الغرابة هو مصطلح عام للأشخاص الذين يتعرفون خارج ذكر/أنثى ثنائي الجنس غير المتجانس، بما في ذلك المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس وغير ثنائيي الجنس ومغايري الهوية الجنسية وغير ذلك. كانت ثقافة الكوير موجودة منذ العصور القديمة، ولكن تم قمعها حتى وقت قريب بسبب الأعراف المغايرة. في مجتمع اليوم، تزداد شعبية الأشخاص المثليين بسبب وسائل الإعلام العالمية مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية ووسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو الموسيقية والحملات الإعلانية واتجاهات الموضة. يبحث هذا المقال في كيفية تسويق الهوية الغريبة من أجل الربح في صناعة الإعلام العالمية.
على مدى العقد الماضي، كانت هناك زيادة كبيرة في تمثيل الشخصيات والقضايا الغريبة في وسائل الإعلام، لا سيما في الولايات المتحدة.
في عام 2016، أصبحت سلسلة Netflix الأصلية «Orange Is the Hit of the Season» العرض الأكثر بثًا بعد موسم ظهوره الأول. يستكشف العرض حياة النساء المسجونات من خلفيات مختلفة، بما في ذلك العديد من الشخصيات الغريبة مثل بايبر تشابمان وأليكس فوس.
تعرض كتاب العرض لانتقادات شديدة بسبب تصويرهم لشذوذ يقول البعض إنه يختزله إلى الانجذاب الجنسي أو الرومانسية دون معالجة الاضطهاد المنهجي. وبالمثل، يعرض فيلم Hulu's Shrill آني إيستون، الصحفية ذات الحجم الزائد التي تتنقل في حياتها المهنية من خلال مواعدة المثليات، بما في ذلك فران، التي لعبت دورها لولي أديفوب، التي تزوجتها لاحقًا.
تظل العلاقة بين آني وفران متقلبة طوال الموسم الثاني، مما يشير إلى أن الغرابة قد تكون غرابة عابرة وليست جزءًا أساسيًا من الهوية. على الرغم من هذه الصور، لا يزال الأشخاص المثليون يواجهون التمييز في الحياة الواقعية. قد يتعرضون للمضايقة والعنف والعزلة والتهميش على أساس ميولهم الجنسية وهويتهم الجنسية. هذه التجارب غير ممثلة في وسائل الإعلام لأنها لا تبيع المنتجات ولا تجذب المشاهدين. بدلاً من ذلك، تركز وسائل الإعلام على الصور المثيرة لثقافة الكوير، مثل ملكة السحب والعلاقات الغريبة والأزياء اللامعة. هذا التسويق للغرابة يؤدي إلى فتنة وتشويه الأجسام الغريبة، وتحويلها إلى منتج سلعي.
زادت وسائل الإعلام العالمية من وضوح الغرابة، لكنها غالبًا ما تسوقها للاستفادة من جمهورها. من المهم للمبدعين تحدي المعايير غير المتجانسة والترويج للقصص الأصيلة التي تمثل جميع جوانب الهوية الغريبة. لذلك يمكن لصناعة الإعلام المساعدة في كسر الحواجز وإنشاء مجتمع أكثر شمولاً حيث يشعر الجميع بالأمان للتعبير عن أنفسهم بشكل أصيل.
ما هي الصلة بين رؤية الكوير وتسويق الهوية في وسائل الإعلام العالمية ؟
يمكن وصف العلاقة بين رؤية الكوير وتسويق الهوية في وسائل الإعلام العالمية بأنها معقدة ومتعددة الأوجه وتتطور بمرور الوقت. في حين أن زيادة تمثيل LGBTQ + في الثقافة الشعبية أدى إلى مزيد من القبول والتطبيع في المجتمع، فقد أدى أيضًا إلى استغلال هويات المثليين لتحقيق مكاسب مالية من قبل الشركات ووسائل الإعلام.