Queerness ist ein Oberbegriff für Menschen, die sich über das heteronormative binäre männlich/weiblich hinaus identifizieren, darunter Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender, Intersexuelle, Nicht-Binäre, Pansexuelle, Asexuelle, Demisexuelle und andere. Die queere Kultur existierte seit der Antike, wurde aber bis vor kurzem aufgrund heterosexistischer Normen unterdrückt. In der heutigen Gesellschaft wächst die Popularität des Queeren dank globaler Medien wie Filmen, Fernsehsendungen, sozialen Medien, Musikvideos, Werbekampagnen und Modetrends. Dieser Artikel untersucht, wie queere Identität für Profit in der globalen Medienbranche kommerzialisiert wird.
Die Repräsentation queerer Charaktere und Probleme in den Medien hat in den letzten zehn Jahren deutlich zugenommen, insbesondere in den USA. Im Jahr 2016 war die Netflix-Originalserie „Orange is the Hit of the Season" die am meisten gestreamte Show nach der Debüt-Staffel. Die Show untersucht das Leben inhaftierter Frauen unterschiedlicher Herkunft, darunter mehrere queere Charaktere wie Piper Chapman und Alex Vause.
Die Drehbuchautoren der Show wurden für ihre Darstellung einer Fremdheit kritisiert, von der einige sagen, dass sie sie auf sexuelle Anziehung oder Romantik reduziert, ohne das Problem der systemischen Unterdrückung anzugehen. Ebenso zeigt „Shrill" Hulu Annie Easton, eine Plus-Size-Journalistin, die ihre Karriere navigiert, indem sie sich mit Lesben trifft, darunter Fran, gespielt von Lolli Adefop, die sie später heiratet. Die Beziehung zwischen Annie und Fran bleibt während der zweiten Staffel instabil, was darauf hindeutet, dass die Fremdheit eher eine flüchtige Modeerscheinung als ein wesentlicher Teil der Identität sein könnte.
Trotz dieser Bilder werden seltsame Menschen im wirklichen Leben immer noch diskriminiert. Sie können aufgrund ihrer sexuellen Orientierung und Geschlechtsidentität Belästigung, Gewalt, Ausgrenzung und Marginalisierung erfahren. Diese Erfahrungen werden in den Medien nicht präsentiert, weil sie keine Produkte verkaufen und keine Zuschauer anziehen. Stattdessen konzentrieren sich die Medien auf sensationelle Bilder der queeren Kultur wie Drag Queens, Kinky Relations und lebendige Mode. Diese Kommerzialisierung der Fremdheit führt zur Fetischisierung und Objektivierung fremder Körper und reduziert sie auf ein Warenprodukt.
Die globalen Medien haben die Sichtbarkeit von Fremdheit erhöht, kommerzialisieren sie jedoch häufig, um von ihrem Publikum zu profitieren. Den Machern ist es wichtig, heteronormative Normen herauszufordern und authentische Geschichten zu fördern, die alle Facetten der queeren Identität repräsentieren. Auf diese Weise kann die Medienbranche dazu beitragen, Barrieren abzubauen und eine integrativere Gesellschaft zu schaffen, in der sich alle sicher fühlen, indem sie sich authentisch ausdrücken.
Was ist der Zusammenhang zwischen seltsamer Sichtbarkeit und der Kommerzialisierung von Identität in den globalen Medien?
Die Beziehung zwischen seltsamer Sichtbarkeit und Kommerzialisierung von Identität in globalen Medien kann als komplex, facettenreich und im Laufe der Zeit weiterentwickelt beschrieben werden. Die zunehmende Repräsentation von LGBTQ + in der Populärkultur hat zwar zu mehr Akzeptanz und Normalisierung in der Gesellschaft geführt, aber auch zur Ausbeutung queerer Identitäten, um von Konzernen und Medien finanziell zu profitieren.