Spor Markaları ile Ortaklıklar
Spor giyim ve ekipman markaları ile ortaklıklar, Zoo'nun tanıtım materyallerini editoryal işlevlere sorunsuz bir şekilde entegre etmesine izin verdi. 2014 yılında, sporcuların dış mekan fotoğrafları çekerken Nike ürünlerini kullandıkları "Do it For Real" kampanyası için Nike ile ortaklık kurdular. Bu ortaklık, Zoo'nun geleneksel reklamcılık yöntemlerine güvenmek zorunda kalmadan, misyonuna uyacak ilgi çekici görsel içerik oluşturmasına izin verdi. Buna ek olarak, Under Armour ile işbirliği, hayvanlardan ilham alan tasarımlarla sınırlı sayıda gömlek koleksiyonu oluşturmalarına yardımcı oldu. Bu işbirliği, yeni bir pazar segmentine girmelerini ve bu benzersiz malların satışından ek gelir akışı elde etmelerini sağladı. Bu işbirliği, her iki tarafın da hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olan karşılıklı olarak yararlı bir pazarlama çabasını temsil ediyordu. Hayvanat bahçesinin spor markalarıyla çalışma yaklaşımı, ortaklarıyla gerçek ve anlamlı ilişkiler kurmaya odaklandıkları için başarılı olmuştur. Herhangi bir promosyon veya ürün hattı geliştirmeden önce her markanın değerlerini ve hedeflerini anlamak için zaman ayırırlar. Böylece, ilgili tüm tarafların ortaklıktan yararlanmasını sağlayabilirler. Ekibi ayrıca, genel tonu veya mesajı bozmadan markayı içeriklerine dahil etmenin yenilikçi yollarını geliştirmek için yaratıcı departmanlarıyla yakın bir şekilde çalışır. Örneğin, Reebok ile çalışırken, Zoo, vahşi bir ortamda çalışan profesyonel sporcuların yer aldığı "The Wild Ones'adlı etkileşimli bir video dizisi oluşturdu. Bu seri sadece Reebok dişlilerinin normal spor etkinlikleri dışında nasıl kullanılabileceğini göstermekle kalmadı, aynı zamanda insanların doğadaki diğer türlerle nasıl barış içinde bir arada yaşayabileceğini de vurguladı. Buna ek olarak, hayvanat bahçesi, benzer değerleri paylaşan spor giyim şirketleri ile ortak olmak için önde gelen bir çevre örgütü olarak konumunu kullanabilmiştir. 2017'de Adidas ile birlikte, ayakkabı ve giysi yapmak için geri dönüştürülmüş okyanus plastik atıklarını kullanan Parley girişimini başlattılar. Bu girişim, hayvanat bahçesinin gezegenimizi gelecek nesiller için koruma ve fiziksel aktivite yoluyla sağlıklı yaşam tarzlarını teşvik etme misyonuyla mükemmel bir şekilde uyumludur. Ayrıca, bu işbirliği, hem insanlar hem de gezegen için iyi olan şık ürünler sunarak tüketicileri sürdürülebilir moda uygulamaları hakkında eğitmelerini sağlar. Genel olarak, spor markalarıyla ortaklık kurmak, yeni kitlelere ulaşmak ve geleneksel reklamcılık yöntemlerinin ötesinde gelir elde etmek söz konusu olduğunda Zoo için kazanan bir strateji olduğunu kanıtlıyor. Benzer düşünen ortaklarla anlamlı ilişkiler kurmaya odaklanarak, misyonlarına sadık kalarak izleyicileriyle rezonansa giren ilgi çekici kampanyalar oluşturabildiler.