Queerness è un termine comune per le persone che si identificano al di fuori del binario eteronormativo maschile/femminile, tra cui lesbiche, gay, bisessuali, transessuali, intersex, non nativi, pensionari, asessuali, demisessuali e altri. La cultura di Quir è esistita fin dai tempi antichi, ma è stata soffocata fino a poco tempo fa a causa delle norme eterosexte. Nella società moderna, la popolarità dei queer è cresciuta grazie ai media globali come film, show televisivi, social media, video musicali, campagne pubblicitarie e tendenze della moda. In questo articolo si considera come l'identità queer è commercializzato per ottenere profitti nell'industria globale dei media.
Negli ultimi dieci anni è aumentata notevolmente la rappresentanza di personaggi e problemi multimediali, soprattutto negli Stati Uniti.
Nel 2016, la serie originale di Netflix «The Arance - Hit of Season» è stata la serie più trasmessa dal debutto. Lo show sta esplorando la vita di donne detenute di varie origini, tra cui diversi personaggi queer, come Piper Chapman e Alex Voise.
Gli sceneggiatori dello show sono stati criticati per la loro immagine della stranezza che, secondo alcuni, la riduce all'attrazione sessuale o al romanticismo senza affrontare il problema dell'oppressione sistemica. Allo stesso modo, in «Shrill» Hulu compare Annie Easton, una giornalista più-size che si sta orientando nella sua carriera incontrando delle lesbiche, tra cui Fran, interpretata da Lolly Adefop, che poi sposerà.
Il rapporto tra Annie e Fran rimane instabile per tutta la seconda stagione, suggerendo che l'estraneità può essere una cosa fugace e non una parte essenziale dell'identità.
Nonostante queste immagini, le persone strane devono ancora affrontare una discriminazione nella vita reale. Possono subire molestie, violenza, isolamento e marginalizzazione sulla base del loro orientamento sessuale e identità di genere. Queste esperienze non sono riportate dai media perché non vendono prodotti e non attraggono il pubblico. I media si concentrano invece sulle immagini sensoriali della cultura queer, come la drag queen, le relazioni kinkee e la moda luminosa. Questa commercializzazione della stranezza porta alla feticizzazione e all'oggettività di corpi strani, riducendoli al prodotto.
I media globali hanno aumentato la visibilità dell'estraneità, ma spesso la commercializzano per ottenere profitti dal pubblico. Per i creatori è importante sfidare le norme eteronormative e promuovere storie autentiche che rappresentano tutte le sfaccettature dell'identità queer. In questo modo, l'industria dei media può contribuire a rompere le barriere e creare una società più inclusiva, dove tutti si sentono al sicuro esprimendosi in modo credibile.
Qual è il legame tra la strana visibilità e la commercializzazione dell'identità sui media globali?
La relazione tra la strana visibilità e la commercializzazione dell'identità nei media globali può essere descritta come complessa, multiforme e in evoluzione nel tempo. Sebbene l'aumento della rappresentanza delle persone LGBT-TQ + nella cultura popolare abbia portato a un maggiore riconoscimento e normalizzazione nella società, ciò ha anche portato allo sfruttamento delle identità quir per beneficiare finanziariamente delle aziende e dei media.