Tożsamości queer odnoszą się do osób nieheteronormatywnych, które nie identyfikują się z płcią przypisaną w momencie urodzenia lub normami kulturowymi z nią związanymi. Obejmuje osoby o zróżnicowanym pochodzeniu, takie jak osoby transseksualne, biseksualiści, homoseksualiści, interseksualiści, panseksualiści, aseksualiści, demiseksualiści, ludzie poliamorzy, perwersje i wiele innych. Komercjalizacja odbywała się za pośrednictwem mediów, gdzie osobowości te reprezentowane są jako stereotypy przedstawiające ich styl życia i zachowanie. Pogląd ten służy stworzeniu rynku produktów, który dodatkowo wpływa na postrzeganie ich przez społeczeństwo. Tak więc społeczności queer doświadczają problemów z agencjami ze względu na stereotypy.
Komercjalizacja tożsamości queer zaczyna się od tego, jak są one prezentowane fizycznie. Media często przedstawiają ludzi queer jako hipermasulinę lub hiperfemininę. Na przykład, drag queen są zwykle ubrane w jasne ubrania i makijaż, podczas gdy butch lesbijki są prezentowane jako tomboys. To rozdziela je na stałe role, które ograniczają indywidualność i ekspresję.
Ponadto media tworzą „rynek" dla społeczności queer, prezentując je w kampaniach reklamowych, filmach, programach telewizyjnych, teledyskach, magazynach mody itp. W rezultacie nastąpił wzrost popytu na produkty zorientowane na queer. Dlatego firmy zaczynają produkować produkty, które zaspokajają dziwne potrzeby i pragnienia ludzi, zapewniając tym samym możliwości ekonomiczne dla biznesu.
Może to jednak również prowadzić do wyzysku, ponieważ niektóre firmy mogą wykorzystać społeczności queer, nie oddając niczego.
Ponadto postrzeganie przez media tożsamości queer przecina się z percepcją społeczną. Kiedy społeczność queer jest przedstawiana w pewien sposób, kształtuje to, jak inni je traktują.
Na przykład geje kojarzą się z kobiecością, a biseksualiści są postrzegani jako promiscuous. Te etykiety tworzą błędne pojęcia o ich życiu osobistym, relacjach, preferencjach seksualnych i wartościach, które mogą być szkodliwe dla ich pozycji społecznej. Wzmacnia to negatywne stereotypy, które wpływają na ich zdrowie psychiczne i samopoczucie. Ponadto medialna komercjalizacja tożsamości queer wpływa na reprezentację tych społeczności w społeczeństwie. Często przedstawiane są jako wyrzutki, rebelianci lub przestępcy, którzy nie pasują do norm społecznych. Utrwala to pojęcie, że nie są one częścią głównego nurtu kultury i marginalizuje je dalej.
Podsumowując, komercjalizacja tożsamości queer ma zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na społeczności queer. Stwarza możliwości biznesowe i poszerza możliwości gospodarcze, ogranicza indywidualność, promuje stereotypy i utrwala negatywne postrzeganie. Dlatego musimy zrozumieć, że dziwna tożsamość nie może być ograniczona do towarów towarowych, ale szanowana jako osoby posiadające unikalne doświadczenie i perspektywy.
W jaki sposób komercjalizacja tożsamości queer w mediach przenika z kwestiami agencji, reprezentacji i postrzegania społecznego i w jaki sposób wpływa to na społeczności queer?
Istnieje coraz silniejszy związek między tożsamością queer a komercjalizacją w mediach głównego nurtu. Z jednej strony portretowanie queer ludzi w programach telewizyjnych, filmach, teledyskach i innych formach rozrywki może podnieść świadomość kwestii, które często są ignorowane przez szerszą publiczność. Ta widoczność może również pomóc zmienić podejście kulturowe do queerness, a także zwiększyć tolerancję dla osób, które identyfikują się jako LGBTQIA +.