Queerness, lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, interseks, non-binary, panseksüel, aseksüel, demiseksüel ve diğerleri dahil olmak üzere heteronormatif ikili erkek/kadın dışında tanımlayan insanlar için genel bir terimdir. Queer kültürü eski zamanlardan beri var olmuştur, ancak yakın zamana kadar heteroseksist normlar nedeniyle bastırılmıştır. Günümüz toplumunda queer insanlar, filmler, televizyon şovları, sosyal medya, müzik videoları, reklam kampanyaları ve moda trendleri gibi küresel medya nedeniyle popülerlik kazanmaktadır. Bu makale, queer kimliğin küresel medya endüstrisinde kâr için nasıl ticarileştirildiğine bakıyor. Son on yılda, queer karakterlerin ve konuların medyadaki, özellikle de ABD'deki temsilinde önemli bir artış oldu. 2016 yılında Netflix orijinal dizisi "Orange Is the Hit of the Season'ilk sezonundan sonra en çok izlenen dizi oldu. Gösteri, Piper Chapman ve Alex Vose gibi birkaç queer karakter de dahil olmak üzere çeşitli geçmişlere sahip hapsedilmiş kadınların hayatlarını araştırıyor. Şovun yazarları, bazılarının sistemik baskıya değinmeden cinsel cazibe veya romantizme indirgediğini söylediği bir tuhaflığı tasvir ettikleri için ateş altında kaldı. Benzer şekilde, Hulu'nun "Shrill'i, daha sonra evlendiği Lolly Adefope tarafından oynanan Fran de dahil olmak üzere lezbiyenlerle çıkarak kariyerinde gezinen büyük bir gazeteci olan Annie Easton'u içeriyor. Annie ve Fran arasındaki ilişki ikinci sezon boyunca uçucu olmaya devam ediyor, bu da garipliğin kimliğin önemli bir parçası olmaktan ziyade geçici bir tuhaflık olabileceğini gösteriyor. Bu görüntülere rağmen, queer insanlar hala gerçek hayatta ayrımcılıkla karşı karşıya. Cinsel yönelimlerine ve cinsiyet kimliklerine göre taciz, şiddet, tecrit ve marjinalleşme yaşayabilirler. Bu deneyimler medyada temsil edilmiyor çünkü ürün satmıyorlar ve izleyicileri çekmiyorlar. Bunun yerine, medya, drag queen, kinky ilişkiler ve gösterişli moda gibi queer kültürünün sansasyonel imgelerine odaklanıyor. Yabancılığın bu ticarileştirilmesi, garip bedenlerin fetişleştirilmesine ve nesneleştirilmesine yol açar ve onları meta bir ürüne indirger. Küresel medya tuhaflığın görünürlüğünü artırdı, ancak genellikle izleyicilerinden kazanç sağlamak için ticarileştirdi. İçerik oluşturucuların heteronormatif normlara meydan okuması ve queer kimliğin tüm yönlerini temsil eden otantik hikayeleri teşvik etmesi önemlidir. Böylece medya endüstrisi engelleri yıkmaya ve herkesin kendilerini otantik olarak ifade etmede güvende hissettiği daha kapsayıcı bir toplum yaratmaya yardımcı olabilir.
Küresel medyada queer görünürlüğü ile kimliğin ticarileştirilmesi arasındaki bağlantı nedir?
Queer görünürlüğü ile küresel medyada kimliğin ticarileştirilmesi arasındaki ilişki karmaşık, çok yönlü ve zaman içinde gelişen olarak tanımlanabilir. Popüler kültürde LGBTQ + temsilinin artması toplumda daha fazla kabul ve normalleşmeye yol açarken, aynı zamanda şirketler ve medya tarafından finansal kazanç için queer kimliklerin sömürülmesine yol açmıştır.