiert wird. Dies teilt sie in dauerhafte Rollen, was die Individualität und den Selbstausdruck einschränkt.
Darüber hinaus schaffen die Medien einen „Markt" für die queere Community, indem sie sie in Werbekampagnen, Filmen, TV-Shows, Musikvideos, Modemagazinen usw. präsentieren. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach Produkten, die auf die queere Community ausgerichtet sind. Daher beginnen Unternehmen, Produkte herzustellen, die die seltsamen Bedürfnisse und Wünsche der Menschen erfüllen und so wirtschaftliche Geschäftsmöglichkeiten bieten.
Dies kann jedoch auch zu Ausbeutung führen, da einige Unternehmen von queeren Communities profitieren können, ohne etwas zurückzugeben.
Zudem überschneidet sich die mediale Darstellung einer seltsamen Identität mit der gesellschaftlichen Wahrnehmung. Wenn eine queere Community auf eine bestimmte Weise dargestellt wird, prägt sie die Art und Weise, wie andere sie behandeln. Zum Beispiel werden Homosexuelle mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht und Bisexuelle werden als unleserlich angesehen. Diese Etiketten erzeugen Missverständnisse über ihr persönliches Leben, Beziehungen, sexuelle Vorlieben und Werte, die für ihre soziale Position schädlich sein können. Dies verstärkt negative Stereotypen, die sich auf ihre psychische Gesundheit und ihr Wohlbefinden auswirken. Darüber hinaus beeinflusst die Kommerzialisierung der queeren Identität durch die Medien die Repräsentation dieser Gemeinschaften in der Gesellschaft. Sie werden oft als Ausgestoßene, Rebellen oder Kriminelle dargestellt, die nicht in gesellschaftliche Normen passen. Es verewigt die Vorstellung, dass sie nicht Teil der Mainstream-Kultur sind, und marginalisiert sie weiter. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommerzialisierung der queeren Identität sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf queere Communities hat. Obwohl es Geschäftsmöglichkeiten schafft und seine wirtschaftlichen Möglichkeiten erweitert, schränkt es die Individualität ein, fördert die Bildung von Stereotypen und verewigt negative Wahrnehmungen. Daher müssen wir verstehen, dass eine seltsame Identität nicht auf Waren reduziert werden kann, sondern als Individuen mit einzigartigen Erfahrungen und Perspektiven respektiert wird.
Wie überschneidet sich die Kommerzialisierung der queeren Identität in den Medien mit den Problemen von Agentur, Repräsentation und sozialer Wahrnehmung und wie wirkt sich das auf queere Communities aus?
In den Mainstream-Medien besteht ein immer engerer Zusammenhang zwischen queerer Identität und Kommerzialisierung. Einerseits kann die Darstellung fremder Menschen in Fernsehsendungen, Filmen, Musikvideos und anderen Unterhaltungsformen das Bewusstsein für Themen schärfen, die von einem breiteren Publikum oft ignoriert werden. Diese Sichtbarkeit kann auch dazu beitragen, die kulturelle Einstellung zur Fremdheit zu ändern und die Toleranz gegenüber Menschen zu erhöhen, die sich als LGBTQIA + identifizieren.