Desde hace años, las empresas se esfuerzan por crear productos que sean igualmente adecuados para ambos sexos.
Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, en la actualidad el mercado sigue careciendo de productos neutros en materia de género. Esto se debe principalmente a que se requiere una amplia investigación y planificación para desarrollar productos que se adapten a las necesidades de las personas de diferentes sexos.
Por ejemplo, al crear líneas de ropa, las empresas deben tener en cuenta los tipos de físico, tamaños, formas y colores que son atractivos para todos los sexos. En este artículo voy a decir lo que las empresas pueden hacer para desarrollar productos neutros en cuanto a género.
Proceso de desarrollo de productos neutro en función del género
Lo primero que deben hacer las empresas en el desarrollo de productos neutros en función del género es identificar a su público objetivo. Deben entender a quién intentan vender y qué quieren sus clientes. Para lograrlo, las empresas pueden realizar encuestas y entrevistas con posibles compradores para obtener una idea de sus preferencias. Una vez que las empresas conocen los gustos y preferencias de sus clientes, pueden comenzar a desarrollar productos que satisfagan estas necesidades.
Otro aspecto importante del desarrollo de productos neutros en materia de género es la comprensión de la diferencia entre sexo y género. Mientras que el género se refiere a diferencias biológicas como el hombre o la mujer, el género se refiere a las expectativas de la sociedad sobre cómo deben comportarse los hombres y las mujeres. Las empresas deben tenerlo en cuenta a la hora de diseñar productos, ya que en la sociedad existen normas diferentes para hombres y mujeres en cuanto a productos de moda, belleza y grooming. Así, las empresas deben garantizar que sus productos no refuercen los estereotipos, sino que promuevan la autoexpresión y la individualidad.
Además, las empresas deben utilizar lenguaje e imágenes inclusivas en la publicidad de sus productos.
Por ejemplo, en lugar de usar pronombres como él/ella/ella, deben usar términos neutros como ellos/ellos/ellos. Esto ayuda a crear un entorno inclusivo donde todos se sientan bienvenidos como invitados independientemente de su identidad de género. Del mismo modo, las empresas deben evitar el uso de imágenes de modelos basados en roles de género tradicionales, como el hombre que prepara la cena o la mujer que realiza tareas domésticas. Estos mensajes pueden ser perjudiciales para aquellos que no se colocan en estos moldes.
Selección de material
La selección de material es otro factor importante en el desarrollo de productos neutros en cuanto a género. Las empresas deben elegir materiales atractivos para todos los sexos sin repeler a nadie.
Por ejemplo, las empresas pueden utilizar colores neutros como negro, blanco, gris, marrón, azul, verde, amarillo, naranja, rosa, rojo, morado y turquesa. También deben evitar patrones que tradicionalmente se relacionan con uno u otro sexo, como estampados florales para mujeres o figuras geométricas para hombres. En cambio, pueden utilizar diseños abstractos igualmente atractivos para ambos sexos.
Al elegir los tejidos, las empresas deben tener en cuenta factores como la comodidad, la durabilidad y la facilidad de mantenimiento. Deben elegir materiales que se ajusten bien a la piel y que no requieran demasiado cuidado.
Por ejemplo, el algodón es un tejido versátil que se adapta bien en muchas situaciones, mientras se mantiene cómodo y fácil de cuidar. Otras opciones incluyen lino, denim, lona, seda, terciopelo y piel.
Las empresas también deben tener en cuenta materiales ecológicos al diseñar sus productos. Los materiales ecológicos son aquellos que no dañan el medio ambiente durante la producción o eliminación. Las empresas pueden producir algodón orgánico, poliéster reciclado, cáñamo, bambú, yute y otras fibras naturales. El uso de materiales respetuosos con el medio ambiente ayuda a reducir los desechos y apoya las técnicas respetuosas con el medio ambiente.
Elementos de diseño
Los elementos de diseño desempeñan un papel importante en la creación de productos atractivos para ambos sexos. Las empresas deben garantizar que sus productos tienen funciones universales que no favorecen a ningún género en particular. Esto significa usar líneas simples, cortes limpios y un diseño minimalista. Deben evitar los detalles excesivamente femeninos o masculinos, como los volantes, el encaje, los volantes o los bordes afilados. Los colores neutros también son importantes porque no transmiten un mensaje de campo específico.
Además, las empresas deben asegurarse de que sus productos son prácticos y funcionales. El diseño del producto debe ser fácil de usar, sin compartimentos ocultos y funciones innecesarias. También debe ajustarse a diferentes tipos de cuerpo, sin sentir limitación o molestia. Un buen ejemplo son los jeans diseñados para el mismo ajuste de todos los tamaños y formas. Otro gran ejemplo es la ropa deportiva, que no se especifica, está destinada a hombres o mujeres, pero se centra en la funcionalidad y el rendimiento.
Promoción y marketing
La promoción y comercialización de productos neutros en función del género requiere un enfoque distinto de los métodos tradicionales de comercialización. En lugar de centrarse en el mismo sexo, las empresas deben utilizar un lenguaje e imágenes neutros en cuanto al género en la publicidad de sus productos. Con el producto, pueden mostrar a personas de diferentes orígenes, etnias, edades y capacidades. Las empresas también deben enfatizar la versatilidad de sus productos en lugar de centrarse en cómo se ven.
Por ejemplo, si una empresa hace una camisa
¿Qué pueden hacer las empresas para crear productos neutros en materia de género?
Las empresas deben adoptar un enfoque proactivo para crear productos neutros en cuanto al género, realizando estudios de marketing sobre diseño de productos, marca, embalaje, publicidad y servicio al cliente para comprender mejor y satisfacer las necesidades y preferencias de sus clientes. En el desarrollo de nuevos productos o servicios, deben involucrar a diferentes partes interesadas, incluyendo personal de diferentes departamentos y de diferentes sectores de la sociedad. Además, las empresas pueden promover la inclusión a través de canales de comunicación como redes sociales, sitios web y escaparates que muestran a las diferentes personas que utilizan sus productos.