لسنوات، بذلت الشركات جهودًا لإنشاء منتجات مناسبة بنفس القدر لكلا الجنسين. على الرغم من هذه الجهود، لا يزال هناك نقص في المنتجات المحايدة جنسانياً في السوق اليوم. ويرجع ذلك أساسًا إلى الحاجة إلى بحث وتخطيط مكثفين لتطوير منتجات تلبي احتياجات الأشخاص من مختلف الجنسين.
على سبيل المثال، عند إنشاء خطوط الملابس، يجب على الشركات مراعاة أنواع الجسم وأحجامه وأشكاله وألوانه التي تروق لجميع الأجناس. في هذا المقال، سأغطي ما يمكن أن تفعله الشركات لتطوير منتجات محايدة بين الجنسين.
عملية تطوير المنتجات المحايدة جنسانياً
أول شيء يجب على الشركات القيام به عند تطوير منتجات محايدة جنسانياً هو تحديد جمهورها المستهدف. عليهم أن يفهموا لمن يحاولون البيع وماذا يريد عملاؤهم. لتحقيق ذلك، يمكن للشركات إجراء استطلاعات ومقابلات مع المشترين المحتملين لاكتساب نظرة ثاقبة على تفضيلاتهم. بمجرد أن تعرف الشركات أذواق عملائها وتفضيلاتهم، يمكنهم البدء في تطوير منتجات تلبي هذه الاحتياجات.
جانب مهم آخر لتطوير منتجات محايدة جنسانياً هو فهم الفرق بين الجنس والجنس. بينما يشير الجنس إلى الاختلافات البيولوجية مثل الذكور أو الإناث، يشير الجنس إلى التوقعات المجتمعية لكيفية تصرف الرجال والنساء. يجب على الشركات أن تضع ذلك في الاعتبار عند تصميم المنتجات، حيث توجد معايير مختلفة للرجال والنساء في المجتمع فيما يتعلق بالموضة والجمال ومنتجات الاستمالة. وبالتالي، يجب على الشركات التأكد من أن منتجاتها لا تعزز القوالب النمطية، ولكنها تعزز التعبير عن الذات والفردية. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات استخدام لغة وصور شاملة عند الإعلان عن منتجاتها.
على سبيل المثال، بدلاً من استخدام الضمائر مثل ضمائره، يجب عليهم استخدام مصطلحات محايدة مثلهم/هم/هم. يساعد في خلق بيئة شاملة حيث يشعر الجميع بالترحيب بغض النظر عن هويتهم الجنسية. وبالمثل، يجب على الشركات تجنب استخدام صور نموذجية تستند إلى الأدوار التقليدية للجنسين، مثل رجل يطبخ العشاء أو امرأة تقوم بالأعمال المنزلية. يمكن أن تكون هذه الرسائل ضارة لأولئك الذين لا يتناسبون مع هذه القوالب.
اختيار المواد
اختيار المواد هو اعتبار مهم آخر عند تطوير منتجات محايدة جنسانياً. يجب على الشركات اختيار المواد التي تروق لجميع الأجناس دون إبعاد أي شخص. على سبيل المثال، قد تستخدم الشركات ألوانًا محايدة مثل الأسود والأبيض والرمادي والبني والأزرق والأخضر والأصفر والبرتقالي والوردي والأحمر والأرجواني والفيروزي. يجب عليهم أيضًا تجنب الأنماط التي ترتبط تقليديًا بجنس أو آخر، مثل مطبوعات الأزهار للنساء أو الأشكال الهندسية للرجال. بدلاً من ذلك، يمكنهم استخدام تصميمات مجردة جذابة بنفس القدر لكلا الجنسين.
يجب على الشركات التفكير في الراحة والمتانة وسهولة الصيانة عند اختيار الأقمشة. يجب أن يختاروا المواد التي تلتصق بالجلد جيدًا ولا تتطلب الكثير من العناية.
على سبيل المثال، القطن هو نسيج متعدد الاستخدامات يناسب جيدًا في العديد من المواقف، بينما يظل مرتاحًا وسهل العناية به. تشمل الخيارات الأخرى الكتان والدنيم والقماش والحرير والمخمل والجلد.
يجب على الشركات أيضًا التفكير في المواد المستدامة عند تصميم منتجاتها. المواد المستدامة هي تلك التي لا تضر بالبيئة أثناء الإنتاج أو التخلص منها. يمكن للشركات إنتاج القطن العضوي والبوليستر المعاد تدويره والقنب والخيزران والجوت والألياف الطبيعية الأخرى. يساعد استخدام المواد المستدامة على تقليل النفايات ودعم الممارسات المستدامة.
عناصر التصميم
تلعب عناصر التصميم دورًا مهمًا في إنشاء المنتجات التي تروق لكلا الجنسين. يجب على الشركات التأكد من أن منتجاتها لها سمات عالمية لا تفضل أي جنس معين. وهذا يعني استخدام خطوط بسيطة وقواطع نظيفة وتصميم بسيط. يجب عليهم تجنب التفاصيل الأنثوية أو الذكورية بشكل مفرط مثل الرتوش أو الدانتيل أو الرتوش أو الحواف الحادة.الألوان المحايدة مهمة أيضًا لأنها لا تنقل رسالة محددة حول المجال.
يجب على الشركات أيضًا التأكد من أن منتجاتها عملية ووظيفية. يجب أن يكون تصميم المنتج سهل الاستخدام، بدون مقصورات مخفية ووظائف غير ضرورية. يجب أن يناسب أيضًا أنواعًا مختلفة من الجسم دون الشعور بالقيود أو عدم الراحة. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك الجينز المصمم بنفس المقاس بجميع الأحجام والأشكال. مثال رائع آخر هو الملابس الرياضية، التي لا تذكر ما إذا كانت للرجال أو النساء، ولكنها تركز على الوظائف والأداء.
الترويج والتسويق
يتطلب الترويج للمنتجات المحايدة جنسانياً وتسويقها نهجاً مختلفاً عن أساليب التسويق التقليدية. بدلاً من استهداف جنس واحد، يجب على الشركات استخدام لغة وصور محايدة بين الجنسين عند الإعلان عن منتجاتها. من خلال المنتج، يمكنهم عرض الأشخاص من خلفيات وأعراق وأعمار وقدرات مختلفة. يجب على الشركات أيضًا التأكيد على تنوع منتجاتها، بدلاً من التركيز على شكلها.
على سبيل المثال، إذا صنعت الشركة قميصًا
ما الذي يمكن أن تفعله الشركات لإنشاء منتجات محايدة بين الجنسين ؟
يجب على الشركات اتباع نهج استباقي لبناء منتجات محايدة بين الجنسين من خلال إجراء أبحاث تسويقية حول تصميم المنتجات والعلامات التجارية والتعبئة والإعلان وخدمة العملاء لفهم وتلبية احتياجات وتفضيلات عملائها بشكل أفضل. عند تطوير منتجات أو خدمات جديدة، يجب أن تشمل مختلف أصحاب المصلحة، بما في ذلك الموظفين من مختلف الإدارات ومن مختلف مناحي الحياة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات تعزيز الشمولية من خلال قنوات الاتصال مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب ونوافذ المتاجر التي تعرض الأشخاص المختلفين الذين يستخدمون منتجاتهم.