Od lat firmy dokładają starań, aby stworzyć produkty, które są równie odpowiednie dla obu płci. Mimo tych starań na rynku wciąż jednak brakuje produktów neutralnych pod względem płci. Dzieje się tak głównie dlatego, że wymagane są szerokie badania i planowanie w celu opracowania produktów spełniających potrzeby ludzi różnych płci.
Na przykład, podczas tworzenia linii odzieżowych, firmy powinny brać pod uwagę rodzaje ciała, rozmiary, kształty i kolory, które odwołują się do wszystkich płci. W tym artykule omówię, co firmy mogą zrobić, aby opracować produkty neutralne pod względem płci.
Gender Neutral Product Development Process
Pierwszą rzeczą, jaką firmy powinny zrobić podczas opracowywania produktów neutralnych pod względem płci, jest identyfikacja odbiorców docelowych. Muszą zrozumieć, do kogo starają się sprzedawać i czego chcą ich klienci. Aby to osiągnąć, przedsiębiorstwa mogą przeprowadzać ankiety i wywiady z potencjalnymi nabywcami, aby uzyskać wgląd w ich preferencje. Kiedy firmy poznają gusta i preferencje swoich klientów, mogą zacząć opracowywać produkty spełniające te potrzeby. Innym ważnym aspektem rozwoju produktów neutralnych pod względem płci jest zrozumienie różnicy między płcią a płcią. Chociaż płeć odnosi się do różnic biologicznych, takich jak mężczyzna lub kobieta, płeć odnosi się do oczekiwań społecznych co do tego, jak mężczyźni i kobiety powinni się zachowywać. Firmy powinny pamiętać o tym podczas projektowania produktów, ponieważ istnieją różne normy dla mężczyzn i kobiet w społeczeństwie dotyczące mody, urody i produktów uwodzenia. Przedsiębiorstwa muszą zatem dopilnować, aby ich produkty nie wzmacniały stereotypów, ale promowały ekspresję i indywidualność.
Ponadto firmy powinny używać języka i obrazów integracyjnych podczas reklamowania swoich produktów.
Na przykład zamiast używać takich zaimków jak on/ona/ona, powinni używać neutralnych określeń jak oni/oni/oni. Pomaga stworzyć środowisko sprzyjające włączeniu społecznemu, w którym każdy czuje się mile widziany niezależnie od tożsamości płci. Podobnie firmy powinny unikać korzystania z modelowych obrazów opartych na tradycyjnych rolach płci, takich jak męska kolacja lub kobieta wykonująca prace domowe. Te wiadomości mogą być szkodliwe dla tych, którzy nie pasują do tych form.
Wybór materiału
Wybór materiału jest kolejnym ważnym czynnikiem przy opracowywaniu produktów neutralnych pod względem płci. Firmy powinny wybierać materiały, które odwołują się do wszystkich płci bez alienacji nikogo. Na przykład firmy mogą używać neutralnych kolorów, takich jak czarny, biały, szary, brązowy, niebieski, zielony, żółty, pomarańczowy, różowy, czerwony, fioletowy i turkusowy. Powinny one również unikać wzorców, które są tradycyjnie kojarzone z jedną płcią lub inną, takich jak kwiatowe odciski dla kobiet lub geometryczne kształty dla mężczyzn. Zamiast tego mogą używać abstrakcyjnych wzorów, które są równie atrakcyjne dla obu płci.
Firmy powinny rozważyć komfort, trwałość i łatwość konserwacji przy wyborze tkanin. Powinni wybrać materiały, które dobrze przylegają do skóry i nie wymagają zbyt dużej opieki.
Na przykład bawełna jest uniwersalną tkaniną, która pasuje dobrze w wielu sytuacjach, pozostając wygodna i łatwa w pielęgnacji. Inne opcje obejmują pościel, denim, płótno, jedwab, aksamit i skóry.
Firmy powinny również rozważyć zrównoważone materiały podczas projektowania swoich produktów. Materiały zrównoważone to materiały, które nie szkodzą środowisku podczas produkcji lub unieszkodliwiania. Firmy mogą produkować bawełnę organiczną, poliester z recyklingu, konopie, bambus, jutę i inne włókna naturalne. Korzystanie z materiałów zrównoważonych pomaga zmniejszyć ilość odpadów i wspiera zrównoważone praktyki.
Elementy projektowe
Elementy projektowe odgrywają ważną rolę w tworzeniu produktów atrakcyjnych dla obu płci. Przedsiębiorstwa muszą dopilnować, aby ich produkty miały cechy uniwersalne, które nie sprzyjają żadnej szczególnej płci. Oznacza to korzystanie z prostych linii, czystych cięć i minimalistycznego projektu. Powinny one unikać zbyt kobiece lub męskie szczegóły, takie jak fryzy, koronki, fryzy lub ostre krawędzie.Kolory neutralne są również ważne, ponieważ nie przekazują konkretnej wiadomości o polu.
Firmy powinny również zapewnić, że ich produkty są praktyczne i funkcjonalne. Konstrukcja produktu powinna być przyjazna dla użytkownika, bez ukrytych przedziałów i niepotrzebnych funkcji. Powinien również pasować do różnych rodzajów ciała, nie czując się ograniczony lub niewygodny. Dobrym przykładem są dżinsy zaprojektowane dla tego samego dopasowania we wszystkich rozmiarach i kształtach. Kolejnym wspaniałym przykładem jest odzież sportowa, która nie mówi, czy jest dla mężczyzn czy kobiet, ale koncentruje się na funkcjonalności i wydajności.
Promocja i Marketing
Promowanie i marketing produktów neutralnych pod względem płci wymaga innego podejścia niż tradycyjne metody marketingowe. Zamiast ukierunkować się na jedną płeć, przedsiębiorstwa powinny stosować język i obrazy neutralne pod względem płci podczas reklamowania swoich produktów. Dzięki produktowi mogą zaprezentować ludzi z różnych środowisk, przynależności etnicznej, wieku i zdolności. Firmy powinny również podkreślać wszechstronność swoich produktów, a nie koncentrować się na tym, jak wyglądają.
Na przykład, jeśli firma robi koszulę
Co mogą zrobić przedsiębiorstwa, aby stworzyć produkty neutralne pod względem płci?
Firmy powinny przyjąć proaktywne podejście do budowania produktów neutralnych pod względem płci poprzez prowadzenie badań marketingowych dotyczących projektowania produktów, marki, pakowania, reklamy i obsługi klienta w celu lepszego zrozumienia i zaspokojenia potrzeb i preferencji swoich klientów. Opracowując nowe produkty lub usługi, muszą one angażować różne zainteresowane strony, w tym pracowników z różnych działów i z różnych zakątków życia. Ponadto firmy mogą promować integrację poprzez kanały komunikacyjne, takie jak media społecznościowe, strony internetowe i witryny internetowe, które prezentują różne osoby korzystające z ich produktów.