Colaboración con marcas deportivas
La asociación con marcas de ropa y equipamientos deportivos ha permitido a Zoo integrar sin problemas el material promocional en las funciones editoriales. En 2014, se asociaron con Nike para su campaña «Do it For Real», en la que los atletas usaban productos Nike mientras fotografiaban en la naturaleza. Esta asociación permitió a Zoo crear un contenido visual atractivo que se ajustara a su misión, sin tener que depender de los métodos de publicidad tradicionales. Además, la colaboración con Under Armour les ha ayudado a crear una colección limitada de camisas con diseños inspirados en animales. Esta colaboración les ha permitido entrar en un nuevo segmento del mercado y obtener flujos adicionales de ingresos por las ventas de estos productos únicos. Esta colaboración fue un esfuerzo de marketing mutuamente beneficioso que ayudó a ambas partes a llegar más eficazmente a su público objetivo.
El enfoque de Zoo para colaborar con las marcas deportivas ha demostrado ser un éxito, ya que se han centrado en crear relaciones genuinas y significativas con sus socios. Necesitan tiempo para entender los valores y objetivos de cada marca antes de desarrollar cualquier promoción o línea de productos. De este modo, pueden garantizar que todas las partes interesadas se beneficien de la asociación. Su equipo también trabaja estrechamente con su departamento creativo para desarrollar formas innovadoras de incluir la marca en sus contenidos sin romper el tono general o el mensaje.
Por ejemplo, cuando se trabaja con Reebok, Zoo creó un video interactivo llamado «The Wild Ones», que presentaba a atletas profesionales entrenando en un ambiente salvaje. Esta serie no solo demostró cómo el equipamiento de Reebok se puede utilizar fuera de los eventos deportivos habituales, sino que también destacó cómo las personas pueden convivir pacíficamente con otras especies en la naturaleza.
Además, el zoológico ha podido utilizar su posición como organización medioambiental líder para asociarse con empresas de ropa deportiva que comparten valores similares. En 2017 se asociaron con Adidas para lanzar la iniciativa Parley, que utiliza residuos reciclados de plástico oceánico para fabricar calzado y ropa. Esta iniciativa está perfectamente alineada con la misión del zoológico de preservar nuestro planeta para las generaciones futuras, así como de promover estilos de vida saludables a través de la actividad física.
Además, esta colaboración les permite informar a los consumidores sobre prácticas de moda sostenibles, proporcionándoles productos con estilo que son útiles tanto para las personas como para todo el planeta.
En general, la colaboración con marcas deportivas resulta ser una estrategia ganadora para Zoo a la hora de llegar a nuevas audiencias y generar ingresos más allá de los métodos de publicidad tradicionales. Centrándose en la creación de relaciones significativas con socios de ideas afines, han sido capaces de crear campañas atractivas que resuenan en su público, mientras se mantienen fieles a su misión.