В течение многих лет компании прилагают усилия для создания продуктов, которые одинаково подходят для обоих полов.
Однако, несмотря на эти усилия, сегодня на рынке по-прежнему не хватает гендерно-нейтральных продуктов. Это происходит главным образом потому, что требуются обширные исследования и планирование для разработки продуктов, соответствующих потребностям людей разных полов.
Например, при создании линий одежды компании должны учитывать типы телосложения, размеры, формы и цвета, привлекательные для всех полов. В этой статье я расскажу, что компании могут сделать для разработки гендерно-нейтральных продуктов.
Гендерно-нейтральный процесс разработки продуктов
Первое, что компании должны делать при разработке гендерно-нейтральных продуктов, - это идентифицировать свою целевую аудиторию. Они должны понимать, кому они пытаются продать и чего хотят их клиенты. Чтобы достичь этого, предприятия могут проводить опросы и интервью с потенциальными покупателями, чтобы получить представление об их предпочтениях. Как только компании узнают вкусы и предпочтения своих клиентов, они могут начать разработку продуктов, отвечающих этим потребностям.
Еще одним важным аспектом разработки гендерно-нейтральных продуктов является понимание разницы между полом и гендером. В то время как пол относится к биологическим различиям, таким как мужчина или женщина, пол относится к ожиданиям общества относительно того, как должны вести себя мужчины и женщины. Компании должны помнить об этом при разработке продуктов, поскольку в обществе существуют разные нормы для мужчин и женщин в отношении продуктов моды, красоты и груминга. Таким образом, компании должны гарантировать, что их продукты не укрепляют стереотипы, а способствуют самовыражению и индивидуальности.
Кроме того, компании должны использовать инклюзивный язык и образы при рекламе своих продуктов.
Например, вместо использования местоимений, таких как он/она/его/она, они должны использовать нейтральные термины, такие как они/они/их. Это помогает создать инклюзивную среду, где каждый чувствует себя желанным гостем независимо от своей гендерной идентичности. Точно так же компании должны избегать использования образов моделей, основанных на традиционных гендерных ролях, таких как мужчина, готовящий ужин, или женщина, выполняющая домашние дела. Эти сообщения могут быть вредными для тех, кто не помещается в эти пресс-формы.
Выбор материала
Выбор материала - еще один важный фактор при разработке гендерно-нейтральных продуктов. Компании должны выбирать материалы, привлекательные для всех полов, не отталкивая никого.
Например, компании могут использовать нейтральные цвета, такие как черный, белый, серый, коричневый, синий, зеленый, желтый, оранжевый, розовый, красный, фиолетовый и бирюзовый. Они также должны избегать узоров, которые традиционно связаны с тем или иным полом, таких как цветочные принты для женщин или геометрические фигуры для мужчин. Вместо этого они могут использовать абстрактные конструкции, одинаково привлекательные для обоих полов.
При выборе тканей компаниям следует учитывать такие факторы, как комфорт, долговечность и простота обслуживания. Они должны выбирать материалы, которые хорошо прилегают к коже и не требуют слишком большого ухода.
Например, хлопок - это универсальная ткань, которая хорошо подходит во многих ситуациях, оставаясь при этом удобной и простой в уходе. Другие варианты включают лен, деним, холст, шелк, бархат и кожу.
Компании также должны учитывать экологичные материалы при разработке своей продукции. Экологичные материалы - это те, которые не наносят вреда окружающей среде при производстве или утилизации. Компании могут производить органический хлопок, переработанный полиэстер, коноплю, бамбук, джут и другие натуральные волокна. Использование экологичных материалов помогает сократить отходы и поддерживает экологически чистые методы.
Элементы дизайна
Элементы дизайна играют важную роль в создании продуктов, привлекательных для обоих полов. Компании должны гарантировать, что их продукты имеют универсальные функции, которые не благоприятствуют какому-либо конкретному полу. Это означает использование простых линий, чистых вырезов и минималистичный дизайн. Они должны избегать чрезмерно женских или мужских деталей, таких как оборки, кружева, оборки или острые края.Нейтральные цвета также важны, поскольку они не передают конкретного сообщения о поле.
Кроме того, компании должны убедиться, что их продукты практичны и функциональны. Дизайн продукта должен быть удобным для пользователя, без скрытых отделений и лишних функций. Он также должен соответствовать различным типам тела, не чувствуя ограничения или дискомфорта. Хороший пример - джинсы, рассчитанные на одинаковую посадку всех размеров и форм. Другим отличным примером является спортивная одежда, в которой не указано, предназначена она для мужчин или женщин, но основное внимание уделяется функциональности и производительности.
Продвижение и маркетинг
Продвижение и маркетинг гендерно-нейтральных продуктов требует подхода, отличного от традиционных методов маркетинга. Вместо того, чтобы ориентироваться на один пол, компании должны использовать гендерно-нейтральный язык и образы при рекламе своих продуктов. С помощью продукта они могут демонстрировать людей из разных слоев общества, этнических групп, возрастов и способностей. Компании также должны подчеркивать универсальность своих продуктов, а не фокусироваться на том, как они выглядят.
Например, если компания делает рубашку
Что могут сделать компании для создания гендерно-нейтральных продуктов?
Компании должны применять упреждающий подход к созданию гендерно-нейтральных продуктов, проводя маркетинговые исследования по дизайну продуктов, брендингу, упаковке, рекламе и обслуживанию клиентов, чтобы лучше понять и удовлетворить потребности и предпочтения своих клиентов. При разработке новых продуктов или услуг они должны привлекать различные заинтересованные стороны, в том числе сотрудников из разных отделов и из разных слоев общества. Кроме того, компании могут продвигать инклюзивность через каналы связи, такие как социальные сети, веб-сайты и витрины магазинов, которые демонстрируют различных людей, использующих их продукты.