Há anos que as empresas se esforçam para criar produtos que sejam igualmente adequados para ambos os sexos.
No entanto, apesar desses esforços, hoje ainda faltam produtos neutros de gênero no mercado. Isso acontece principalmente porque é preciso uma ampla pesquisa e planejamento para desenvolver produtos adequados às necessidades de pessoas de diferentes sexos.
Por exemplo, ao criar linhas de vestuário, as empresas devem considerar os tipos de corpo, tamanhos, formas e cores atraentes para todos os sexos. Neste artigo, vou dizer o que as empresas podem fazer para desenvolver produtos neutros de gênero.
Processo de desenvolvimento neutro de gênero
A primeira coisa que as empresas devem fazer no desenvolvimento de produtos neutros de gênero é identificar o seu público-alvo. Eles precisam de saber a quem estão a tentar vender e o que querem os seus clientes. Para chegar a este ponto, as empresas podem realizar sondagens e entrevistas com potenciais compradores para obter uma ideia das suas preferências. Assim que as empresas conhecem os gostos e preferências dos seus clientes, podem começar a desenvolver produtos que atendam a essas necessidades.
Outro aspecto importante do desenvolvimento de produtos neutros de gênero é a compreensão da diferença entre gênero e gender. Enquanto o sexo se refere a diferenças biológicas como o homem ou a mulher, o sexo se refere às expectativas da sociedade sobre como homens e mulheres devem se comportar. As empresas devem se lembrar disso no desenvolvimento de produtos, já que a sociedade tem normas diferentes para homens e mulheres em relação aos produtos de moda, beleza e grooming. Assim, as empresas devem garantir que os seus produtos não fortalecem estereótipos, mas contribuem para a expressão e personalidade.
Além disso, as empresas devem usar linguagem e imagens inclusivas para anunciar seus produtos.
Por exemplo, em vez de usar pronomes como ele/ela/sua/ela, eles devem usar termos neutros como eles/eles/eles/eles. Isso ajuda a criar um ambiente inclusivo onde todos se sentem bem-vindos, independentemente da sua identidade de gênero. Da mesma forma, as empresas devem evitar o uso de imagens de modelos baseados em papéis tradicionais de gênero, como um homem que faz jantar ou uma mulher que faz trabalhos domésticos. Estas mensagens podem ser prejudiciais para aqueles que não estão inseridos nesses moldes.
Seleção de matéria
Seleção de material é outro fator importante para o desenvolvimento de produtos neutros de gênero. As empresas devem escolher materiais atraentes para todos os sexos sem afastar ninguém.
Por exemplo, as empresas podem usar cores neutras, tais como preto, branco, cinza, castanho, azul, verde, amarelo, laranja, rosa, vermelho, roxo e turquesa. Eles também devem evitar padrões que tradicionalmente estão associados a um sexo, tais como impressões florais para mulheres ou formas geométricas para homens. Em vez disso, eles podem usar projetos abstratos igualmente atraentes para ambos os sexos.
Ao escolher os tecidos, as empresas devem considerar fatores como conforto, durabilidade e facilidade de manutenção. Eles devem escolher materiais que se aproximam bem da pele e não necessitam de cuidados demais.
Por exemplo, o algodão é um tecido versátil que se encaixa bem em muitas situações, mantendo-se confortável e fácil de cuidar. Outras opções incluem linho, denim, tela, seda, veludo e pele.
As empresas também devem considerar materiais ecológicos no desenvolvimento de seus produtos. Materiais ecológicos são aqueles que não causam danos ambientais na produção ou reciclagem. As empresas podem produzir algodão orgânico, poliéster reciclado, maconha, bambu, juta e outras fibras naturais. O uso de materiais ecológicos ajuda a reduzir os resíduos e suporta técnicas ecológicas.
Elementos de design
Elementos de design desempenham um papel importante na criação de produtos atraentes para ambos os sexos. As empresas devem garantir que seus produtos têm funções versáteis que não favorecem um sexo específico. Isto significa usar linhas simples, cortes limpos e design minimalista. Eles devem evitar excesso de detalhes femininos ou masculinos, tais como guindastes, rendas, bordas ou bordas afiadas. Cores neutras também são importantes porque não transmitem mensagens específicas sobre o campo.
Além disso, as empresas devem garantir que seus produtos são práticos e funcionais. O design do produto deve ser fácil para o usuário, sem repartições ocultas ou funções extras. Ele também deve corresponder a diferentes tipos de corpo sem se sentir limitado ou desconfortável. Um bom exemplo é um jeans projetado para plantar todos os tamanhos e formas. Outro excelente exemplo é a roupa desportiva, que não indica se é destinada a homens ou mulheres, mas tem como foco a funcionalidade e a produtividade.
Promoção e marketing
Promoção e marketing de produtos neutros de gênero requer uma abordagem diferente dos métodos tradicionais de marketing. Em vez de se focar no mesmo sexo, as empresas devem usar linguagem neutra de gênero e imagens na publicidade de seus produtos. Com o produto, eles podem demonstrar pessoas de vários segmentos da sociedade, grupos étnicos, idades e habilidades. As empresas também devem enfatizar a versatilidade dos seus produtos, em vez de focar em como eles são.
Por exemplo, se uma empresa estiver fazendo uma camisa
O que podem fazer as empresas para criar produtos neutros de gênero?
As empresas devem adotar uma abordagem proativa da criação de produtos neutros de gênero, através de pesquisas de marketing sobre design de produtos, marca, embalagem, publicidade e atendimento ao cliente para compreender e atender melhor as necessidades e preferências dos seus clientes. No desenvolvimento de novos produtos ou serviços, eles devem envolver vários interessados, incluindo funcionários de diferentes departamentos e diferentes setores da sociedade. Além disso, as empresas podem promover a inclusão através de canais de comunicação, como redes sociais, sites e vitrines de lojas que mostram diferentes pessoas usando seus produtos.