Les identités de Queer se réfèrent aux individus non hétéronormatifs qui ne s'identifient pas au sexe attribué à la naissance ou aux normes culturelles qui y sont associées. Il couvre des personnes d'origines diverses, telles que des personnes transgenres, bisexuelles, homosexuelles, intersexuelles, pansexuelles, asexuelles, démisexuelles, polyamores, kinksters et bien d'autres. La commercialisation s'est faite par l'intermédiaire des médias, où ces individus sont représentés sous la forme de stéréotypes qui représentent leur mode de vie et leur comportement. Cette notion est utilisée pour créer un marché de produits qui influe encore plus sur leur perception par la société. Ainsi, les communautés queer éprouvent des problèmes avec les organismes à cause des stéréotypes.
La commercialisation des identités queer commence par leur présentation physique. Les médias représentent souvent des personnes étranges, soit hypermasculine, soit hyperféminine.
Par exemple, le drag-queen est généralement habillé de vêtements brillants et de maquillage, tandis que les butch lesbiennes sont représentées comme des tomboys. Cela les divise en rôles permanents, ce qui limite l'individualité et l'expression de soi.
En outre, les médias créent un « marché » pour la communauté queer, en les montrant dans des campagnes publicitaires, des films, des émissions de télévision, des vidéos musicales, des magazines de mode, etc. C'est pourquoi les entreprises commencent à fabriquer des produits qui répondent aux besoins et aux désirs étranges des gens, offrant ainsi des opportunités économiques pour les entreprises.
Cependant, cela peut également conduire à l'exploitation, car certaines entreprises peuvent profiter des communautés queer sans rien donner en retour.
De plus, la perception médiatique d'une identité étrange se croise avec la perception sociale. Quand une communauté queer est représentée d'une certaine manière, elle façonne la façon dont les autres la traitent.
Par exemple, les gays sont associés à la féminité et les bisexuels sont considérés comme illisibles. Ces étiquettes créent des idées erronées sur leur vie privée, leurs relations, leurs préférences sexuelles et leurs valeurs qui peuvent nuire à leur condition sociale. Cela renforce les stéréotypes négatifs qui affectent leur santé mentale et leur bien-être. De plus, la commercialisation par les médias de l'identité queer influe sur la représentation de ces communautés dans la société. Ils sont souvent représentés comme des parias, des rebelles ou des criminels qui ne s'inscrivent pas dans les normes sociales. Cela perpétue l'idée qu'ils ne font pas partie de la culture de base et les marginalise davantage.
En conclusion, la commercialisation de l'identité queer a des effets à la fois positifs et négatifs sur les communautés queer. Bien qu'il crée des débouchés pour les entreprises et qu'il en élargisse les possibilités économiques, il limite l'individualité, favorise la formation de stéréotypes et perpétue les perceptions négatives. Nous devons donc comprendre qu'une identité étrange ne peut pas être réduite à une marchandise, mais respectée en tant qu'individu avec une expérience et des perspectives uniques.
Comment la commercialisation de l'identité queer dans les médias croise-t-elle les préoccupations de l'agence, de la représentation et de la perception sociale, et comment cela affecte-t-il les communautés queer ?
Il existe un lien de plus en plus étroit entre l'identité queer et la commercialisation dans les grands médias. D'une part, l'image de gens étranges dans des émissions de télévision, des films, des clips musicaux et d'autres types de divertissement peut faire prendre conscience de problèmes qui sont souvent ignorés par un public plus large. Cette visibilité peut également contribuer à changer les attitudes culturelles envers l'étrangeté et à accroître la tolérance envers les personnes qui s'identifient comme LGBTQIA +.