Şirketler yıllardır her iki cinsiyet için de eşit derecede uygun ürünler yaratmak için çaba sarf ettiler. Ancak bu çabalara rağmen, bugün piyasada hala cinsiyetten bağımsız ürün eksikliği var. Bunun temel nedeni, farklı cinsiyetlerden insanların ihtiyaçlarını karşılayan ürünler geliştirmek için kapsamlı araştırma ve planlamanın gerekli olmasıdır. Örneğin, giyim hatları oluştururken, şirketler tüm cinsiyetlere hitap eden vücut tiplerini, boyutlarını, şekillerini ve renklerini göz önünde bulundurmalıdır. Bu yazıda, şirketlerin cinsiyetten bağımsız ürünler geliştirmek için neler yapabileceğini ele alacağım.
Cinsiyetten Bağımsız Ürün Geliştirme Süreci
Şirketlerin cinsiyetten bağımsız ürünler geliştirirken yapmaları gereken ilk şey hedef kitlelerini belirlemektir. Kime satmaya çalıştıklarını ve müşterilerinin ne istediğini anlamaları gerekir. Bunu başarmak için, işletmeler tercihleri hakkında fikir edinmek için potansiyel alıcılarla anketler ve görüşmeler yapabilir. Şirketler müşterilerinin zevklerini ve tercihlerini öğrendikten sonra, bu ihtiyaçları karşılayan ürünler geliştirmeye başlayabilirler. Cinsiyetten bağımsız ürünler geliştirmenin bir diğer önemli yönü de cinsiyet ve cinsiyet arasındaki farkı anlamaktır. Cinsiyet, erkek veya kadın gibi biyolojik farklılıkları ifade ederken, cinsiyet, erkeklerin ve kadınların nasıl davranması gerektiğine dair toplumsal beklentileri ifade eder. Şirketler, ürünleri tasarlarken bunu göz önünde bulundurmalıdır, çünkü moda, güzellik ve bakım ürünleri ile ilgili olarak toplumdaki erkekler ve kadınlar için farklı normlar vardır. Bu nedenle, şirketler ürünlerinin klişeleri güçlendirmemesini, ancak kendini ifade etmeyi ve bireyselliği teşvik etmesini sağlamalıdır. Ayrıca, şirketler ürünlerinin reklamını yaparken kapsayıcı dil ve görüntüler kullanmalıdır.
Örneğin, o/o/o gibi zamirler kullanmak yerine, onlar/onlar/onlar gibi tarafsız terimler kullanmalıdırlar. Cinsiyet kimliğinden bağımsız olarak herkesin memnuniyetle karşılandığı kapsayıcı bir ortam yaratmaya yardımcı olur. Benzer şekilde, şirketler akşam yemeği pişiren bir erkek veya ev işleri yapan bir kadın gibi geleneksel cinsiyet rollerine dayalı model görüntüleri kullanmaktan kaçınmalıdır. Bu mesajlar bu kalıplara uymayanlar için zararlı olabilir.
Malzeme Seçimi
Malzeme seçimi, cinsiyetten bağımsız ürünler geliştirirken bir başka önemli husustur. Şirketler, kimseyi yabancılaştırmadan tüm cinsiyetlere hitap eden materyaller seçmelidir.
Örneğin, şirketler siyah, beyaz, gri, kahverengi, mavi, yeşil, sarı, turuncu, pembe, kırmızı, mor ve turkuaz gibi nötr renkler kullanabilir. Ayrıca, kadınlar için çiçek baskıları veya erkekler için geometrik şekiller gibi geleneksel olarak bir cinsiyetle ilişkilendirilen desenlerden de kaçınmalıdırlar. Bunun yerine, her iki cinsiyet için de eşit derecede çekici olan soyut tasarımları kullanabilirler.
Şirketler kumaş seçerken konforu, dayanıklılığı ve bakım kolaylığını göz önünde bulundurmalıdır. Cilde iyi yapışan ve çok fazla bakım gerektirmeyen malzemeler seçmelidirler.
Örneğin, pamuk rahat ve bakımı kolay kalırken birçok durumda iyi uyan çok yönlü bir kumaştır. Diğer seçenekler keten, kot, tuval, ipek, kadife ve deridir.
Şirketler, ürünlerini tasarlarken sürdürülebilir malzemeleri de göz önünde bulundurmalıdır. Sürdürülebilir malzemeler, üretim veya bertaraf sırasında çevreye zarar vermeyen malzemelerdir. Şirketler organik pamuk, geri dönüştürülmüş polyester, kenevir, bambu, jüt ve diğer doğal elyafları üretebilir. Sürdürülebilir malzemeler kullanmak israfı azaltmaya yardımcı olur ve sürdürülebilir uygulamaları destekler.
Tasarım Öğeleri
Tasarım öğeleri, her iki cinsiyete de hitap eden ürünler yaratmada önemli bir rol oynamaktadır. Şirketler, ürünlerinin belirli bir cinsiyeti tercih etmeyen evrensel özelliklere sahip olmasını sağlamalıdır. Bu, basit çizgiler, temiz kesikler ve minimalist bir tasarım kullanmak anlamına gelir. Fırfırlar, dantel, fırfırlar veya keskin kenarlar gibi aşırı kadınsı veya erkeksi detaylardan kaçınmalıdırlar.Nötr renkler de önemlidir, çünkü alanla ilgili belirli bir mesaj iletmezler. Şirketler ayrıca ürünlerinin pratik ve işlevsel olmasını sağlamalıdır. Ürünün tasarımı, gizli bölmeler ve gereksiz işlevler olmadan kullanıcı dostu olmalıdır. Ayrıca, kısıtlanmış veya rahatsız hissetmeden farklı vücut tiplerine uymalıdır. İyi bir örnek, tüm boyut ve şekillerde aynı uyum için tasarlanmış kotlardır. Bir başka harika örnek, erkekler veya kadınlar için olup olmadığını belirtmeyen, ancak işlevsellik ve performansa odaklanan spor giyimdir.
Tanıtım ve Pazarlama
Cinsiyetten bağımsız ürünleri tanıtmak ve pazarlamak, geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı bir yaklaşım gerektirir. Bir cinsiyeti hedeflemek yerine, şirketler ürünlerinin reklamını yaparken cinsiyetten bağımsız bir dil ve görüntü kullanmalıdır. Ürünle, farklı geçmişlerden, etnik kökenlerden, yaşlardan ve yeteneklerden insanları sergileyebilirler. Şirketler, neye benzediklerine odaklanmak yerine, ürünlerinin çok yönlülüğünü de vurgulamalıdır.
Örneğin, bir şirket bir gömlek yaparsa
Şirketler cinsiyetten bağımsız ürünler yaratmak için ne yapabilir?
Şirketler, müşterilerinin ihtiyaç ve tercihlerini daha iyi anlamak ve karşılamak için ürün tasarımı, markalaşma, paketleme, reklamcılık ve müşteri hizmetleri konusunda pazarlama araştırması yaparak cinsiyetten bağımsız ürünler oluşturmak için proaktif bir yaklaşım benimsemelidir. Yeni ürünler veya hizmetler geliştirirken, farklı departmanlardan ve farklı yaşam alanlarından çalışanlar da dahil olmak üzere çeşitli paydaşları içermelidir. Buna ek olarak, şirketler, ürünlerini kullanan farklı insanları sergileyen sosyal medya, web siteleri ve mağaza pencereleri gibi iletişim kanalları aracılığıyla kapsayıcılığı teşvik edebilir.