الشراكات مع العلامات التجارية الرياضية
سمحت الشراكات مع العلامات التجارية للملابس الرياضية والمعدات لحديقة الحيوان بدمج المواد الترويجية بسلاسة في وظائف التحرير. في عام 2014، دخلوا في شراكة مع Nike في حملتهم «Do it For Real»، حيث استخدم الرياضيون منتجات Nike أثناء التقاط الصور في الهواء الطلق. سمحت هذه الشراكة لحديقة الحيوان بإنشاء محتوى مرئي جذاب يناسب مهمتها، دون الحاجة إلى الاعتماد على طرق الإعلان التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، ساعدهم التعاون مع Under Armor في إنشاء مجموعة قمصان ذات إصدار محدود بتصميمات مستوحاة من الحيوانات. سمح لهم هذا التعاون بدخول قطاع سوق جديد والحصول على تدفقات إيرادات إضافية من بيع هذه السلع الفريدة. يمثل هذا التعاون جهدًا تسويقيًا مفيدًا للطرفين ساعد كلا الطرفين على الوصول إلى جمهورهما المستهدف بشكل أكثر فعالية.
كان نهج حديقة الحيوان في العمل مع العلامات التجارية الرياضية ناجحًا حيث ركزت على إنشاء علاقات حقيقية وذات مغزى مع شركائها. يستغرقون وقتًا لفهم قيم وأهداف كل علامة تجارية قبل تطوير أي عروض ترويجية أو خط إنتاج. حتى يتمكنوا من ضمان استفادة جميع الأطراف المعنية من الشراكة. يعمل فريقهم أيضًا عن كثب مع قسمهم الإبداعي لتطوير طرق مبتكرة لدمج العلامة التجارية في محتواهم دون تعطيل النغمة أو الرسالة العامة.
على سبيل المثال، عند العمل مع Reebok، أنشأت حديقة الحيوان تسلسل فيديو تفاعلي يسمى «The Wild Ones»، والذي يتميز بتدريب الرياضيين المحترفين في بيئة برية. لم تُظهر هذه السلسلة فقط كيف يمكن استخدام معدات Reebok خارج الأحداث الرياضية العادية، ولكنها سلطت الضوء أيضًا على كيفية تعايش البشر بسلام مع الأنواع الأخرى في الطبيعة. بالإضافة إلى ذلك، تمكنت حديقة الحيوان من استخدام مكانتها كمنظمة بيئية رائدة للشراكة مع شركات الملابس الرياضية التي تشترك في قيم مماثلة. في عام 2017، تعاونوا مع Adidas لإطلاق مبادرة Parley، التي تستخدم النفايات البلاستيكية المعاد تدويرها في المحيط لصنع الأحذية والملابس. تتماشى هذه المبادرة تمامًا مع مهمة حديقة الحيوان للحفاظ على كوكبنا للأجيال القادمة، وكذلك لتعزيز أنماط الحياة الصحية من خلال النشاط البدني. بالإضافة إلى ذلك، يسمح لهم هذا التعاون بتثقيف المستهلكين حول ممارسات الموضة المستدامة من خلال تزويدهم بمنتجات أنيقة مفيدة لكل من الناس والكوكب.
بشكل عام، أثبتت الشراكة مع العلامات التجارية الرياضية أنها استراتيجية رابحة لحديقة الحيوان عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جماهير جديدة وتحقيق إيرادات تتجاوز أساليب الإعلان التقليدية. من خلال التركيز على بناء علاقات ذات مغزى مع الشركاء ذوي التفكير المماثل، تمكنوا من إنشاء حملات جذابة تلقى صدى لدى جمهورهم مع الحفاظ على وفائهم لمهمتهم.