Da anni le aziende si impegnano per creare prodotti che siano ugualmente adatti a entrambi i sessi.
Tuttavia, nonostante questi sforzi, oggi il mercato è ancora a corto di prodotti neutri di genere. Ciò avviene principalmente perché è necessaria un'ampia ricerca e pianificazione per sviluppare prodotti adatti alle esigenze delle persone di vario genere.
Ad esempio, quando si creano linee di abbigliamento, le aziende devono prendere in considerazione i tipi di corpo, le dimensioni, le forme e i colori attraenti per tutti i sessi. In questo articolo vi dirò cosa le aziende possono fare per sviluppare prodotti neutri di genere.
Processo di sviluppo neutro di genere
La prima cosa che le aziende devono fare per sviluppare prodotti neutri di genere è identificare il proprio pubblico target. Devono capire a chi cercano di vendere e cosa vogliono i loro clienti. Per raggiungere questo obiettivo, le imprese possono effettuare sondaggi e interviste con potenziali acquirenti per avere un'idea delle loro preferenze. Una volta che le aziende conoscono i gusti e le preferenze dei propri clienti, possono iniziare a sviluppare prodotti adatti a queste esigenze.
Un altro aspetto importante dello sviluppo di prodotti neutri di genere è la comprensione della differenza tra sesso e gender. Mentre il sesso si riferisce alle differenze biologiche, come l'uomo o la donna, il sesso si riferisce alle aspettative della società su come dovrebbero comportarsi gli uomini e le donne. Le aziende dovrebbero tenerlo a mente nello sviluppo dei prodotti, perché nella società esistono norme diverse per uomini e donne per quanto riguarda i prodotti di moda, bellezza e grooming. Le aziende devono quindi garantire che i loro prodotti non rafforzino gli stereotipi, ma promuovano l'espressione e l'individualità.
Le aziende devono inoltre utilizzare un linguaggio e un'immagine inclusivi per pubblicizzare i loro prodotti.
Per esempio, invece di usare pronomi come lui/lei/lui/lei, devono usare termini neutri come loro/loro/loro. Questo aiuta a creare un ambiente inclusivo in cui tutti si sentono invitati indipendentemente dalla propria identità di genere. Allo stesso modo, le aziende dovrebbero evitare di usare immagini di modelli basati su ruoli tradizionali di genere, come un uomo che prepara una cena o una donna che fa le faccende domestiche. Questi messaggi possono essere dannosi per coloro che non sono inseriti in questi stampi.
Selezionare il materiale
Scegliere il materiale è un altro fattore importante nello sviluppo di prodotti neutri di genere. Le aziende devono scegliere i materiali adatti a tutti i sessi senza allontanare nessuno.
Ad esempio, le aziende possono utilizzare colori neutri come nero, bianco, grigio, marrone, blu, verde, giallo, arancione, rosa, rosso, viola e turchese. Devono anche evitare pattern che tradizionalmente sono associati a un sesso come le stampe floreali per le donne o le forme geometriche per gli uomini. Possono invece usare progetti astratti, ugualmente attraenti per entrambi i sessi.
Quando si selezionano i tessuti, le aziende devono considerare fattori quali comfort, durata e facilità di manutenzione. Devono scegliere materiali che sono ben adiacenti alla pelle e non richiedono troppa cura.
Ad esempio, il cotone è un tessuto versatile che si adatta bene in molte situazioni, pur rimanendo comodo e facile da gestire. Altre opzioni includono lino, denim, tela, seta, velluto e pelle.
Le aziende devono anche tenere conto dei materiali rispettosi dell'ambiente nello sviluppo dei loro prodotti. I materiali ecologici sono quelli che non danneggiano l'ambiente durante la produzione o lo smaltimento. Le aziende possono produrre cotone biologico, poliestere riciclato, cannabis, bambù, giuto e altre fibre naturali. L'utilizzo di materiali ecologici aiuta a ridurre i rifiuti e supporta metodi ecologici.
Elementi di design
Gli elementi di design sono importanti per la creazione di prodotti attraenti per entrambi i sessi. Le aziende devono garantire che i loro prodotti hanno funzioni universali che non favoriscono qualsiasi genere specifico. Questo significa linee semplici, tagli puliti e design minimalista. Essi devono evitare i dettagli eccessivamente femminili o maschili, come imbottiture, pizzo, bordi o bordi affilati. I colori neutri sono importanti anche perché non trasmettono un messaggio di campo specifico.
Inoltre, le aziende devono assicurarsi che i loro prodotti siano pratici e funzionali. Il design del prodotto deve essere facile da utilizzare, senza reparti nascosti o funzioni superflue. Deve anche corrispondere a diversi tipi di corpo, senza sentire limiti o disagio. Un buon esempio sono i jeans progettati per atterrare tutte le dimensioni e le forme. Un altro esempio eccellente è l'abbigliamento sportivo, che non è indicato, è destinato a uomini o donne, ma si concentra sulla funzionalità e le prestazioni.
Promozione e marketing
La promozione e la commercializzazione di prodotti neutri di genere richiedono un approccio diverso dai metodi tradizionali di marketing. Invece di orientarsi verso lo stesso sesso, le aziende dovrebbero usare il linguaggio neutro di genere e le immagini per pubblicizzare i loro prodotti. Con il prodotto possono mostrare persone provenienti da diversi settori della società, gruppi etnici, età e capacità. Le aziende dovrebbero anche sottolineare la versatilità dei loro prodotti piuttosto che concentrarsi sul loro aspetto.
Ad esempio, se un'azienda fa una camicia
Cosa possono fare le aziende per creare prodotti neutri di genere?
Le aziende devono adottare un approccio proattivo alla creazione di prodotti neutri di genere attraverso ricerche di marketing su design, brand, imballaggio, pubblicità e assistenza clienti per comprendere e soddisfare meglio le esigenze e le preferenze dei propri clienti. Lo sviluppo di nuovi prodotti o servizi dovrebbe coinvolgere diverse parti interessate, inclusi i dipendenti di diversi reparti e diversi settori della società. Inoltre, le aziende possono promuovere l'inclusione attraverso i canali di comunicazione, come i social media, i siti web e le vetrine dei negozi, che mostrano diverse persone che utilizzano i loro prodotti.