Colaboração com marcas esportivas
Parcerias com marcas de roupas e equipamentos esportivos permitiram que o Zoo integrasse facilmente os materiais publicitários em suas funções editoriais. Em 2014, eles colaboraram com a Nike para a sua campanha «Do it For Real», em que os atletas usaram produtos Nike enquanto faziam fotos na natureza. Esta parceria permitiu que o Zoo criasse um conteúdo visual atraente que corresponderia à sua missão, sem a necessidade de contar com métodos tradicionais de publicidade. Além disso, a parceria com a Under Armour ajudou-os a criar uma coleção limitada de camisas com design inspirado nos animais. Esta cooperação permitiu-lhes entrar em um novo segmento de mercado e obter fluxos adicionais de receita das vendas desses produtos únicos. Esta cooperação constituiu um esforço de marketing mutuamente benéfico que ajudou ambas as partes a alcançar melhor o seu público-alvo.
A abordagem do Zoo para a cooperação com as marcas esportivas tem sido um sucesso, porque elas têm se concentrado em criar relações verdadeiras e significativas com seus parceiros. Eles levam tempo para entender os valores e objetivos de cada marca antes de desenvolver qualquer promoção ou linha de produtos. Assim, eles podem garantir que todas as partes envolvidas serão beneficiadas pela parceria. Sua equipe também trabalha em estreita colaboração com seu departamento criativo para desenvolver formas inovadoras de incluir a marca em seus conteúdos sem violar o tom ou a mensagem compartilhados.
Por exemplo, ao trabalhar com o Reebok, o Zoo criou um vídeo interativo chamado «The Wild Ones», com atletas profissionais treinando em ambientes selvagens. Esta série não só demonstrou como o equipamento Reebok pode ser usado fora dos eventos esportivos convencionais, mas também enfatizou como as pessoas podem coexistir pacificamente com outras espécies na natureza.
Além disso, o zoológico pôde usar sua posição de organização ambiental líder para parcerias com empresas de vestuário esportivo que compartilham valores semelhantes. Em 2017, eles se associaram à Adidas para lançar a Parley, que usa resíduos de plástico oceânico reciclados para produzir calçados e roupas. Esta iniciativa está perfeitamente em sintonia com a missão do zoológico de preservar o nosso planeta para as gerações futuras e promover uma vida saudável através da atividade física.
Além disso, esta cooperação permite-lhes informar os consumidores sobre práticas de moda sustentáveis, oferecendo-lhes produtos elegantes que são úteis para as pessoas e para todo o planeta.
Em geral, a colaboração com as marcas esportivas é uma estratégia vencedora para o Zoo quando se trata de cobrir o novo público e gerar renda fora dos métodos tradicionais de publicidade. Concentrando-se em criar relações significativas com parceiros parecidos, eles foram capazes de criar campanhas atraentes que respondem ao seu público, mantendo-se fiéis à sua missão.