La collaborazione con i marchi sportivi
Partnership con i marchi di abbigliamento e equipaggiamento sportivo ha permesso a Zoo di integrare facilmente i materiali pubblicitari nelle funzioni editoriali. Nel 2014 hanno collaborato con Nike per la loro campagna «Do it For Real», in cui gli atleti hanno utilizzato i prodotti Nike durante la fotografia in natura. Questa partnership ha permesso a Zoo di creare contenuti visivi attraenti che corrispondono alla sua missione, senza dover contare sui metodi tradizionali di pubblicità. Inoltre, la collaborazione con Under Armour li ha aiutati a creare una collezione limitata di camicie con un design ispirato agli animali. Questa collaborazione ha permesso loro di raggiungere un nuovo segmento di mercato e di ottenere ulteriori flussi di fatturato derivanti dalle vendite di questi prodotti unici. Questa collaborazione ha rappresentato uno sforzo di marketing reciprocamente vantaggioso che ha aiutato entrambe le parti a raggiungere più efficacemente il proprio pubblico di destinazione.
L'approccio di Zoo alla collaborazione con i marchi sportivi è stato un successo perché si sono concentrati sulla creazione di una relazione autentica e significativa con i propri partner. Hanno bisogno di tempo per comprendere i valori e gli obiettivi di ogni marchio prima di sviluppare qualsiasi promozione o linea di prodotti. In questo modo, possono garantire che tutte le parti coinvolte beneficino della partnership. Inoltre, il loro team lavora a stretto contatto con il suo reparto creativo per sviluppare modi innovativi per includere il marchio nei loro contenuti senza violare il tono o il messaggio condiviso.
Ad esempio, lavorando con Reebok, Zoo ha creato un video interattivo chiamato «The Wild Ones», in cui sono presenti atleti professionisti che si allenano in ambienti selvatici. Questa serie non solo ha dimostrato come l'equipaggiamento Reebok può essere utilizzato al di fuori delle normali attività sportive, ma ha anche sottolineato come gli esseri umani possono coesistere pacificamente con altre specie in natura.
Inoltre, lo zoo ha potuto utilizzare la sua posizione di organizzazione ecologica leader per collaborare con aziende di abbigliamento sportivo che condividono valori simili. Nel 2017 si sono alleati con Adidas per lanciare l'iniziativa Parley, che utilizza i rifiuti riciclati di plastica oceanica per la produzione di calzature e abbigliamento. Questa iniziativa è perfettamente in linea con la missione dello zoo di preservare il nostro pianeta per le generazioni future e promuovere uno stile di vita sano attraverso l'attività fisica.
Questa collaborazione consente inoltre di informare i consumatori sulle pratiche di moda sostenibili, fornendo loro prodotti eleganti, utili sia per le persone che per tutto il mondo.
In generale, la collaborazione con i marchi sportivi si sta rivelando una strategia vincente per Zoo quando si tratta di raggiungere un nuovo pubblico e di fare profitti al di fuori dei metodi tradizionali di pubblicità. Focalizzandosi sulla creazione di relazioni significative con partner simili, sono riusciti a creare campagne attraenti che rispondono al loro pubblico pur rimanendo fedeli alla loro missione.