Сотрудничество со спортивными брендами
Партнерство с брендами спортивной одежды и экипировки позволило Zoo беспрепятственно интегрировать рекламные материалы в редакционные функции. В 2014 году они сотрудничали с Nike для своей кампании «Do it For Real», в рамках которой спортсмены использовали продукцию Nike во время фотографирования на природе. Это партнерство позволило Zoo создать привлекательный визуальный контент, который соответствовал бы его миссии, без необходимости полагаться на традиционные методы рекламы. Кроме того, сотрудничество с Under Armour помогло им создать лимитированную коллекцию рубашек с дизайном, вдохновленным животными. Это сотрудничество позволило им выйти на новый сегмент рынка и получить дополнительные потоки доходов от продаж этих уникальных товаров. Это сотрудничество представляло собой взаимовыгодные маркетинговые усилия, которые помогли обеим сторонам более эффективно охватить свою целевую аудиторию.
Подход Zoo к сотрудничеству со спортивными брендами оказался успешным, поскольку они сосредоточились на создании подлинных и значимых отношений со своими партнерами. Им требуется время, чтобы понять ценности и цели каждого бренда, прежде чем разрабатывать какие-либо рекламные акции или линейку продуктов. Таким образом, они могут гарантировать, что все участвующие стороны выиграют от партнерства. Их команда также тесно сотрудничает со своим творческим отделом для разработки инновационных способов включения бренда в их контент, не нарушая общий тон или сообщение.
Например, при работе с Reebok, Zoo создали интерактивный видеоряд под названием «The Wild Ones», в котором были представлены профессиональные спортсмены, тренирующиеся в дикой среде. Эта серия не только продемонстрировала, как снаряжение Reebok можно использовать вне обычных спортивных мероприятий, но также подчеркнула, как люди могут мирно сосуществовать с другими видами в природе.
Кроме того, зоопарк смог использовать свое положение ведущей экологической организации для партнерства с компаниями спортивной одежды, которые разделяют аналогичные ценности. В 2017 году они объединились с Adidas, чтобы запустить инициативу Parley, которая использует переработанные отходы океанического пластика для производства обуви и одежды. Эта инициатива идеально согласуется с миссией зоопарка по сохранению нашей планеты для будущих поколений, а также по пропаганде здорового образа жизни посредством физической активности.
Кроме того, это сотрудничество позволяет им информировать потребителей об устойчивых модных практиках, предоставляя им стильные продукты, которые полезны как для людей, так и для всей планеты.
В целом, сотрудничество со спортивными брендами оказывается выигрышной стратегией для Zoo, когда дело доходит до охвата новой аудитории и получения доходов за пределами традиционных методов рекламы. Сосредоточившись на создании значимых отношений с партнерами-единомышленниками, они смогли создать привлекательные кампании, которые находят отклик у их аудитории, оставаясь при этом верными своей миссии.