Seit Jahren bemühen sich Unternehmen um Produkte, die für beide Geschlechter gleichermaßen geeignet sind. Trotz dieser Bemühungen mangelt es dem Markt heute noch an geschlechtsneutralen Produkten. Dies liegt vor allem daran, dass umfangreiche Forschung und Planung erforderlich sind, um Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen von Menschen unterschiedlichen Geschlechts entsprechen.
Zum Beispiel müssen Unternehmen beim Erstellen von Bekleidungslinien Körpertypen, Größen, Formen und Farben berücksichtigen, die für alle Geschlechter attraktiv sind. In diesem Artikel werde ich darüber sprechen, was Unternehmen tun können, um geschlechtsneutrale Produkte zu entwickeln.
Geschlechtsneutraler Produktentwicklungsprozess
Das erste, was Unternehmen bei der Entwicklung geschlechtsneutraler Produkte tun sollten, ist, ihre Zielgruppe zu identifizieren. Sie müssen verstehen, an wen sie zu verkaufen versuchen und was ihre Kunden wollen. Um dies zu erreichen, können Unternehmen Umfragen und Interviews mit potenziellen Käufern durchführen, um Einblicke in ihre Präferenzen zu erhalten. Sobald Unternehmen den Geschmack und die Vorlieben ihrer Kunden kennen, können sie mit der Entwicklung von Produkten beginnen, die diesen Bedürfnissen entsprechen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Entwicklung geschlechtsneutraler Produkte ist das Verständnis des Unterschieds zwischen Geschlecht und Geschlecht. Während sich das Geschlecht auf biologische Unterschiede wie Mann oder Frau bezieht, bezieht sich das Geschlecht auf die Erwartungen der Gesellschaft, wie sich Männer und Frauen verhalten sollten. Unternehmen sollten dies bei der Produktentwicklung berücksichtigen, da es in der Gesellschaft unterschiedliche Normen für Männer und Frauen in Bezug auf Mode-, Schönheits- und Pflegeprodukte gibt. So müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Produkte keine Stereotypen verstärken, sondern Ausdruck und Individualität fördern.
Darüber hinaus sollten Unternehmen bei der Werbung für ihre Produkte eine inklusive Sprache und Bilder verwenden.
Anstatt beispielsweise Pronomen wie er/sie/ihn/sie zu verwenden, sollten sie neutrale Begriffe wie sie/sie/sie verwenden. Dies trägt dazu bei, ein integratives Umfeld zu schaffen, in dem sich jeder unabhängig von seiner Geschlechtsidentität willkommen fühlt. Ebenso sollten Unternehmen vermeiden, Bilder von Modellen zu verwenden, die auf traditionellen Geschlechterrollen basieren, wie zum Beispiel ein Mann, der ein Abendessen zubereitet, oder eine Frau, die Hausarbeiten erledigt. Diese Botschaften können für diejenigen schädlich sein, die nicht in diese Formen passen.
Materialauswahl
Die Materialauswahl ist ein weiterer wichtiger Faktor bei der Entwicklung geschlechtsneutraler Produkte. Unternehmen sollten Materialien wählen, die für alle Geschlechter attraktiv sind, ohne jemanden abzustoßen.
Unternehmen können beispielsweise neutrale Farben wie Schwarz, Weiß, Grau, Braun, Blau, Grün, Gelb, Orange, Pink, Rot, Lila und Türkis verwenden. Sie sollten auch Muster vermeiden, die traditionell mit einem bestimmten Geschlecht verbunden sind, wie Blumendrucke für Frauen oder geometrische Formen für Männer. Stattdessen können sie abstrakte Designs verwenden, die für beide Geschlechter gleichermaßen attraktiv sind.
Bei der Auswahl von Stoffen sollten Unternehmen Faktoren wie Komfort, Haltbarkeit und Wartungsfreundlichkeit berücksichtigen. Sie sollten Materialien wählen, die gut zur Haut passen und nicht zu viel Pflege erfordern.
Baumwolle zum Beispiel ist ein vielseitiger Stoff, der in vielen Situationen gut passt und gleichzeitig bequem und pflegeleicht bleibt. Weitere Optionen sind Leinen, Denim, Leinwand, Seide, Samt und Leder.
Unternehmen müssen bei der Entwicklung ihrer Produkte auch nachhaltige Materialien berücksichtigen. Nachhaltige Materialien sind solche, die die Umwelt bei der Herstellung oder Entsorgung nicht schädigen. Die Unternehmen können Bio-Baumwolle, recyceltes Polyester, Hanf, Bambus, Jute und andere Naturfasern herstellen. Die Verwendung nachhaltiger Materialien hilft, Abfall zu reduzieren und umweltfreundliche Methoden zu unterstützen.
Designelemente
Designelemente spielen eine wichtige Rolle bei der Schaffung von Produkten, die für beide Geschlechter attraktiv sind. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Produkte universelle Funktionen haben, die kein bestimmtes Geschlecht begünstigen. Das bedeutet einfache Linien, saubere Schnitte und minimalistisches Design. Sie sollten übermäßig weibliche oder männliche Details wie Rüschen, Spitze, Rüschen oder scharfe Kanten vermeiden. Auch neutrale Farben sind wichtig, da sie keine bestimmte Feldbotschaft vermitteln.
Darüber hinaus müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Produkte praktisch und funktional sind. Das Produktdesign sollte benutzerfreundlich sein, ohne versteckte Fächer und unnötige Funktionen. Es sollte auch zu verschiedenen Körpertypen passen, ohne sich eingeschränkt oder unwohl zu fühlen. Ein gutes Beispiel sind Jeans, die für die gleiche Passform in allen Größen und Formen ausgelegt sind. Ein weiteres großartiges Beispiel ist Sportbekleidung, die nicht spezifiziert, ob es für Männer oder Frauen ist, aber der Fokus liegt auf Funktionalität und Leistung.
Förderung und Vermarktung
Die Förderung und Vermarktung geschlechtsneutraler Produkte erfordert einen anderen Ansatz als herkömmliche Marketingmethoden. Anstatt sich auf ein Geschlecht zu konzentrieren, sollten Unternehmen bei der Werbung für ihre Produkte geschlechtsneutrale Sprache und Bilder verwenden. Mit dem Produkt können sie Menschen aus verschiedenen Hintergründen, ethnischen Gruppen, Altersgruppen und Fähigkeiten präsentieren. Unternehmen sollten auch die Vielseitigkeit ihrer Produkte betonen, anstatt sich darauf zu konzentrieren, wie sie aussehen.
Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen ein Hemd herstellt
Was können Unternehmen tun, um geschlechtsneutrale Produkte zu schaffen?
Unternehmen sollten einen proaktiven Ansatz zur Schaffung geschlechtsneutraler Produkte verfolgen, indem sie Marktforschung zu Produktdesign, Branding, Verpackung, Werbung und Kundenservice durchführen, um die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden besser zu verstehen und zu erfüllen. Bei der Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen müssen sie verschiedene Interessengruppen einbeziehen, einschließlich Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen und mit unterschiedlichem Hintergrund. Darüber hinaus können Unternehmen Inklusion durch Kommunikationskanäle wie soziale Medien, Websites und Schaufenster fördern, die verschiedene Personen zeigen, die ihre Produkte verwenden.