Partnerstwa z markami sportowymi
Partnerstwa z markami sportowymi i sprzętowymi pozwoliły Zoo bezproblemowo zintegrować materiały promocyjne z funkcjami redakcyjnymi. W 2014 roku współpracowali z Nike za kampanię „Do It For Real", w której sportowcy korzystali z produktów Nike podczas robienia zdjęć na świeżym powietrzu. To partnerstwo pozwoliło Zoo tworzyć treści wizualne, które pasowałyby do jego misji, bez konieczności polegania na tradycyjnych metodach reklamy. Ponadto współpraca z Under Armour pomogła im stworzyć limitowaną kolekcję koszul z inspirowanymi zwierzętami wzorami. Współpraca ta pozwoliła im wejść na nowy segment rynku i otrzymać dodatkowe strumienie przychodów ze sprzedaży tych unikalnych towarów. Współpraca ta stanowiła wzajemnie korzystny wysiłek marketingowy, który pomógł obu stronom skuteczniej dotrzeć do odbiorców docelowych. Podejście Zoo do współpracy z markami sportowymi zakończyło się sukcesem, ponieważ skupiło się na tworzeniu prawdziwych i znaczących relacji ze swoimi partnerami. Potrzebują czasu, aby zrozumieć wartości i cele każdej marki przed opracowaniem jakichkolwiek promocji lub linii produktów. Mogą więc zapewnić wszystkim zaangażowanym stronom korzystanie z partnerstwa. Ich zespół ściśle współpracuje również z działem kreatywnym, aby opracować innowacyjne sposoby włączenia marki do ich treści bez zakłócania ogólnego tonu lub komunikatu.
Na przykład podczas pracy z Reebok Zoo stworzyło interaktywną sekwencję wideo o nazwie „The Wild Ones", w której uczestniczyli profesjonalni sportowcy trenujący w dzikim środowisku. Seria ta nie tylko pokazała, jak Reebok może być używany poza normalnymi wydarzeniami sportowymi, ale również podkreśliła, jak ludzie mogą współistnieć spokojnie z innymi gatunkami w przyrodzie.
Ponadto zoo mogło wykorzystać swoją pozycję wiodącej organizacji ekologicznej do współpracy z firmami sportowymi, które mają podobne wartości. W 2017 roku połączyli się z firmą Adidas, aby uruchomić inicjatywę Parley, która wykorzystuje recyklingu odpadów z tworzyw sztucznych oceanicznych do produkcji butów i odzieży. Inicjatywa ta doskonale dostosowuje się do misji zoo, aby zachować naszą planetę dla przyszłych pokoleń, a także promować zdrowy styl życia poprzez aktywność fizyczną.
Ponadto ta współpraca pozwala im edukować konsumentów o zrównoważonych praktykach mody, dostarczając im stylowych produktów, które są dobre zarówno dla ludzi, jak i dla planety.
Ogólnie rzecz biorąc, partnerstwo z markami sportowymi okazuje się zwycięską strategią dla Zoo, jeśli chodzi o dotarcie do nowych odbiorców i generowanie przychodów poza tradycyjnymi metodami reklamy. Skupiając się na budowaniu znaczących relacji z partnerami o podobnym nastawieniu, byli w stanie tworzyć kampanie angażujące, które rezonują ze swoimi odbiorcami, pozostając wiernym swojej misji.